2025年6月23日，烟草行业市场规范新闻持续引发社会关注。今日，国家烟草专卖局发布最新市场规范报告，指出近期国内烟草市场整体运行平稳，但部分品牌价格波动引发热议。其中，“黄金叶（乐途）直供”模式成为行业焦点，引发监管层与市场双重审视。
据记者调查，黄金叶（乐途）作为河南中烟的明星产品，近期在部分渠道出现价格异动。一位北京烟民向记者反映：“上周在正规店买一包黄金叶（乐途）直供要58元，今天同样的烟在另一家店标价62元，价格波动太大了。”对此，国家烟草专卖局市场监测中心回应称，价格差异主要源于区域库存调配和零售终端管理问题，已责令相关省份加强监管。
在监管层面，2025年新版《烟草专卖零售许可证管理办法》于本月正式实施。北京市烟草专卖局执法支队队长李明接受采访时表示：“新版法规对‘黄金叶（乐途）直供’等品牌专供渠道提出更严格的价格管控要求，任何形式的加价销售都将面临处罚。”记者注意到，新规明确要求所有卷烟零售终端必须通过“中国烟草”APP实时上传销售数据，违者将暂停供货资格。
行业专家观点呈现两极分化。中国烟草经济研究所研究员张伟指出：“‘黄金叶（乐途）直供’模式本身是行业规范化的产物，通过减少流通环节降低价格，但部分地区执行走样导致乱象。”而中国政法大学经济法研究中心的刘教授则认为：“直供模式是烟草行业‘互联网+’的尝试，未来需完善数字化监管体系。”
在市场行情方面，记者走访发现，除黄金叶（乐途）外，白沙、红塔山等品牌也出现类似情况。上海徐汇区一家连锁便利店店主透露：“我们店里的黄金叶（乐途）直供价是56元，但隔壁小卖部敢卖到65元，主要靠‘黄牛’引流。”记者暗访发现，这些高价烟多通过非正规渠道进货，存在真伪难辨风险。
消费者权益保护成为新焦点。上海市消保委今日发布《烟草消费警示》，特别提到“黄金叶（乐途）直供”消费者投诉量较上月增长23%。消保委秘书长王女士表示：“消费者有权要求商家出示《烟草专卖零售许可证》，并保留购买凭证。”记者了解到，目前全国已有18个省份建立烟草消费维权绿色通道。
在法律合规层面，2025年《电子商务法》修订案新增烟草专卖章节，明确禁止网络销售“黄金叶（乐途）直供”等品牌。北京市第一中级人民法院法官陈静在庭审分析会上强调：“利用社交媒体变相推销烟草的行为已构成违法，最高可处货值金额3倍罚款。”
行业自律行动同步展开。中国卷烟零售行业协会今日发布《2025年自律公约》，特别针对“黄金叶（乐途）直供”等畅销品牌提出“三统一”原则：统一供货渠道、统一零售指导价、统一营销规范。河南中烟市场部部长赵志强告诉记者：“我们正通过‘黄金叶（乐途）直供’试点，探索‘厂-商-消’数字化追溯体系。”
消费者评价方面，记者在街头随机采访发现观点多元。30岁的程序员小张表示：“‘黄金叶（乐途）直供’价格稳定时确实方便，但波动太大反而让人生疑。”而55岁的王大爷则认为：“只要能买到真烟，贵点也认了，关键是别买到假货。”
国际烟草市场观察人士也关注到这一现象。世界卫生组织驻华代表处官员约翰·史密斯通过邮件评论：“中国烟草市场规范化的进展值得肯定，但‘黄金叶（乐途）直供’的价格透明度仍需加强。”
截至发稿，国家烟草专卖局已部署“夏季市场规范专项行动”，重点整治包括“黄金叶（乐途）直供”在内的品牌价格违规行为。记者获悉，河南、广东等主销区将率先试点“扫码验真+价格预警”系统，预计本月底覆盖80%零售终端。
与此同时，“黄金叶（乐途）直供”品牌方也发布声明，承诺加强渠道管控，并推出“真品溯源码”服务。声明中特别提到：“消费者可通过扫码查看每包烟的‘出生证明’，确保价格与真伪信息透明化。”