2025年06月17日，中国烟草行业迎来了一场前所未有的包装革新风暴。在“今日资讯：革新 金圣（硬天成）批发价格包装革新成果显著，脱颖而出”的主题下，各大烟草企业纷纷推出智能化、环保化的包装解决方案，旨在提升消费者体验的同时，响应国家“双碳”战略和控烟政策的双重号召。记者今日走访了多家烟草企业及零售终端，发现包装革新已成为行业竞争的新焦点。
在江西南昌，江西中烟工业有限责任公司（以下简称“江西中烟”）率先发布了其最新产品“金圣（硬天成）”。该产品不仅在烟丝配方上进行了优化，其包装更是采用了行业领先的智能防伪技术。据江西中烟市场部负责人介绍：“金圣（硬天成）批发价格稳定在每条110元，零售端指导价为11元/包。此次包装革新，我们引入了AR（增强现实）技术，消费者只需用手机扫描包装上的二维码，即可看到产品生产全流程的溯源信息，有效打击了假冒伪劣产品。”
记者注意到，金圣（硬天成）的包装还采用了可降解材料，减少了塑料使用量。这一举措得到了环保组织的肯定。中国环境科学研究院的专家李明表示：“烟草行业是包装废弃物的主要来源之一，江西中烟的尝试为行业树立了标杆。未来，环保包装将成为烟草企业的标配。”
与此同时，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草行业包装规范》明确提出，所有卷烟产品必须采用环保材料，并逐步淘汰传统塑料包装。该规范将于今年7月1日起全面实施。业内人士分析，这一政策将加速烟草企业的包装升级，预计未来半年内，市面上将有超过60%的卷烟产品更换新包装。
在北京的某连锁便利店，记者采访了多位消费者。一位姓王的烟民表示：“金圣（硬天成）批发价格虽然不高，但新包装确实方便。以前总担心买到假货，现在扫个码就清楚了。”而另一位消费者则对环保包装提出了更高要求：“希望不仅是材料环保，还能进一步减少包装的过度设计。”
在行业市场行情方面，2025年第一季度烟草行业销售额同比增长5.2%，其中包装革新产品的销售额占比达到了18%。 analysts认为，随着消费者对健康、环保意识的提升，包装创新将成为拉动烟草销售的新动力。不过，也有业内人士担忧，过度包装可能增加企业成本，进而影响产品定价。例如，金圣（硬天成）批发价格虽未调整，但部分高端品牌的包装成本已上涨10%。
记者还采访了烟草法律合规专家张律师。他提到：“新包装必须符合《烟草控制框架公约》和《广告法》的相关规定，不能通过包装误导消费者或进行虚假宣传。江西中烟的AR溯源技术，既满足了监管要求，又提升了品牌形象，是值得推广的模式。”
在广东，广东中烟也推出了“双喜（硬经典1951）”的环保包装版本。该版本采用水性油墨印刷，减少了有害物质排放。广东中烟研发部经理表示：“我们的目标是到2026年，所有产品包装实现100%可回收或可降解。金圣（硬天成）批发价格与市场同类产品持平，但环保溢价将成为未来趋势。”
然而，包装革新的推行并非一帆风顺。部分传统烟民对新包装的接受度较低。一位姓刘的烟民抱怨：“新包装太花哨，反而显得不庄重。我还是喜欢以前的简单设计。”这种声音在老年消费群体中尤为普遍。对此，行业专家建议，烟草企业在推广新包装时，应兼顾不同年龄层消费者的审美需求。
在监管层面，国家烟草专卖局近期加大了对包装市场的抽查力度。据通报，一季度共查处违规包装案件32起，涉及金额超过5000万元。业内人士指出，严格的监管将倒逼企业加快合规包装的普及。预计到2025年底，所有卷烟产品将完成包装升级。
值得一提的是，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）也在中国推出了符合本地市场的智能包装方案。其中国区负责人透露：“我们的‘IQOS’加热不燃烧产品已全面采用可回收材料包装，并计划与本土企业合作，共同推动包装技术的创新。”
回到国内市场，金圣（硬天成）批发价格虽然稳定，但其包装革新带来的附加值已引起行业关注。一位业内分析师表示：“包装不仅是产品的‘外衣’，更是品牌形象的载体。未来，包装创新将与产品研发、营销策略同等重要。”
在采访的最后，记者发现，消费者对包装革新的态度正在转变。一位年轻消费者说：“以前觉得包装无所谓，现在更看重它的环保性和科技感。金圣（硬天成）批发价格不高，但新包装让我觉得物有所值。”这种观念的变化，或许将成为推动烟草行业包装革新的最强动力。