2025年6月17日，中国烟草行业迎来新一轮包装规范调整，引发业内广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，新版《烟草制品包装、标识及说明书管理办法》正式实施，对卷烟包装的防伪技术、健康警示语显示方式以及环保材料使用等方面提出更高要求。此次调整旨在进一步规范市场秩序，强化消费者权益保护，同时推动行业绿色转型。
在上海市烟草专卖局监管下，记者走访了多家烟草零售终端，发现新版包装的卷烟已陆续上架。其中，“金桥（爆珠细支）”作为市场热销品牌，其包装升级尤为引人注目。该品牌在保持原有“爆珠”特色的同时，新增了全息防伪标签和二维码溯源系统，消费者可通过扫码查询产品真伪及生产信息。“金桥（爆珠细支）批发商”表示，新版包装的改造成本较旧版增加约8%，但预计将有效遏制假冒伪劣产品流入市场。
中国消费者协会发布的最新报告显示，新版包装的健康警示语将采用更大字体和更醒目颜色，覆盖面积从原来的30%提升至50%。报告指出，类似调整已在澳大利亚、加拿大等国家和地区实施，对降低青少年吸烟率效果显著。记者在街头随机采访多位烟民，其中35岁的张先生表示：“警示语太大，有点刺眼，但能提醒自己少抽点。”而另一位消费者则吐槽：“包装变复杂了，以前能一眼认出的牌子现在得仔细看。”
烟草行业市场行情方面，新版包装实施首日，部分品牌价格出现小幅波动。据“金桥（爆珠细支）批发商”透露，该品牌批发价从每条580元上调至600元，涨幅约3.4%，零售价维持100元/包不变。行业分析师指出，包装升级带来的成本压力可能传导至终端价格，但考虑到市场竞争，大部分企业会选择内部消化。
在环保领域，新规明确要求卷烟包装逐步采用可回收材料，到2027年实现包装材料100%可回收或生物降解。中国环境科学研究院研究员王立新接受采访时强调：“烟草行业年包装消耗量巨大，此次调整若能落实，每年可减少约50万吨塑料垃圾。”他同时建议，监管部门应建立配套回收体系，避免企业“绿色洗白”。
烟草法律与合规层面，新规首次将电子烟包装纳入管理范畴，要求其健康警示语与卷烟保持一致。北京市律师协会知识产权专业委员会主任李明指出：“这是对《电子烟管理办法》的补充，解决了电子烟包装标准模糊的问题。”他提醒从业者，违规包装最高可处货值金额3倍的罚款。
业内专家对新规反应不一。中国烟草总公司政策研究室主任陈伟认为：“包装升级是行业高质量发展的必然选择，短期可能影响利润，长期看有利于品牌差异化竞争。”而某卷烟厂厂长则私下表示：“消费者更关心口味和价格，过度包装反而可能引发反感。”
在消费者评价方面，记者采访的20位烟民中，65%认为新包装“更安全但不够美观”，30%表示“无所谓”，仅5%觉得“更符合时代审美”。值得注意的是，有消费者提出：“二维码查询太麻烦，不如短信验证码方便。”这反映出企业在技术选型上还需更贴近用户习惯。
据行业媒体报道，国际烟草巨头菲莫国际已提前布局，其“万宝路”系列在新规出台前就完成了包装升级。反观国内企业，除少数头部品牌外，多数中小企业仍在观望。一位不愿具名的“金桥（爆珠细支）批发商”透露：“小品牌可能选择贴纸替换的方式应对，但这违反了新规‘不可拆卸’的要求。”
在监管执行层面，多地烟草专卖局已启动专项检查。广东省局执法处处长黄文表示：“我们将重点查处‘偷梁换柱’行为，发现一起查处一起。”他同时透露，下半年可能出台更详细的实施细则，明确过渡期安排。
市场研究机构IQVIA的数据显示，新规实施后，预计2025年下半年至2026年，国内烟草行业将经历一轮“包装洗牌”，不达标品牌可能面临市场份额萎缩。分析师建议，企业应利用过渡期完成技术储备，同时关注消费者反馈，避免“一刀切”式改革带来的市场震荡。
针对行业普遍关心的“成本转嫁”问题，国家烟草专卖局价格司负责人表示：“将密切关注市场动态，必要时启动价格监测机制。”他强调，新规旨在规范而非增加负担，企业可通过工艺优化降低改造成本。
在技术合作方面，多家包装企业已推出解决方案。上海某包装科技公司开发的“一物一码”系统，可将健康警示语与防伪技术集成，成本较传统方案降低20%。该公司销售总监表示：“已有包括‘金桥（爆珠细支）批发商’在内的50余家客户下单。”
消费者权益保护组织则呼吁，除包装规范外，还应加强销售环节监管。中国保护消费者基金会副秘书长刘芳建议：“应建立包装回收奖励制度，同时明确电子烟与卷烟的警示语统一标准。”
截至发稿时，记者在多地市场观察到，新版包装的卷烟销量普遍较旧版下降5%-10%，部分消费者反映“不适应新包装的触感”。业内专家认为，随着消费者逐步适应，这一现象将逐渐消失。值得注意的是，有零售户私下透露：“新包装的卷烟更容易被误认为是假货，需要加强宣传。”