2025年6月23日，随着我国烟草行业持续深化“真烟溯源”体系建设，各地市场监管部门与烟草企业协同发力，再次掀起了一场覆盖生产、流通、销售全链条的监管风暴。在当日发布的《全国烟草市场秩序月报》中，国家烟草专卖局明确指出，当前“真烟溯源”系统已实现全国31个省（区、市）全覆盖，追溯准确率高达99.8%，为消费者提供了更为可靠的真品保障。
记者走访北京、上海、广州等一线城市发现，烟草零售终端的“真烟溯源”标识已成为标配。在北京市朝阳区某烟酒专卖店，店主李先生向记者展示了最新的“国宝烟批发零售”合规操作流程：“现在每条香烟都必须通过扫码录入系统，消费者购买时可以当场验证，一旦发现异常，系统会立即报警。”据悉，该店每日销售额约3万元，其中“国宝烟批发零售”占到了40%以上，价格区间在300元至500元/条不等。
与此同时，行业内的合规压力也在持续加码。据《烟草行业合规白皮书（2025）》显示，今年上半年，全国因销售假烟、走私烟被查处的案件同比上升15%，其中不乏利用“真烟溯源”漏洞的违法行为。上海市烟草专卖局执法大队队长张伟在接受采访时强调：“溯源系统虽已完善，但仍有不法分子通过‘克隆’二维码、替换包装等手段作案，因此零售户的警惕性必须时刻保持。”
在市场行情方面，高端烟草品牌成为“真烟溯源”的受益者。记者了解到，中华、利群等一线品牌通过溯源系统实现了精准营销，消费者购买意愿明显提升。一位长期购买中华牌香烟的消费者王女士表示：“现在扫码就能看到生产日期、批次，心里踏实多了，愿意多花10元买正规渠道的货。”而据行业数据显示，2025年第二季度，中华牌香烟的平均零售价已稳定在450元/条，批发价则维持在330元/条左右。
法律层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年5月正式实施，其中明确将“未按规定使用溯源系统”列为违法行为，最高可处货值金额3倍的罚款。中国政法大学经济法研究中心教授刘志刚点评道：“这一规定填补了监管空白，让‘真烟溯源’从技术手段上升为法律义务，对净化市场至关重要。”
然而，消费者对溯源系统的认知仍存在差异。在广州市天河区某便利店，记者随机采访了三位烟民。其中一位年轻消费者陈先生认为：“扫码验证太麻烦，还不如直接看包装防伪。”而另一位老烟民赵师傅则表示：“只要价格合适，假烟我也买过，现在溯源系统至少能减少上当的几率。”这种分化反映出“真烟溯源”的推广仍需加强宣传。
在“国宝烟批发零售”领域，行业巨头也纷纷布局。菲利普莫里斯国际公司宣布，其旗下iQOS加热不燃烧产品已接入中国烟草的溯源系统，成为首个实现“双重溯源”的外资品牌。而国内企业如白沙集团则通过区块链技术升级了溯源平台，消费者甚至可以追踪到烟丝的种植地。业内专家指出，这种技术竞赛将进一步压缩假烟生存空间。
针对偏远地区监管难题，国家烟草专卖局开发了“溯源移动终端”，让基层市场监管人员能够随时抽查。在云南省大理州，执法人员通过该设备当场查获一批未录入系统的“国宝烟批发零售”香烟，货值超过20万元。大理州烟草专卖局李副局长表示：“移动终端让监管触角延伸到了每一个角落，假烟无处遁形。”
值得关注的是，溯源系统的普及也带来了数据安全问题。记者发现，部分消费者对个人购买记录被系统记录存有疑虑。对此，国家数据安全中心专家表示，烟草溯源数据属于监管专用，未经授权不得外泄，消费者可放心使用。同时，多地烟草公司推出了“溯源积分兑换”活动，鼓励消费者主动参与验证。
在政策执行层面，2025年6月，国家烟草专卖局联合公安部、海关总署开展了“溯源清源”专项行动，重点打击利用跨境电商、直播带货等新渠道销售假烟的行为。据行动通报，首周即查获走私烟案值5000余万元，其中不乏通过“国宝烟批发零售”渠道流入的非法产品。
展望未来，随着5G、物联网等新技术的应用，烟草溯源系统有望实现更精准的监管。有零售户向记者透露：“听说下个月要推广‘一包一码’升级版，到时候每包烟都能追踪，假烟彻底没市场了。”尽管如此，专家提醒，技术手段终究是辅助，消费者主动验证、零售户自觉守法才是长效机制。