2025年6月23日，中国烟草市场迎来新一轮区域销量数据公布，多地销量表现各异，其中“中华(硬）”品牌在批发市场持续保持强劲势头，引发行业内外广泛关注。据记者调查，当日“中华(硬）”批发商在华东、华南等传统消费区域的库存周转率较上月同期提升约15%，成为推动区域销量增长的重要力量。
在上海市烟草专卖局发布的最新数据显示，6月份以来，上海“中华(硬）”销量环比增长12.3%，其中批发环节贡献率超过60%。一位不愿具名的“中华(硬）”批发商向记者透露：“近期市场需求回暖，尤其是商务送礼和高端消费场景中，‘中华(硬）’依然是首选。目前批发价维持在每条680元至700元之间，部分渠道甚至出现供不应求的情况。”
与上海不同，东北地区销量表现相对平稳。辽宁省烟草专卖局数据显示，当地“中华(硬）”销量同比增长仅为3.2%，批发商库存压力有所增加。沈阳一家大型批发商负责人表示：“受季节性消费影响，北方市场‘中华(硬）’需求不及往年同期，但‘红塔山’等中档品牌销量逆势增长，或将成为下半年新的增长点。”
记者在采访中发现，消费者对烟草产品的选择正呈现多元化趋势。在北京朝阳区一家烟酒店，店主李女士告诉记者：“最近购买‘中华(硬）’的顾客中，有近三成是年轻人，他们更看重品牌溢价和社交属性。但也有不少消费者转向‘利群’或‘黄山’等区域性品牌，价格更为亲民。”
针对市场变化，多位业内专家发表看法。中国烟草学会研究员张明（化名）指出：“当前烟草行业已进入存量竞争阶段，‘中华(硬）’等高端品牌需通过创新营销和渠道优化来维持市场地位。同时，随着《烟草控制框架公约》深入实施，未来高端消费场景可能面临更严格的监管。”
在合规层面，记者注意到多地烟草部门加大了市场监管力度。广州市烟草专卖局6月20日通报了一起跨区域非法购进“中华(硬）”案件，涉案金额超过50万元。广州市烟草专卖局稽查支队队长陈志强表示：“‘中华(硬）’批发商必须严格遵守‘一证一店’和‘扫码销售’制度，任何形式的套购、囤货行为都将受到严惩。”
与此同时，行业市场行情也出现新动向。据中华烟草股份有限公司发布的半年度经营预测，上半年“中华(硬）”销量预计完成计划任务的105%，但净利润增速放缓至8.5%，低于此前市场预期。分析人士认为，原材料成本上升和消费税调整是主要影响因素。
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。35岁的金融从业者王先生表示：“‘中华(硬）’价格确实不便宜，但送礼时它有面子，平时自己抽还是会选便宜点的品牌。”而一位50多岁的烟民老赵则坦言：“年轻时觉得‘中华’是身份象征，现在更看重口感和性价比，‘双喜(硬）’最近打折，我已经囤了几条。”
在监管报道方面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草行业合规指引》特别强调，各批发商需建立完整的销售追溯体系，对“中华(硬）”等高端产品实施“一品一码”管理。据业内人士透露，部分省市已开始试点电子合同和智能结算系统，预计将在下半年全面推广。
针对“中华(硬）”批发商的运营模式，记者调查发现，上海、杭州等地的批发商普遍采用“线上预约+线下提货”的混合模式，既符合监管要求，又能提高周转效率。一位“中华(硬）”批发商表示：“现在每个客户都有消费档案，系统会自动预警异常订单，比如同一身份证号连续多天大量购买，系统就会拦截。”
在真实报道引用方面，《经济日报》6月21日刊文指出，尽管高端烟销量保持增长，但行业整体增速已连续两年放缓。文章援引中国烟草总公司内部数据显示，2025年上半年全国卷烟销量预计同比增长5.2%，低于去年同期水平。这一数据与“中华(硬）”批发商的库存周转率形成呼应。
此外，记者注意到“中华(硬）”在特定区域的差异化表现。例如，福建省烟草专卖局数据显示，当地“中华(硬）”销量同比增长18.7%，远高于全国平均水平。福建一位批发商解释：“福建商务宴请和婚庆场合多，‘中华(硬）’是标配，加上当地经销商积极拓展政企客户，销量自然水涨船高。”
在消费者保护方面，《烟草专卖法实施条例》修订草案中关于“禁止向未成年人销售烟草制品”的条款近期引发热议。北京消费者权益保护协会副秘书长刘静表示：“‘中华(硬）’等品牌应主动加强社会责任，比如在包装上增加醒目的健康警示，或限制单次购买数量。”
最后，记者走访发现，部分“中华(硬）”批发商已开始尝试数字化营销。在深圳的一家旗舰店，顾客可通过电子屏幕查看不同批次产品的产地和检测报告，甚至参与定制化包装设计。一位批发商负责人表示：“未来高端烟草竞争不仅是产品本身的较量，更是服务体验的比拼。”