2025年6月17日，北京——随着我国烟草行业持续深化“健康中国”战略，消费者对烟草产品的选择呈现出新的特征。在严格的监管政策与市场需求的共同作用下，烟草行业消费行为正发生深刻变化。记者今日走访多地烟草专卖店及电商平台，结合行业报告与专家分析，梳理出当前烟草消费的几大趋势。
近年来，烟草行业消费群体结构持续优化。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，我国烟民平均年龄较2020年提高3.2岁，35岁以下年轻消费者占比下降至28.5%。这一变化与近年来控烟力度加大、健康意识提升等因素密切相关。记者在北京王府井烟草专卖店采访时，店长李明（化名）表示：“现在很多年轻顾客会主动询问低焦油产品，甚至有人尝试电子烟替代品。”
高端产品消费增长成为另一显著特征。中烟集团数据显示，2025年一季度，全国“中华”“利群”等高端品牌销量同比增长12.3%，其中“泰山（心悦）”系列作为山东中烟的明星产品，单盒零售价约85元，仍保持热销态势。山东某县烟草专卖局工作人员透露：“我们县今年上半年‘泰山（心悦）货到付款’订单量环比增长18%，很多消费者看重其便捷性和正品保障。”
电商平台成为烟草消费新渠道。天猫、京东等平台烟草专营店数据显示，2025年1-5月线上烟草销售额同比增长9.7%，其中“泰山（心悦）货到付款”服务受到消费者青睐。一位来自上海的消费者王女士告诉记者：“现在工作忙，通过货到付款下单，第二天就能收到，而且不用担心假货问题。”
值得注意的是，区域消费差异依然明显。中国烟草经济研究所发布的《2025年上半年烟草消费报告》指出，东部沿海地区消费者更倾向于高端产品，而中西部地区则偏好经典系列。记者在成都烟草专卖店观察发现，当地消费者对“云烟（软经典）”等价格在50元/盒左右的产品需求稳定。
行业专家对当前消费特征作出解读。中国控烟协会副会长张明（化名）指出：“尽管消费结构有所优化，但我国仍有3.5亿烟民，烟草消费总量依然庞大。未来需通过价格调控、健康警示等手段进一步引导消费。”
法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年3月施行，明确要求电子烟等新型烟草制品参照卷烟进行监管。北京市烟草专卖局法务处负责人表示：“目前市场上‘电子烟伪装卷烟销售’等违法行为已明显减少，但跨区域代购等灰色地带仍需警惕。”
消费者评价方面，记者采访了多位烟民。来自广州的出租车司机陈师傅（化名）表示：“现在买烟都要实名登记，虽然麻烦点，但能保证真品，我主要抽‘双喜（硬经典）’，一包68元。”而某IT公司员工刘先生则认为：“年轻人都开始减少吸烟频率，我身边很多同事改抽低焦油产品，或者干脆戒烟。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）2025年第一季度财报显示，其加热不燃烧产品全球市场份额已达15.3%，这一趋势也正逐步影响国内市场。中国烟草总公司科技司司长透露：“我们正在研发更安全的烟草替代品，但短期内卷烟仍是主要产品。”
针对“健康烟草”这一概念，中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的《2025年中国烟草流行报告》明确指出：“任何形式的烟草使用都会损害健康，所谓‘低危害’产品只是相对概念。”该报告建议消费者通过提高认知水平，主动选择更健康的替代方案。
在监管与市场的双重作用下，烟草行业消费特征正朝着更加规范、多元的方向发展。从产品结构到购买渠道，从消费者偏好到行业政策，每一个变化都折射出我国烟草行业在“健康中国”战略背景下的转型之路。而“泰山（心悦）货到付款”等消费现象，则成为这一变革过程中的生动注脚。