2025年6月17日，全球烟草行业迎来新一轮规范调整，各国监管政策持续收紧，市场格局与消费习惯也随之发生变化。在中国，烟草行业在“健康中国”战略背景下，正加速推进控烟措施与产品合规化进程。当日，多家烟草企业发布最新市场动态，其中“七星（柔和）直销”模式成为行业焦点，引发业内专家与消费者热议。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国烟草市场销售额同比增长3.2%，但卷烟销量同比下降1.5%。这一趋势与近年来控烟力度加大、电子烟替代效应增强等因素密切相关。记者采访了解到，部分传统品牌如“七星（柔和）”正通过直销渠道优化供应链，以应对成本压力与市场需求变化。一位行业分析师表示：“‘七星（柔和）直销’模式虽然短期内提升了利润率，但长期仍需平衡健康风险与商业利益。”
在监管层面，多部门联合发布的《2025年烟草行业合规指引》进一步明确了电子烟与加热不燃烧产品的生产标准。北京市烟草专卖局当天通报，全市已关闭20家违规电子烟销售点，并对新型烟草制品征收额外消费税。法律专家指出，新规中“禁止向未成年人销售任何烟草制品”的条款，将直接影响约15%的线下零售渠道。一位烟民告诉记者：“现在买包七星（柔和）需要出示身份证，流程比以前严格多了。”
市场行情方面，云南中烟、安徽中烟等头部企业发布财报，显示高端产品线销量上升，其中“七星（柔和）”单包定价60元的版本销量增长8.3%。然而，第三方调研机构艾瑞咨询的报告显示，消费者对烟草价格敏感度提升，近三成受访者表示愿意尝试价格更低的替代品。某连锁便利店店主透露：“上周‘七星（柔和）直销’活动期间，单日销量比平时高出40%，但复购率并不理想。”
业内专家对“七星（柔和）直销”模式持不同观点。中国烟草学会副理事长王建国认为：“直销模式能减少中间环节，符合行业降本增效趋势，但需警惕过度营销。”而消费者权益保护协会律师李明则强调：“直销渠道若缺乏有效监管，可能加剧烟草制品的无序流通。”记者在走访中发现，部分电商平台已下架“七星（柔和）直销”相关商品，转而采用“品牌旗舰店”模式规避政策风险。
在国际市场，菲莫国际（Philip Morris International）宣布其iQOS加热不燃烧产品在亚太区销量下滑，主要因多国上调税收。反烟组织“无烟行动”当天发布报告，称全球已有65个国家将烟草广告全面禁止。相比之下，日本烟草公司通过“七星（柔和）直销”拓展亚洲市场，其日本官网显示，该产品在当地价格折合人民币约75元，仍保持稳定需求。
消费者评价方面，一位30岁的职场人士表示：“‘七星（柔和）’口感确实柔和，但价格太高，现在更倾向于买35元左右的国产品牌。”而另一名烟龄10年的消费者则认为：“直销渠道虽然方便，但包装上少了健康警示语，让人不太放心。”针对此类反馈，中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任杨杰呼吁：“烟草企业应主动承担社会责任，而非仅追求销售利润。”
在法律合规领域，最高法发布司法解释，明确将“明知对方用于非法用途仍销售烟草专卖品”的行为纳入刑事责任。记者查阅裁判文书网发现，2025年上半年，全国因烟草违规销售被处罚的企业达127家，罚款总额超5000万元。某律所合伙人分析：“‘七星（柔和）直销’若涉及跨区域无证经营，将面临严厉处罚。”
全天候市场监测显示，尽管“七星（柔和）直销”模式引发争议，但消费者对烟草产品的新需求正在形成。例如，部分烟民开始关注“低焦油”或“植物替代品”等健康概念产品。中国烟草总公司相关人士透露，正在研发新型烟草制品，预计2026年投放市场。不过，这一进程仍需等待监管审批。
随着傍晚的临近，多家烟草专卖店开始执行新规，要求顾客扫码登记信息。一位店主感慨：“现在卖烟比以前复杂多了，但‘七星（柔和）直销’带来的利润确实不错。”消费者张女士在社交媒体发布评论：“希望监管部门能更关注烟草对年轻人的影响，价格不是唯一问题。”