2025年6月15日，国家烟草专卖局今日正式发布《烟草行业标准更新（2025版）》，标志着我国烟草行业在产品标准化、健康警示、技术规范等方面迎来新一轮重大调整。此次标准更新涉及卷烟烟气成分、包装标识、添加剂使用及新型烟草制品监管等多个领域，引发行业内外广泛关注。
根据新规，所有国产卷烟产品自2025年12月1日起须标注“每支焦油量”及“一氧化碳量”的精确数值，且字体大小不得小于包装正面的5%。记者在采访中了解到，这一要求将直接推动企业调整产品配方，例如“中华（硬）”的焦油量从原有的10mg降至8mg，“双喜（硬经典1951）”则承诺降至7mg以下。此外，新标准明确禁止在卷烟名称中使用“低焦油”、“淡味”等可能误导消费者的词汇，某品牌原计划推出的“清润细支”系列因此紧急更换产品名。
在产品创新方面，新规允许企业在特定条件下使用“风味释放技术”，但必须通过国家烟草质量监督检验中心检测。针对近期市场热议的“阿诗玛中支有爆珠吗是真的吗”问题，云南中烟方面回应称，其“阿诗玛（中支）”确实采用了新型缓释爆珠技术，每支含1粒茶香爆珠，售价为75元/条，但需强调的是，此类风味添加物不得包含薄荷醇等受限制成分。行业专家指出，这类技术性突破有助于企业在“减害”概念下寻找差异化竞争路径。
市场监管层面，新标准将电子烟纳入更严格的监管体系，要求所有雾化物尼古丁含量不得超过20mg/g，并禁止线上销售。记者走访北京三里屯商圈发现，多家电子烟体验店已将货架上的“RELX悦刻（第四代）”产品下架，店员表示：“新国标要求我们提供成分检测报告，现在只有符合标准的‘小野（标准版）’还在销售，定价198元。”
消费者反应呈现两极分化。在北京国贸CBD工作的张先生对记者表示：“我坚持抽‘黄鹤楼（1916)’，新包装上的健康警示太刺眼，但至少知道焦油量，选择更透明。”而另一位匿名烟民则抱怨：“‘利群（软红）’涨价到60元/条，新规后很多老牌子都调价，经济压力不小。”中国控烟协会副秘书长肖丹指出：“尽管标准升级，但我国卷烟销量仍稳居全球首位，2025年第一季度全国卷烟总销量达780万箱，同比增长1.2%。”
在原料管控方面，新标准要求所有进口烟叶必须提供“生物碱含量检测报告”，巴西、津巴布韦等传统产区供货商已开始调整种植标准。行业数据显示，2025年第一季度国产烟叶收购均价为15.8元/公斤，较去年同期上涨3.6%。安徽中烟技术中心负责人透露：“我们正在研发基于‘低氮烟丝’的‘黄山（红方印）’新品，预计2026年上市。”
针对“阿诗玛中支有爆珠吗是真的吗”的疑问，上海烟草集团市场部总监在电话采访中确认：“我们的确在‘阿诗玛（中支）’中应用了云南特有的普洱茶爆珠技术，但需提醒消费者，此类风味添加属于合规创新，不改变产品本质属性。”与此同时，消费者权益保护组织呼吁：“标准升级不应成为企业变相提价的借口，建议主管部门加强价格监测。”
国际对比方面，欧盟自2025年1月起实施“减害产品豁免清单”，而我国新规仍坚持“不鼓励任何形式的烟草消费”原则。世界卫生组织驻华代表处官员在邮件回复中称：“中国此次标准更新在包装透明度上取得进展，但仍有提升空间。”
在法律合规层面，新标准增设“电子追溯码”条款，要求每包卷烟须印有防伪二维码，消费者扫描后可查询生产批次、销售区域等信息。记者实测“云烟（软精品)”的追溯系统，发现数据更新延迟约48小时，有改进空间。律师张伟分析：“这相当于给烟草产品建立‘电子身份证’，未来可能成为涉烟案件的重要证据。”
值得注意的是，新规特别针对“代工生产”行为作出限定，要求贴牌产品必须在包装显著位置标注“委托方”和“生产商”全称。记者调查发现，部分外资品牌如“万宝路（中国版）”已开始调整包装设计，预计影响年产值约120亿元的贴牌市场。
随着标准落地，行业洗牌效应初显。云南某小型卷烟厂厂长坦言：“我们正在申请‘阿诗玛（中支）’的生产许可，但检测设备升级需要投入300万元，小企业生存压力陡增。”而行业龙头“中烟工业有限责任公司”则发布声明，承诺投入5亿元用于自动化生产线改造，确保在2026年前全面达标。