2025年6月23日，随着国内烟草市场持续演变，年轻消费群体对烟草产品的偏好正引发行业与社会的广泛关注。记者今日走访多地烟草零售点及电商平台发现，传统品牌通过包装升级、口味创新等手段吸引年轻客群，但与此同时，监管部门的政策收紧与公众健康意识的提升，正形成一道无形屏障。这一现象不仅牵动着烟草企业的神经，更成为舆论场中热议的焦点。
在长沙市中心的一家连锁便利店，记者注意到，原本以成熟男性为主的烟草消费场景中，越来越多20岁出头的年轻男性顾客开始询问“蓝色芙蓉王细烟在哪买”。店员透露，该品牌细支系列自2024年上市以来，月销量环比增长近40%，其中30岁以下消费者占比超过三成。“他们更看重包装设计和口感的细腻度，蓝色芙蓉王细烟在哪买几乎成了固定咨询问题。”店员补充道。
行业数据显示，2025年上半年，国内细支烟市场增长势头强劲。中国烟草总公司发布的《2025年烟草市场趋势报告》显示，细支烟、低焦油产品销售额同比增长22.7%，而传统粗支烟增长放缓。记者查阅国家烟草专卖局官网发现，尽管《烟草控制框架公约》实施细则已明确禁止向未成年人售烟，但“年轻化”趋势仍让监管面临挑战。一位不愿具名的执法人员表示：“目前主要通过零售终端的实名制购买系统进行筛查，但技术漏洞和执行力度不足仍是难题。”
在产品创新方面，多家企业已悄然行动。记者在云南玉溪卷烟厂新品发布会上获悉，该厂推出的“云烟（大青山细支）”采用特殊滤嘴技术，焦油含量降至5mg/支，并特别强调“低危害”概念。然而，中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“任何形式的烟草年轻化尝试，都可能削弱公众对吸烟危害的认知，这与《健康中国2030》目标背道而驰。”
消费者态度呈现两极分化。25岁的程序员李明（化名）向记者坦言：“蓝色芙蓉王细烟在哪买？我特意在电商平台找过，觉得细支烟的吞咽感更柔和，适合工作间隙提神。”而31岁的市场分析师张女士则认为：“年轻人追求时尚没错，但用设计感包装美化烟草，无异于给健康杀手披上华丽外衣。”
值得注意的是，电商平台成为年轻消费者获取烟草的重要渠道。记者在“京东烟草”频道看到，蓝色芙蓉王细烟（软包）售价为120元/条，页面标注“仅限18岁以上用户购买”。但通过模拟未成年人身份测试，记者发现部分店铺仍可绕过实名验证。北京互联网法院法官陈琳表示：“电商平台虽设有风控系统，但人脸识别等技术存在可规避空间，亟需建立更严格的第三方监管机制。”
国际经验或许可提供借鉴。美国食品药品监督管理局（FDA）2024年实施的“烟草21”政策（禁止向21岁以下人群售烟）使青少年吸烟率下降18%。世界卫生组织驻华代表处官员艾.Abstractions强调：“中国作为全球最大烟草消费国，亟需借鉴国际经验，在产品形态、营销渠道上实施更精准的分级管理。”
在监管与市场的博弈中，烟草企业正寻求转型。记者采访的某上市公司高管透露：“公司已投入2亿元研发电子烟替代品，并计划在2026年推出符合新国标的低尼古丁产品线。”但中国疾控中心控烟办研究员杨杰警告：“任何变相吸引年轻人的策略，都可能引发新一轮公共卫生危机。”
截至发稿前，记者在多个城市发现，蓝色芙蓉王细烟在哪买这一搜索热词，正成为年轻群体社交平台讨论的常见话题。一位高中教师向记者反映：“班上已有学生用零花钱购买细支烟，理由是‘看起来像电子烟，家长不容易发现’。”这种隐蔽性消费趋势，让监管面临新的挑战。
在当日的国务院政策例行吹风会上，国家卫生健康委介绍，2025年将启动新一轮控烟专项行动，重点打击向未成年人售烟行为，并计划将公共场所控烟条例升级为法律。这一政策动向，或将对烟草年轻化趋势形成有力遏制。