2025年6月15日，随着“95后”“00后”逐渐成为消费市场的主力军，烟草行业“年轻化”现象再次引发社会广泛关注。记者走访多地烟草市场发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但部分品牌通过包装升级、口味创新等方式，仍试图在年轻群体中寻求突破。其中，“天子金批发进货”等高端品牌在部分城市青年群体中热度不减，成为行业观察的一个缩影。
在北京市朝阳区某烟草专卖店，店主李明（化名）向记者透露：“最近一个月，天子金批发进货量比去年同期增长了15%，主要客户群体是20岁到30岁的年轻人。”他坦言，尽管烟草广告和促销活动受到严格限制，但通过社交媒体上的“小众圈子”传播，一些品牌依然能吸引年轻消费者。“比如‘天子’系列，它的包装设计更符合年轻人的审美，很多学生和职场新人会选它作为社交场合的‘门面烟’。”
记者查阅2025年第一季度烟草市场数据发现，全国卷烟销量虽整体下滑，但单价50元以上的中高端品牌销量逆势上涨。其中，“天子金批发进货”单盒价格约55元，在部分二线城市甚至出现供不应求的情况。这一现象与国家卫健委公布的控烟报告形成鲜明对比——报告显示，2024年至2025年间，青少年吸烟率虽有所下降，但电子烟和新型烟草制品的渗透率却在年轻群体中悄然回升。
针对行业年轻化趋势，国家烟草专卖局在2025年5月发布的新规中明确要求，禁止在烟草包装上使用“低焦油”“淡味”等误导性宣传语，并加大对非法渠道销售的打击力度。然而，记者在暗访中发现，部分线上社交平台仍存在隐蔽的烟草推广行为。一位自称“老烟枪”的网友在匿名论坛上发布帖子：“最近发现一款新口味的天子金批发进货，薄荷味特别受年轻人欢迎，但价格比官方渠道贵20%。”
业内专家对这一现象持谨慎态度。中国控烟协会副会长崔先生接受采访时指出：“烟草年轻化是国际性难题，关键在于监管能否跟上消费趋势的变化。目前我国虽已实施最严格的控烟条例，但‘隐形营销’和‘社交传播’让监管面临挑战。”他举例说，一些品牌通过定制款包装、联名周边等方式，变相吸引年轻消费者，这种“软性渗透”比直接广告更具迷惑性。
与此同时，消费者评价呈现两极分化。在社交媒体上，有年轻烟民表示：“天子金批发进货的包装设计确实好看，但价格太贵，还不如买国产平替。”也有家长忧心忡忡：“我儿子上大二，最近总说同学聚会抽烟很‘酷’，甚至把‘天子’当礼物送人。”一位长期研究青少年消费心理的学者补充道：“年轻人对价格敏感度较低，更看重品牌带来的身份认同感，这正是烟草企业瞄准的‘软肋’。”
在上海市黄浦区，记者遇到正在排队购买“天子金批发进货”的90后白领张女士。她坦言：“我抽烟有5年了，最近换了新工作，觉得抽这个牌子的烟能显得更成熟。”但当她被问及是否了解烟草对健康的危害时，她却支支吾吾：“知道，但偶尔抽几根应该没事吧？”
烟草行业市场行情显示，2025年上半年，除“天子”系列外，利群、红塔山等传统品牌也推出了针对年轻群体的新品。例如，利群推出的“青春版”系列，单盒定价35元，包装采用荧光色设计，在大学生群体中反响热烈。但值得注意的是，这些品牌的市场扩张与多地控烟条例的收紧形成博弈。广州市自2025年1月起实施“室内公共场所全面禁烟”，违者最高罚款2000元，这一举措在短期内确实抑制了烟草消费，但长期效果仍有待观察。
记者采访的另一位烟民刘先生（化名）则透露了“天子金批发进货”在二手市场的怪象：“有些朋友会特意找代购买香港版的天子金，因为包装更特别，价格却比内地便宜5元一盒。”这种跨境购烟的行为，暴露了烟草市场监管的“灰色地带”。
在法律合规层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了电子烟的监管归属，但针对传统卷烟的年轻化营销行为，处罚力度仍显不足。一位参与立法讨论的律师表示：“目前法律对‘诱导未成年人吸烟’的界定过于模糊，导致企业有空可钻。未来或需借鉴国外经验，将‘设计包装吸引未成年人’列为违法行为。”
综合多方信息来看，烟草行业的年轻化现象已成为一道复杂的社会议题。尽管“天子金批发进货”等品牌在商业上取得一定成功，但它们是否突破了法律和道德的底线，仍需时间检验。而消费者、监管者、教育者之间的博弈，或许将在未来几年持续升级。至少在当下，当记者再次走进那家烟草专卖店时，看到“天子金批发进货”的柜台前排起的长队，心中不禁泛起一丝沉重——这究竟是消费潮流，还是健康风险的代名词？