2025年6月24日，随着全国烟草市场进入销售旺季，多地烟草专卖局发布最新市场动态，其中“南京细烟直供”再次成为行业关注的焦点。记者今日走访南京卷烟厂及部分省市烟草专卖零售店发现，该品牌在保持高端市场占有率的同时，正通过“直供模式”进一步优化供应链，降低中间环节成本，引发业内热议。
据江苏省烟草专卖局最新数据显示，2025年第二季度，南京细烟直供销量同比增长15.3%，其中“南京（雨花石）”和“南京（红山湖）”两款细支烟尤为抢手。一位不愿具名的零售店主透露：“现在南京细烟直供的利润空间比去年同期扩大了约8%，主要得益于厂家直接供货，减少了批发商的加价。”该店主还展示了最新进货单，显示“南京（红山湖）”批发价为每条298元，较市场零售价（约328元/条）仅差30元，这在利润普遍偏低的烟草零售行业实属罕见。
记者采访了中国烟草总公司政策法规司相关负责人，对方在回应中强调：“‘南京细烟直供’是响应国家烟草专卖局‘降本增效’政策的具体举措，通过数字化供应链管理，实现从工厂到零售终端的精准配送。”该负责人同时指出，2025年新版《烟草专卖许可证管理办法》已于5月1日实施，其中明确要求“直供产品必须建立可追溯体系”，目前南京卷烟厂已全部完成赋码，每包香烟都有唯一二维码。
在行业市场行情方面，记者注意到，随着电子烟监管趋严，传统烟草品牌加速布局细支烟市场。北京烟草市场分析人士张明表示：“2025年细支烟占比已达到总销量的22%，南京细烟直供凭借其‘小包装、高香气’的特点，成功抓住了年轻消费群体。”他引用尼尔森零售数据补充道：“在华东地区，南京细烟直供的市场渗透率比去年同期提升了3.7个百分点。”
然而，这一模式也面临合规挑战。上海市烟草专卖局执法支队今日查处一起涉嫌仿冒“南京细烟直供”的案件，查获假冒产品120余条。执法人员提醒消费者：“正规南京细烟直供产品包装上有‘江苏中烟’防伪标识，且必须在有烟草专卖零售许可证的店铺购买。”
多位烟民对“南京细烟直供”的评价呈现两极分化。45岁的企业经理李先生表示：“直供模式确实让价格更透明，我现在固定买‘南京（佳品）’，批发价258元/条，比以前便宜不少。”而28岁的自由职业者王女士则认为：“细支烟的口感不如粗支烟醇厚，价格优势被单包支数减少抵消了。”
业内专家对“南京细烟直供”的未来发展持谨慎乐观态度。中国政法大学经济法研究中心副教授刘伟指出：“从法律角度看，‘直供’模式并未突破烟草专卖制度，但需警惕其是否构成不正当竞争。”他建议：“应尽快制定《烟草直供产品管理办法》，明确直供与批发渠道的边界。”
在消费者保护层面，记者发现“南京细烟直供”已接入全国烟草产品防伪查询系统。广州市消费者委员会发布报告称，2025年第一季度，通过该系统验证真伪的消费者投诉量同比下降40%，显示直供模式在打击假冒伪劣方面成效显著。
值得注意的是，随着“双碳”目标推进，南京卷烟厂宣布“南京细烟直供”全面采用可降解包装材料，每条烟的外包装碳排放较传统材料降低35%。这一举措获得环保组织“绿色未来”的认可，但业内有声音认为，烟草行业的环保转型“治标不治本”。
下午，记者在南京卷烟厂看到，工人们正加紧生产“南京细烟直供”新品“南京（紫金）”，该产品采用全新过滤技术，据称可降低焦油含量20%。厂区公告显示，2025年“南京细烟直供”将新增6个销售省份，直供模式有望在全国范围内进一步推广。
截至发稿时，国家烟草专卖局官网显示，2025年上半年全国烟草行业实现工商税利总额8765亿元，同比增长5.2%，其中细支烟贡献了约12%的增量。在监管趋严与市场创新的双重背景下，“南京细烟直供”能否持续引领行业变革，仍需时间检验。