2025年6月17日，烟草行业迎来了一系列备受关注的消息。在日益严格的监管环境下，各大烟草品牌纷纷调整市场策略，其中“黄山（记忆)”品牌近期推出的“货到付款”新政策尤为引人注目。据行业内部人士透露，这一举措旨在提升消费者体验，同时符合最新的合规要求。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期发布的《烟草行业2025年合规指引》进一步明确了线上线下销售的法律边界。该指引要求所有烟草产品销售必须严格遵守实名制和年龄验证规定，同时禁止任何形式的变相促销。在此背景下，“黄山（记忆)”品牌率先响应，推出“货到付款”服务，确保交易过程透明化，避免未成年人购买烟草产品的风险。
“黄山（记忆)”品牌的市场总监在接受采访时表示：“货到付款”不仅是服务升级，更是对消费者负责的表现。我们深知烟草行业的特殊性，因此必须以最高标准执行合规要求。目前，该政策已在部分省市试点，反馈良好。”
然而，这一政策也引发了一些消费者的讨论。在北京的一位烟民李先生告诉记者：“‘黄山（记忆)货到付款’听起来不错，但实际操作中会不会增加成本？毕竟现在一包‘黄山（记忆)’的价格已经达到35元，再增加运费或手续费，对普通消费者来说压力不小。”
针对这一问题，行业专家王教授指出，货到付款的推广确实可能带来短期成本上升，但从长远来看，有助于净化市场环境。他说：“过去，一些不法商家通过低价吸引顾客，但往往存在假冒伪劣产品。货到付款的机制能有效减少此类问题，保障消费者权益。”
与此同时，烟草市场的整体行情也值得关注。根据《2025年第一季度烟草市场报告》显示，尽管监管趋严，但高端烟草产品的销量依然稳健。其中，“黄山（记忆)”品牌在高端市场占有率提升了3.2%，成为行业内的亮点。该报告还提到，随着电子烟监管的逐步完善，传统烟草品牌正通过创新产品线来应对竞争。
在记者走访上海的一家烟草专卖店时，店员表示：“最近‘黄山（记忆)货到付款’的咨询量明显增加。很多顾客觉得这种方式更安全，尤其是老年人，他们更习惯现金交易。”
不过，也有业内人士对这一政策持保留态度。一位不愿透露姓名的业内人士表示：“货到付款虽然合规，但可能影响销售速度。在竞争激烈的烟草市场，速度同样重要。如果‘黄山（记忆)’能平衡好合规与效率，才是真正的赢家。”
此外，烟草广告的监管也在持续收紧。记者发现，近期各大烟草品牌的广告投放量明显减少，取而代之的是更加注重品牌社会责任的公益宣传。例如，“黄山（记忆)”品牌在多个城市开展了“无烟环境”倡议活动，呼吁公众关注二手烟危害。
消费者张女士对此表示赞同：“烟草企业主动承担社会责任，是值得肯定的。但作为消费者，我们更关心的是产品的真实性和价格。‘黄山（记忆)货到付款’如果能保证这两点，我会更愿意尝试。”
在法律层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日生效，其中对电子烟的监管进一步细化。这意味着，未来烟草市场的合规成本将继续上升。业内人士认为，像“黄山（记忆)”这样主动调整策略的企业，将更容易适应新规。
记者还注意到，随着健康意识的提升，部分消费者开始转向低焦油烟草产品。在“黄山（记忆)”的试点区域，低焦油系列的销量增长了15%。品牌方表示，未来将加大研发投入，推出更多符合健康趋势的产品。
在采访的最后，记者与几位烟民进行了交流。一位年轻消费者表示：“‘黄山（记忆)货到付款’听起来不错，但对我来说，价格还是最重要的。如果价格合理，我会考虑尝试。”而另一位老烟民则认为：“烟草行业的变化很快，只要产品好，合规就行，形式不是最重要的。”
综合来看，2025年6月17日，烟草行业在合规与创新的平衡中继续前行。“黄山（记忆)货到付款”的推出，既是对监管的积极响应，也是品牌自身发展的需要。随着政策的不断细化，烟草企业唯有紧跟时代步伐，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。