2025年6月17日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费迁移现象再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草零售终端发现，消费者对高端细支烟的需求持续升温，尤其是“玉溪（软境界）”等经典品牌的批发零售表现突出，引发行业内外广泛关注。
在北京市朝阳区某大型烟酒店，店主王女士向记者透露：“最近一个月，‘玉溪（软境界）’的批发量环比增长约15%，零售端也经常出现断货情况。很多老顾客点名要这款烟，特别是年轻群体对细支烟的接受度越来越高。”据了解，玉溪（软境界）批发零售价格稳定在每条230元左右，零售价约25元/包，成为消费者升级换挡的首选之一。
中国烟草总公司发布的最新市场数据显示，2025年上半年，全国细支烟销量同比增长8.3%，其中“玉溪（软境界）”位列细分市场前三甲。业内专家分析认为，这一趋势与消费者健康意识提升、社交场景需求变化密切相关。中国烟草科学研究院研究员张明远指出：“细支烟在保持传统口感的同时，降低了单支烟焦油含量，符合‘减害降焦’的行业大方向。”
然而，消费迁移也伴随着监管压力。国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强烟草市场秩序规范的通知》，明确要求各地烟草专卖局加大对假冒伪劣细支烟的打击力度。记者在采访中发现，部分消费者因追求低价而购买来源不明产品，存在安全隐患。北京市烟草专卖局执法大队队长李强表示：“近期查获的一批假冒‘玉溪（软境界）’，批发零售价格仅为正品的一半，但化学成分严重超标。”
消费者心态的变化同样值得关注。在上海市徐汇区一家写字楼附近，经常购买“玉溪（软境界）”的金融从业者陈先生（化名）坦言：“现在开会或接待客户，递出细支烟显得更有品位。虽然价格比普通烟贵5-8元，但社交价值更高。”与之形成对比的是，传统烤烟型香烟销量下滑明显，某品牌“红塔山（经典1956）”批发零售量同比下降约12%。
烟草行业法律合规层面也出现新动向。2025年1月实施的《电子烟与烟草制品管理衔接办法》进一步明确了传统烟草与新型烟草的界限。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任刘伟表示：“消费者在购买‘玉溪（软境界）’等细支烟时，应当注意查看产品包装上的‘双标识’认证，这是判断真伪的重要依据。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）与中国烟草的合作项目“iQOS”在中国市场的推广策略也受到影响。一位接近中国烟草的人士透露：“随着国内细支烟技术成熟，外资品牌在华布局正在调整，‘玉溪（软境界）’等民族品牌的市场份额持续扩大。”
在云南省玉溪市，作为中国烟草重要产区的烟农们对消费趋势变化感受深刻。当地烟农协会秘书长杨建国介绍：“今年细支烟原料需求量比去年增加20%，我们调整了种植结构，增加了‘清香型’烟叶的种植比例。”这种消费迁移不仅影响了产品结构，也带动了上游产业链的转型升级。
记者今日在广州市天河区走访时，发现“玉溪（软境界）”批发零售点前排队现象普遍。一位刚购买香烟的消费者李女士（化名）表示：“这款烟的包装设计很特别，而且抽起来口感细腻，虽然价格比平时抽的‘双喜（硬经典）’贵不少，但值得尝试。”
针对消费迁移现象，国家烟草专卖局发展规划司副司长赵磊在行业内部会议上强调：“要科学引导消费趋势，既要满足消费者多元化需求，又要严格落实控烟政策。细支烟发展不能以扩大总量为代价，而是要在结构优化上做文章。”
与此同时，社交媒体上的讨论热度不减。在某知名社交平台上，关于“玉溪（软境界）”的帖子阅读量突破百万，多位用户分享了自己的消费体验。其中一条高赞评论写道：“玉溪（软境界）批发零售虽然价格不低，但开箱后的香气和抽吸时的顺滑感完全值回票价，是近期最值得推荐的国产细支烟。”
综合各方信息可见，2025年6月17日的烟草市场呈现典型的消费迁移特征：高端细支烟持续走俏，传统产品面临挑战，监管与市场博弈加剧。这种变化不仅反映了消费者需求的升级，也预示着中国烟草行业正在经历深刻的结构性调整。