2025年6月23日，中国烟草行业迎来新一轮区域销量数据公布，各主要省份销量表现成为市场关注的焦点。据国家烟草专卖局最新统计，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，其中华东地区表现尤为突出，华东六省一市累计销量达到23.6万箱，同比增长5.7%，成为拉动全国销量增长的主要动力。
记者今日从上海烟草集团获悉，上海市作为华东地区的龙头市场，2025年6月单月销量突破1.8万箱，环比增长2.3%。其中“中华”品牌销量占比超过40%，中华批发价格稳定在每条850元至900元区间。上海烟草集团市场部负责人表示：“今年上半年，我们通过优化产品结构，推动‘中华’系列高端产品占比提升，有效带动了整体销量的增长。”
与上海市场形成鲜明对比的是，东北地区销量出现小幅下滑。辽宁省烟草专卖局数据显示，2025年6月销量同比下降1.8%，降至1.2万箱。辽宁省烟草公司副总经理李明在接受采访时坦言：“受经济下行压力和消费习惯变化影响，东北地区卷烟消费呈现疲软态势，特别是‘红塔山’等中低端品牌销量下滑明显。”
值得关注的是，随着《烟草控制框架公约》在国内的深入实施，各区域销量结构出现明显分化。记者在广东市场调研发现，广东省2025年6月销量虽同比增长4.5%，但低焦油、细支烟等健康概念产品销量占比首次突破30%。广东省烟草专卖局市场分析师王强指出：“消费者健康意识提升，正推动行业向更符合控烟要求的方向发展。”
在价格方面，全国多地出现品牌价格波动。记者今日走访北京市场发现，中华批发价格维持在每条880元，而“利群”品牌批发价格则出现每条下调10元的趋势。北京市烟草专卖局价格监管处工作人员表示：“近期价格调整主要受原材料成本波动影响，但整体市场秩序保持稳定。”
与此同时，烟草行业合规经营成为监管重点。记者注意到，国家烟草专卖局本周发布《2025年卷烟市场秩序专项整治方案》，重点打击跨区域销售、非法渠道购进等行为。上海市烟草专卖局执法支队队长张伟透露：“仅6月份，我们已查处违规案件32起，没收非法卷烟1.2万条，其中涉及中华批发价格虚报的案件占比近20%。”
在消费者端，记者采访了多位烟民对当前市场情况的看法。45岁的企业经理刘先生表示：“中华批发价格虽然高，但品质稳定，价格透明度比去年高了。”而28岁的年轻消费者陈女士则认为：“现在细支烟选择多了，但价格普遍在每包10元以上，消费压力不小。”
业内专家对当前市场形势点评各异。中国烟草经济研究所研究员赵教授指出：“区域销量分化是经济结构调整的必然结果，未来高端产品占比提升将成为行业趋势。”而北京工商大学经济学院教授李明则提醒：“随着控烟力度加大，烟草企业需在产品创新和合规经营上双管齐下。”
在国际市场方面，记者从海关总署获悉，2025年1-5月我国卷烟出口量同比增长8.3%，其中“中华”品牌出口量同比增长12.5%。中国烟草国际有限公司负责人表示：“‘一带一路’沿线国家成为我们重点开拓的市场，‘中华’品牌在海外市场的认可度持续提升。”
针对当前市场热点，记者今日连线了国家烟草专卖局政策法规司相关负责人。该负责人强调：“行业将持续推进‘双控’（控量、控价）措施，同时加大科技创新投入，推动行业高质量发展。”记者注意到，在中华批发价格保持稳定的同时，多地烟草公司已启动新一轮产品升级计划，预计下半年将有3-5款新品面市。
综合各方信息显示，2025年6月23日，中国烟草行业在区域销量、价格走势、合规经营等方面均呈现复杂多元的发展态势。随着市场环境变化和政策导向调整，各区域烟草企业正积极应对挑战，寻求新的增长点。中华批发价格作为市场风向标，其稳定性和透明度将继续受到各方关注。