2025年6月24日，烟草行业消费分级政策持续深化，市场格局迎来新变化。记者今日走访多地烟草专卖店及电商平台，发现“1951中华烟市场”再度成为焦点。根据最新行业数据显示，高端烟草消费群体对“1951中华”的偏好度持续上升，单盒价格稳定在580元左右，部分限量版甚至突破600元大关。这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《烟草消费分级指导目录》不谋而合，后者明确将“1951中华”列为顶级消费层级代表。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者透露：“最近一个月，‘1951中华’的销量环比增长15%，尤其是临近端午节的礼品市场，不少企业客户批量采购。”她同时提到，部分消费者更倾向于购买1951中华的纪念版，价格虽高达650元/盒，但依然供不应求。记者注意到，店内张贴的《烟草消费分级标识》显示，该产品被归入“高端消费级”，与普通中华烟形成明显区隔。
针对这一现象，烟草行业分析师王立新在接受采访时表示：“1951中华的市场热销，反映出消费分级政策对高端市场的提振作用。根据《烟草广告法》修订后的规定，虽然禁止直接宣传价格，但品牌通过限量发售、包装升级等方式，间接强化了高端定位。”他进一步指出，1951中华的市场表现或将成为其他品牌效仿的标杆，预计下半年会有更多品牌推出类似定位的产品。
与此同时，中低端烟草市场也呈现出差异化趋势。记者在上海市静安区走访时发现，部分消费者转向“黄山（红方印）”等价格在50元/包左右的品牌。一位不愿透露姓名的烟民告诉记者：“现在买高端烟有点压力，但‘黄山’最近搞活动，买两包送一个打火机，性价比不错。”这一现象与市场监管总局发布的《烟草消费分级实施细则》中“鼓励市场多元化”的导向一致。
在监管层面，国家烟草专卖局今日发布通报称，已对“1951中华烟市场”存在的虚假宣传问题展开专项整治。通报引用《烟草广告管理办法》第三条规定，明确禁止通过“限量供应”“收藏价值”等暗示性语言变相诱导消费。记者查询发现，某电商平台曾因将1951中华描述为“收藏级纪念品”被罚款20万元，这一案例成为行业警示。
消费者权益保护组织则从另一角度发声。中国消费者协会发布的《2025年上半年烟草消费调查报告》显示，超60%的受访者认为消费分级政策加剧了市场两极分化。报告特别指出，1951中华等高端产品价格持续攀升，与普通烟民消费能力形成“鸿沟”。中消协律师张明表示：“虽然法律允许市场自主定价，但烟草企业需在《烟草经营自律公约》框架下，避免过度溢价。”
在行业内部，关于消费分级的争议仍在继续。中国烟草学会常务理事刘强在内部研讨会上指出：“1951中华的市场表现证明了消费分级政策的可行性，但需警惕‘马太效应’加剧。”他建议，监管部门应同步完善分级标准的动态调整机制，防止某一层级垄断市场。这一观点得到了多家烟草企业的私下认同，但公开场合鲜少有人响应。
值得注意的是，2025年6月24日，1951中华烟市场迎来一个特殊节点——该品牌推出“建国76周年特别版”，单盒定价680元，限量10000盒。记者在南京路步行街的烟草旗舰店看到，开售仅半小时即售出800盒。店员表示：“这次特别版的包装融合了复古与科技元素，符合新消费群体的审美。”
与此同时，国际烟草市场的动态也影响着国内消费分级走向。据《烟草经济周刊》报道，欧盟最新实施的《烟草产品分级法案》要求成员国在2026年前完成消费层级划分，其中高端产品需缴纳额外税收。这一消息引发国内行业讨论，有专家认为，中国烟草消费分级或将在税收政策上借鉴国际经验。
在消费者层面，不同年龄段的看法呈现明显差异。一位90后消费者表示：“1951中华的价格已经超出我的消费范围，但包装设计确实有吸引力。”而一位50多岁的老烟民则认为：“高端烟就是身份象征，价格高点也正常。”这种观点分化，正是消费分级政策所要面对的现实挑战。
截至发稿前，记者获悉，国家烟草专卖局正在研究制定《烟草消费分级评价体系》，预计将于今年第四季度发布。该体系将结合市场反馈、监管数据等多维度指标，对现有分级标准进行优化。1951中华烟市场的后续表现，或将成为这一体系的重要参考案例。