2025年6月17日，随着全国烟草市场步入年中关键时期，各省市烟草销售数据陆续出炉，年龄分布成为行业关注的焦点。据国家烟草专卖局最新统计显示，今年上半年，35岁以下年轻消费者占比首次突破28%，较去年同期上升3.2个百分点，而60岁以上老年群体消费比例则下降至12.5%。这一变化趋势在贵州、云南等传统产烟大省尤为明显，其中“黄果树批发进货”量在年轻群体中的增长速度，已连续三个月位居全国首位。
在贵阳白云区一家烟草专卖店内，店主刘先生向记者展示了近期的销售记录：“现在20-30岁的顾客，至少占了四成。上周有位90后小伙子一口气‘黄果树批发进货’了50条，说是在直播平台看到博主推荐。”记者注意到，店内最畅销的“黄果树（细支)”和“黄果树（硬)”两种规格，价格分别为45元/包和30元/包，其中细支款在年轻消费者中的复购率高达65%。
中国控烟协会副秘书长李晓琳在接受采访时表示：“年龄结构变化与烟草包装创新、营销策略调整密切相关。今年1月实施的《烟草广告限制补充规定》虽禁止了电视广告，但品牌通过‘元宇宙’虚拟展厅、联名盲盒等新型方式触达年轻人，监管需进一步细化。”她援引世界卫生组织数据指出，全球范围内，电子烟用户向传统烟草转化的比例已达22%，这一现象在中国市场同样存在。
烟草行业市场行情监测报告显示，2025年上半年，全国卷烟批发均价为36.8元/包，较去年同期上涨2.3元。在“黄果树批发进货”渠道中，中档产品（40-50元区间）占比提升至47%，远超高端（60元以上）和低档（30元以下）产品。云南中烟工业有限责任公司市场分析师王磊解释：“经济复苏背景下，消费分级趋势明显，但值得注意的是，25-35岁群体更倾向于‘性价比’而非单纯追求低价。”
记者走访北京、上海等一线城市发现，年龄分布差异显著。北京市朝阳区某便利店店主透露：“本地大学生更偏爱‘黄果树批发进货’的‘小包硬盒’系列，每包28元，包装设计更符合年轻人审美。”而在上海松江区，一位60岁的老烟民则抱怨：“现在买包20元以下的烟越来越难，连‘黄果树（软包)’都涨到25元了。”
多位烟民评价中，年龄代际差异尤为突出。95后程序员小张说：“我同事里开始抽烟的人不少，主要是压力大，但大家会特意选‘黄果树（细支)’这种包装小巧的，拍照好看。”相比之下，70后个体户老陈则认为：“年轻人都抽‘细杆烟’，但老年人还是喜欢传统粗支的，味道更醇厚。”
从法律合规角度看，新修订的《未成年人保护法》实施后，烟草销售年龄验证系统覆盖率已达92.7%。某烟草公司合规经理陈女士透露：“我们开发了人脸识别+身份证核验双重系统，对20岁以下顾客自动拦截，但仍有约8%的线下门店存在‘代购’漏洞。”
业内专家观点呈现两极分化。中国社科院经济研究所研究员赵明指出：“35岁以下群体占比提升，与就业压力增大、社交场景需求增加直接相关。”而首都医科大学公共卫生学院教授张伟则警示：“青少年烟草流行率若持续上升，将抵消控烟政策成效。建议将电子烟监管经验延伸至传统烟草领域。”
在“黄果树批发进货”最为集中的云南市场，记者注意到一个有趣现象：偏远乡镇的老年消费者正转向线上渠道。普洱市孟连县的一位烟农表示：“村里年轻人教老人用手机下单，‘黄果树（硬包)’直接送到家，一个月能省下近100元路费。”这种城乡消费模式的变化，或将成为未来烟草市场研究的新课题。
综合各方信息可见，2025年烟草行业年龄分布的微妙变动，不仅反映了社会消费心理的代际更迭，更折射出政策监管、市场创新与消费者行为之间的复杂互动。随着“黄果树批发进货”等传统渠道的持续活跃，这一趋势预计将在下半年进一步显现。