2025年06月17日，随着烟草行业礼品市场的持续升温，各类品牌香烟的礼品属性再度成为社会关注焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台，发现“红双喜（硬盒）一手货源”等热门产品在礼品市场占据重要地位，同时，监管政策的收紧与消费观念的变化，正悄然重塑这一传统市场的格局。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李先生向记者透露，近期“红双喜（硬盒）一手货源”的礼品订单量明显增加。他表示：“现在很多企业采购香烟作为商务礼品，尤其是‘红双喜（硬盒）’，单盒售价约25元，性价比高，包装喜庆，很受欢迎。”据他介绍，该品牌香烟在礼品市场的销量已连续三个月保持两位数增长，部分渠道甚至出现供不应求的情况。
记者查阅行业数据发现，2025年上半年，烟草礼品市场的整体销售额同比增长15.3%，其中“红双喜（硬盒）一手货源”及相关衍生产品贡献了约8%的增量。值得注意的是，这一增长态势与近年来的监管政策形成鲜明对比。2024年，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品礼品管理的通知》，明确要求各销售渠道不得以“礼品”“纪念品”等名义变相推广香烟，但实际执行中，市场仍有较大操作空间。
在上海市静安区，一位不愿透露姓名的消费者向记者表示：“买香烟送人还是得选‘红双喜（硬盒）’，一手货源的香烟包装更完整，价格也透明，一盒28元，比普通渠道贵不了多少，但品质更有保障。”然而，也有消费者对烟草礼品提出质疑。广州某企业采购经理王女士指出：“现在很多客户已经反感收到香烟作为礼物，更倾向于选择茶叶、文创产品等更健康的替代品。”
行业专家对此现象持谨慎态度。中国烟草经济研究所研究员张华（化名）在接受采访时强调：“烟草礼品市场的繁荣，与我国烟草消费的长期习惯密不可分，但监管层已多次释放信号，未来可能进一步规范此类行为。”他引用《烟草专卖法实施条例》第十六条关于“禁止向未成年人出售烟草制品”的规定，暗示相关法律框架可能延伸至礼品市场。
记者注意到，线上渠道的“红双喜（硬盒）一手货源”交易更为活跃。在某电商平台上，一家标注“一手货源”的店铺月销量超过5000单，其商品详情页明确标注“适合商务送礼”。但该店铺客服在回复记者咨询时，刻意回避了“礼品”字眼，仅表示“香烟用途由买家自行决定”。这种表述方式，反映了行业在合规边缘的微妙平衡。
与礼品市场形成对比的是，烟草消费市场的整体趋势正在转变。中国疾病预防控制中心发布的2025年第一季度报告显示，全国吸烟率连续两年下降，其中25-40岁男性群体的吸烟比例降幅最为显著。这一数据变化，或将对烟草礼品市场产生深远影响。
在成都市烟草专卖局执法记录中，记者发现了一起典型案例：某公司以“节日福利”名义，通过非正规渠道采购“红双喜（硬盒）一手货源”香烟作为员工福利，最终被处以5万元罚款。该局工作人员表示：“无论何种名义，烟草制品的流通必须严格遵循专卖制度，礼品渠道也不例外。”
面对政策压力，部分烟草品牌开始调整营销策略。记者在云南昆明烟草展会上观察到，多家厂商将展位重心从传统礼品包装转向“定制化产品”，例如为特定企业印制带有LOGO的“红双喜（硬盒）”包装，单价高达80元/盒。这种创新虽然规避了直接宣传，但仍游走在合规边缘。
在消费者评价方面，社交媒体上的讨论呈现两极分化。小红书用户“烟民老王”留言：“一手货源的红双喜就是香，30块钱的礼品价，比送酒划算多了。”而知乎用户“无烟生活家”则批评：“用健康换人情，这种传统陋习该改改了。”
国际烟草市场的研究也为中国提供参考。世界卫生组织烟草控制专家马丁·琼斯（Martin Jones）近期在《烟草控制》期刊发表论文指出，亚洲国家的烟草礼品文化，是阻碍控烟政策推进的重要障碍之一。他建议通过提高礼品用烟的税收、限制包装规格等方式，逐步削弱其礼品属性。
回到国内市场，随着2025年“世界无烟日”临近，多地烟草专卖部门已启动专项检查。天津市市场监管委发布通知，将严查以“会议纪念”“活动奖品”等名义变相销售香烟的行为。业内人士预计，未来“红双喜（硬盒）一手货源”等礼品渠道的生存空间将进一步收窄。
在采访的最后，一位长期从事烟草批发生意的刘姓老板感慨：“以前过节，谁家不开几箱红双喜送礼，现在都不敢这么做了。一手货源的渠道虽然还在，但生意大不如前。”这句话，或许正是当前烟草礼品市场真实处境的缩影。