2025年6月23日，北京——随着夏季消费旺季的到来，烟草行业线下活动迎来新一轮高潮。在北京市朝阳区某大型商场内，多家烟草品牌联合举办的“真龙（海韵）货到付款”促销活动吸引了大量市民驻足。记者在现场看到，活动摊位前排起了长队，不少消费者对“真龙（海韵）”品牌的新品表现出浓厚兴趣。
据活动现场负责人介绍，此次“真龙（海韵）货到付款”活动是响应国家烟草专卖局关于规范市场秩序、打击假冒伪劣产品的号召而推出的。真龙（海韵）作为国内高端卷烟的代表之一，此次促销价格为每条580元，相较于市场价略有优惠。消费者在活动现场下单后，可选择现场提货或预约次日送货上门，所有商品均保证正品，并提供电子税票和防伪查询服务。
记者随机采访了几位消费者。王先生表示：“我平时就抽真龙（海韵），这次活动价格合适，而且‘货到付款’让我更放心，不用担心收到假货。”另一位李女士则提到：“现在市场上假烟太多，这次活动有烟草专卖局的监管，感觉更可靠。”
与此同时，行业专家对烟草线下促销活动的合规性提出了看法。中国烟草协会副会长张明指出：“在当前严格的烟草市场监管环境下，‘货到付款’模式能有效减少消费者对假烟的担忧，但商家仍需确保货源合法、价格透明。近年来，国家烟草专卖局多次强调，任何促销活动必须符合《烟草专卖法实施条例》的相关规定，不得变相降价或虚假宣传。”
在活动另一侧，记者注意到，除了真龙（海韵）之外，其他品牌也在通过不同方式吸引消费者。某品牌工作人员表示：“我们这次没有搞‘货到付款’，而是推出了积分兑换活动，消费者每购买一条烟可获得相应积分，用于兑换礼品或下次购烟优惠。”这种模式同样受到了部分消费者的欢迎。
据行业市场行情报道，2025年上半年，烟草行业整体销量呈现稳中有升的态势。尽管受到控烟政策的影响，高端卷烟市场依然保持增长，尤其是像真龙（海韵）这样的品牌，凭借其独特的口感和品牌影响力，在消费者中口碑良好。一位业内分析师透露：“高端卷烟的消费者群体相对稳定，他们对价格的敏感度较低，更看重品质和品牌价值。”
在监管方面，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步加强烟草市场监管工作的通知》，要求各地烟草专卖局加大对线下促销活动的检查力度，确保所有活动符合法律法规。北京市烟草专卖局执法人员在活动现场设立了临时检查点，对参与活动的商家资质和商品真伪进行了抽查。执法人员表示：“我们会对所有参与活动的商品进行抽检，一旦发现假烟或违规促销行为，将立即查处。”
当天，记者还走访了北京市海淀区的一家烟草专卖店，发现“真龙（海韵）货到付款”的促销活动同样火爆。店主告诉记者：“这次活动从上周开始，每天都能卖出几十条真龙（海韵），很多老顾客都是冲着‘货到付款’来的。”
除了促销活动，烟草行业的数字化进程也在不断推进。记者在活动现场看到，多家品牌推出了扫码购烟、电子支付等便捷服务。一位消费者表示：“现在买烟越来越方便，手机扫一扫就能下单，还能实时查询物流信息，比以前省事多了。”
然而，在享受便利的同时，烟草行业的合规问题依然不容忽视。记者在采访中发现，部分消费者对烟草广告和促销活动的界限存在模糊认识。一位年轻消费者表示：“我不太清楚哪些宣传是合法的，哪些是违规的，只要价格合适，我就会买。”对此，张明副会长强调：“消费者应提高辨别能力，选择正规渠道购买烟草产品，同时，烟草企业也应承担起社会责任，避免夸大宣传或误导消费者。”
在活动尾声，记者再次回到真龙（海韵）的促销摊位，发现仍有不少消费者在排队购买。一位消费者手持刚买到的真龙（海韵）对记者说：“‘货到付款’让我觉得这次购物很安心，希望以后能有更多这样的活动。”
随着夏季消费旺季的深入，烟草行业的线下活动还将持续升温。如何在促销的同时确保合规、在满足消费者需求的同时履行社会责任，将成为行业未来发展的关键课题。而“真龙（海韵）货到付款”这样的活动，无疑为行业提供了一种值得借鉴的思路。