2025年6月23日，随着全国烟草市场持续回暖，女性烟民群体再次成为行业关注的焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年女性烟民比例较去年同期增长1.2个百分点，达到总吸烟人群的22.5%。这一数据引发社会各界的广泛讨论，记者今日走访多地烟草零售终端，试图从不同角度还原这一现象背后的市场逻辑与社会心态。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到货架上女性向烟品陈列区域明显扩大。店长王女士透露：“现在很多品牌都推出了‘轻奢’系列，比如‘红双喜’的‘花悦’款，定价85元/条，比普通款贵20%，但包装更精致，很多年轻女性消费者会特意购买。”她补充道，近期“白沙（和天下）”高端系列在女性客群中也有一定热度，尤其是“和天下”典藏版，尽管批发价高达1200元/条，仍有固定客户群体。
中国烟草总公司市场研究中心主任张明远在接受采访时表示：“女性烟民消费升级趋势明显，这背后既有经济水平提升的因素，也反映了品牌营销策略的精准调整。”他引用内部调研数据指出，高端烟品中女性消费者占比已达35%，“白沙（和天下）批发货到付款”的订单中，女性客户占比连续三个月超过40%，这一数字在五年前仅为15%左右。
记者随后采访了三位不同年龄段的女性烟民。28岁的市场专员小林表示：“工作压力大的时候会抽一两支，‘娇子’的‘X’系列包装设计很符合我的审美，而且有薄荷口味选择。”45岁的会计师李女士则更倾向于传统品牌：“我习惯抽‘玉溪’软包，价格适中，包装低调，不会让人觉得刻意。”而68岁的退休教师赵阿姨则坦言：“年轻时就抽习惯了，现在‘红塔山’经典1956的包装更复古，反而成了我的‘怀旧符号’。”
在监管层面，国家烟草专卖局政策研究室副主任刘伟强调：“虽然女性烟民数量增加，但控烟力度并未放松。根据《烟草控制框架公约》要求，我国电子烟监管已全面收紧，今年4月起禁止向未成年人销售电子烟的法规执行力度加大。”他透露，针对女性烟民的特定营销行为已被列入重点监管范围，各地烟草局正在建立更精细化的消费群体监测系统。
行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际亚太区分析师Sarah Chen通过视频连线指出：“中国女性烟民消费习惯正在形成‘品质化’和‘场景化’两大特征。一方面，她们更愿意为高端品牌支付溢价；另一方面，特定场合如商务洽谈、重要社交活动中的用烟选择更为考究。”她特别提到，“白沙（和天下）批发货到付款”模式在二三线城市女性商务人群中受欢迎度上升，反映出品牌下沉战略的成效。
在法律合规领域，北京市律师协会烟草法专业委员会秘书长陈静指出：“《广告法》修订后，烟草广告中隐含的女性形象营销已构成法律风险。某品牌曾因‘优雅女性’系列包装被处以50万元罚款的案例，就是典型警示。”她建议消费者在购买时注意查看产品外包装的警示标识，并提醒零售商“必须严格执行实名登记制度”。
业内专家观点呈现多元视角。中国社科院社会研究所研究员王雪梅认为：“女性烟民增加与性别平等意识提升存在复杂关联，既不能简单归咎于社会压力，也不能忽视商业营销的诱导作用。”而北京大学公共卫生学院教授张健则从公共卫生角度警告：“女性对尼古丁依赖的形成速度更快，二手烟暴露对母婴健康的影响更为严重，这要求控烟政策必须更具针对性。”
在消费者评价方面，社交媒体上的讨论呈现两极分化。小红书用户“晚风”发布图文笔记称：“‘白沙（和天下）批发货到付款’的便捷性让我很满意，但价格确实高。”而知乎匿名用户则吐槽：“女性向烟品包装太‘花哨’，反而显得刻意。”
综合多方信息可见，2025年女性烟民市场正经历深刻变革。一方面，烟草行业通过产品创新、营销升级和渠道优化，持续挖掘这一群体的消费潜力；另一方面，监管机构、法律界和公共卫生专家也在积极探索更有效的干预措施。这种动态平衡将持续影响未来烟草市场的发展轨迹。