2025年6月15日，随着全球烟草行业监管趋严，中国烟草市场迎来新一轮变革。据最新报道，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规经营指南》进一步明确了电子烟、传统烟草及新型烟草制品的监管细则，引发行业震动。与此同时，消费者对烟草产品的需求呈现多元化趋势，品牌竞争加剧，市场格局正在重塑。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，传统品牌如“云烟（中支金腰带）”依然占据重要市场份额，但其价格已悄然上涨。据销售人员透露，目前“云烟（中支金腰带）”的零售价为每条780元，比去年同期上涨了约5%。尽管价格上调，该产品仍因“货到付款”的便捷支付方式吸引了不少老烟民，尤其是商务人士和高端消费群体。
中国烟草总公司市场研究部数据显示，2025年上半年，国内烟草市场销售额同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。这一现象与国家持续加码的控烟政策密切相关。例如，上海自2024年10月起实施的“室内公共场所全面禁烟”新规，已导致该市烟草销量下降约12%。多位业内专家在接受采访时表示，未来烟草行业将面临更严格的税收和营销限制，企业需加快转型。
在产品创新方面，电子烟和加热不燃烧烟草制品成为行业焦点。根据《2025年烟草行业年报》预览版，国内已有7家烟草企业获得电子烟生产许可，其中“华宝国际”的电子烟新品“雾境”系列在上市首月销售额突破2亿元。不过，记者采访的消费者看法不一。一位28岁的白领表示：“电子烟虽然方便，但价格太高，一条电子烟弹要200多元，还不如买两条‘云烟（中支金腰带）’实在。”而另一位35岁的消费者则认为：“传统香烟危害更大，我正在尝试用电子烟替代。”
烟草法律合规领域也传来新动态。6月10日，最高人民法院发布《关于审理烟草制品虚假宣传纠纷案件适用法律若干问题的解释》，明确将“虚假健康宣传”纳入虚假广告罪范畴。北京某律师事务所的合伙人李明律师指出：“这意味着烟草企业不能再通过‘低焦油’等概念误导消费者，未来产品包装和广告必须严格遵循《广告法》和《烟草控制框架公约》。”
在消费者端，价格波动和渠道变化成为关注重点。记者采访的烟民中，有超过60%的人表示“最近买烟更贵了”。一位在广东做生意的陈先生提到：“我常买‘云烟（中支金腰带）’，最近尝试了‘货到付款’服务，送货速度很快，但价格确实涨了。”相比之下，年轻消费者更关注购买渠道的多样性。某电商平台数据显示，2025年第二季度，通过社交媒体小程序购买烟草产品的用户增长35%，其中“云烟”系列通过官方小程序的销售额环比增长20%。
行业专家对当前市场持谨慎乐观态度。中国控烟协会副会长杨杰指出：“尽管监管趋严，但中国烟草市场仍有巨大潜力，关键在于企业能否在合规前提下进行产品创新。”而世界卫生组织驻华代表处的专家则强调：“烟草行业必须承担更多社会责任，减少对青少年的影响。”
值得注意的是，国际烟草巨头也在调整在华策略。英美烟草集团（BAT）宣布将于2025年7月推出符合中国本地口味的加热烟草新品，预计定价在每条500元至600元区间。这一举动被分析师解读为“争夺中高端市场”的重要一步。相比之下，菲利普莫里斯国际公司（PMI）则选择加强与国内企业的合作，共同研发低危害产品。
在地方层面，各地烟草专卖局也在积极落实国家政策。广东省烟草专卖局本月启动“烟草产品追溯系统2.0”，消费者可通过扫码查询产品从生产到销售的全程信息。一位广东的零售商表示：“新系统要求我们上传更多数据，但确实能防止假货，现在买‘云烟（中支金腰带）’的顾客都要求扫码验证。”
综合来看，2025年6月的烟草行业呈现出监管趋严、市场分化、创新加速的复杂态势。传统品牌依然占据主导地位，但新兴产品和服务模式正悄然改变消费者习惯。随着“货到付款”等便捷服务的普及，以及电子烟、加热烟草等产品的竞争加剧，烟草市场或将进入新一轮洗牌期。对于企业和消费者而言，如何在合规经营与市场需求之间找到平衡，将成为未来半年内的关键课题。