2025年6月24日，北京——近年来，烟草行业年轻化现象日益凸显，引发社会广泛关注。最新数据显示，我国18至35岁年龄段烟民数量较五年前增长了近20%，这一趋势与烟草企业营销策略、社交媒体传播以及新兴产品迭代密不可分。记者今日走访多地烟草市场，并采访了行业专家、监管部门及消费者，试图揭开这一现象背后的多重成因。
在北京市朝阳区一家连锁便利店内，收银员小张向记者展示了店内最新上架的“薄荷爆珠”电子烟，价格标注为每条摩尔烟（Marlboro）80元。“现在来买烟的年轻人特别多，尤其是下午放学和下班高峰期，”小张说，“有学生模样的顾客会直接问‘摩尔烟多钱一条’，然后补一句‘有没有低焦油款’。”这一细节反映出年轻消费者对烟草产品的精细化需求，也印证了行业“精准营销”策略的有效性。
中国烟草总公司2025年第一季度报告显示，电子烟与传统香烟的复合增长率达到37%，其中线上渠道贡献了65%的销售额。国家烟草专卖局市场监管处张处长在接受采访时强调：“尽管《电子烟管理办法》已于2023年实施，但部分企业通过‘换包装’、‘新口味’等方式规避监管，导致年轻群体接触烟草的风险依然存在。”他举例说，某品牌通过“水果味”电子烟包装设计，暗示“无尼古丁”等虚假宣传，已被立案调查。
记者在社交媒体平台发现，抖音、小红书等App上充斥着“网红推荐”“吸烟技巧”等内容，点赞量动辄数万。上海大学传播学教授李明指出：“算法推荐机制会优先推送高互动内容，烟草相关话题一旦形成传播链，就会对未成年人产生误导。”他引用数据称，2024年全网下架的违规烟草广告超12万条，但仍有部分账号通过“代购”“海淘”等关键词规避审查。
在产品层面，烟草企业正加速迭代“年轻化”产品线。记者注意到，某国际品牌推出的“冰爽系列”香烟，售价每条120元，包装采用极简设计，外盒印有“低刺激”字样，但实际焦油含量仍高于行业标准。中国疾病预防控制中心控烟办王主任表示：“烟草企业利用‘低焦油’概念进行误导性宣传，本质上仍是诱导消费。”他呼吁消费者关注《烟草控制框架公约》中的“无烟环境”原则，而非被企业营销话术迷惑。
消费者群体中，观点分化明显。25岁的软件工程师陈先生表示：“我尝试过电子烟，觉得比传统烟健康点，但戒断后还是复吸了。”而19岁的在校大学生小林则坦言：“身边同学抽电子烟很普遍，觉得薄荷味比传统烟好接受。”针对“摩尔烟多钱一条”的提问，一位不愿透露姓名的烟民说：“80块一条的摩尔烟，我宁愿买50块的国产牌，因为味道差不多，还能省点钱。”
在监管层面，多部门联合行动已展开。市场监管总局近期公布一批典型案例，包括某电商平台销售“未成年人专用电子烟”被罚款50万元。律师刘文认为，现有法律对“诱导吸烟”的界定仍存模糊地带，建议修订《未成年人保护法》，明确将“社交圈营销”纳入监管范围。
行业专家普遍认为，解决烟草年轻化问题需多方合力。中国社科院经济研究所赵研究员提出：“应借鉴国际经验，推行‘标准包装’制度，禁止一切烟草广告，同时提高税收，使每条摩尔烟价格稳定在100元以上，以降低青少年消费意愿。”
记者走访的最后一站是北京市控烟协会，负责人孙女士展示了2025年上半年监测数据：“室外吸烟举报量同比上升15%，其中20-30岁年龄段占比达42%。”她呼吁公众参与监督，并透露协会正在开发“扫码举报”小程序，预计7月上线。