2025年6月23日，全国烟草行业监管工作持续保持高压态势，各地烟草专卖局联合市场监管部门开展了一系列专项行动，严厉打击非法烟草制品流通，维护市场秩序和消费者合法权益。当日，国家烟草专卖局通过官方渠道发布最新数据显示，上半年全国卷烟市场供应稳定，烟草税收同比增长5.2%，但与此同时，新型烟草制品监管成为行业关注的焦点。
在北京市朝阳区，烟草专卖局执法人员联合公安部门对一家涉嫌销售假烟的网店进行了突击检查。据执法人员透露，该网店长期通过“万宝路（冰蓝）批发网”等隐蔽渠道向消费者销售假冒伪劣卷烟，涉案金额高达数十万元。执法人员现场查获假冒“万宝路（冰蓝）”品牌卷烟共计1200条，均为无任何合法标识的非法产品。北京市烟草专卖局相关负责人表示，此类案件反映出不法分子利用网络平台逃避监管的企图，下一步将加大网络监管力度，构建线上线下联动的监管体系。
记者在采访中了解到，近期多地出现消费者因购买低价“万宝路（冰蓝）批发网”销售的卷烟后出现口感异常的情况。一位来自上海的张先生告诉记者：“我在一个社交平台上看到有人推荐‘万宝路（冰蓝）批发网’，价格比市场价低40%，就尝试购买了一条，结果抽起来味道很奇怪，后来发现包装上的防伪标识是假的。”中国烟草科学研究院的专家指出，假冒卷烟不仅存在质量隐患，还可能因添加不明物质危害消费者健康，呼吁公众通过正规渠道购买。
在行业市场行情方面，2025年第二季度全国卷烟批发价格指数稳中有升。据行业内部人士透露，目前“万宝路（冰蓝）”批发网价为每条150元，零售指导价为每包12元，但部分市场出现溢价现象。一位烟商表示：“现在正规渠道货源紧张，有些地区的‘万宝路（冰蓝）批发网’价格已经涨到每条160元，但消费者仍然愿意购买，说明品牌认可度很高。”
烟草法律法规执行层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年1月1日实施后，各地执法力度显著增强。广东省烟草专卖局通报了一起利用新型物流方式走私烟草的案件，涉案人员通过拆分包裹、分散运输等方式逃避检查，共查获各类卷烟85万支。广东省烟草专卖局法规处处长王明华表示：“新法规明确将电子烟等新型烟草制品纳入监管范围，为执法提供了更明确的法律依据。”
业内专家对当前烟草监管形势进行了分析。中国政法大学经济法学教授李建民在接受采访时表示：“当前烟草监管面临的最大挑战是如何平衡控烟目标与产业发展的关系。一方面要严格执行控烟政策，另一方面也要保障合法经营者的权益，防止监管过度导致市场混乱。”他建议，未来监管应更加注重源头治理，从烟草种植、生产、流通全链条加强监管。
在消费者评价方面，多位烟民对当前烟草市场表达了不同看法。一位长期吸食“万宝路（冰蓝）”的消费者表示：“现在市场上假货太多，正规渠道买烟要出示身份证，手续繁琐，但为了健康和安全，还是愿意选择正规渠道。”而另一位消费者则抱怨道：“‘万宝路（冰蓝）批发网’的假货虽然便宜，但抽起来喉咙不舒服，感觉对身体有害，希望监管部门能更有效地打击假烟。”
国际烟草市场动态显示，全球烟草行业正加速向电子烟和加热不燃烧产品转型。世界卫生组织最新报告指出，2024年全球电子烟市场规模突破1200亿美元，其中中国占全球市场的18%。面对这一趋势，国家烟草专卖局相关负责人表示：“我国对新型烟草制品的监管将坚持‘趋严不趋松’的原则，既不盲目禁止，也不放任自流，而是通过科学评估逐步完善监管框架。”
在当日举行的全国烟草专卖工作会议上，国家烟草专卖局强调，下半年将重点开展三项工作：一是深化“天价烟”治理，规范市场秩序；二是加强新型烟草制品监管，防范市场风险；三是推进烟草追溯体系建设，实现产品全程可查。会议还透露，2025年烟草行业将首次试点“一物一码”智能监管系统，通过二维码追溯卷烟从生产到销售的全过程，预计年内覆盖全国30%的市场份额。
记者在调查中发现，尽管监管力度不断加大，但仍有不法分子试图通过创新手段逃避检查。在江苏某地，执法人员发现一种新型的“万宝路（冰蓝）批发网”销售模式，不法分子利用虚拟货币交易和暗语沟通，将卷烟伪装成其他商品进行邮寄。江苏省烟草专卖局表示，此类新型犯罪手段对监管提出了更高要求，下一步将加强与金融、邮政等部门的协作，构建跨部门监管机制。
对于普通消费者而言，如何辨别真伪卷烟成为一项必备技能。中国烟草总公司消费者服务热线的工作人员建议：“购买卷烟时，首先要查看包装上的钢印、焦油含量、生产日期等标识是否清晰；其次，真品卷烟的防伪标识通常有荧光反应；最后，可以拨打12313烟草专卖举报电话进行咨询。”该工作人员特别提醒，任何打着“万宝路（冰蓝）批发网”旗号低于市场价销售卷烟的渠道都需谨慎对待。