2025年6月24日，北京—随着我国烟草行业持续深化渠道改革，渠道偏好新闻成为业界关注的焦点。近日，多地烟草零售终端出现“钻石的烟多钱一包”的讨论热潮，折射出消费者对品牌价格敏感度的提升。记者走访市场发现，烟草行业渠道偏好正从传统批发向多元化零售终端转变，这一趋势与国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的意见》不谋而合。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主王先生向记者坦言：“现在顾客问得最多的就是‘钻石的烟多钱一包’，尤其是新款‘钻石（软红双喜）’，定价45元一包，比去年涨了5元。”他透露，尽管价格上调，但该品牌销量仍保持稳定，这得益于其深耕的线下零售渠道。据行业数据显示，2025年上半年，钻石品牌通过“专卖店+便利店+自动售货机”的三维渠道布局，市场占有率同比增长3.2%。
烟草行业专家张教授在接受采访时指出：“渠道偏好正成为品牌竞争的核心变量。以钻石品牌为例，其通过‘黄金零售点’计划，将重点市场覆盖率提升至92%，这种渠道下沉策略直接影响了消费者的购买决策。”他同时强调，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》对零售终端资质提出更高要求，这促使企业更加注重合规渠道建设。
记者注意到，多地烟草局近期开展“渠道合规月”专项行动，重点整治无证经营和跨区域调货等乱象。在广东省烟草专卖局发布的典型案例中，某品牌代理商因通过社交媒体违规分销，被处以20万元罚款。这一案例反映出监管部门对渠道秩序的严控态度。业内律师李明表示：“《电子商务法》与《烟草专卖法实施条例》的衔接，使得线上渠道管理更加规范，消费者购买钻石品牌香烟时，需通过官方认证的电商平台。”
在消费者端，口味与价格的双重考量正重塑渠道选择。来自上海的烟民陈女士告诉记者：“我习惯在小区附近的‘钻石专卖店’购买，虽然一包‘钻石（硬中华）’要65元，但能获得积分兑换优惠。”而另一位年轻消费者则表示：“现在很多便利店都有扫码购烟服务，钻石品牌通过APP会员系统提供9折优惠，比传统渠道更划算。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）的iQOS电子烟退出中国后，传统卷烟渠道面临新的机遇。中国烟草总公司数据显示，2025年1-5月，钻石品牌通过“新型零售终端”实现的销售额占比已达28%，同比增长7个百分点。某省级烟草公司营销部门负责人透露：“我们正在试点‘钻石品牌体验店’，融合品鉴、社交等功能，这可能是未来渠道发展的新方向。”
在政策层面，国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业渠道建设指导意见》明确提出，要“构建线上线下融合、区域协同的现代化流通体系”。这意味着，像钻石这样的主流品牌，未来将更加注重渠道协同效应。记者在采访中了解到，部分地区已开始试点“一店多能”模式，即烟草零售终端同时销售酒类、咖啡等合规产品，这种创新渠道受到年轻消费群体的欢迎。
值得关注的是，消费者对渠道透明度的要求也在提高。有消费者向监管部门举报，某平台销售“钻石（软精品）”时标注价格为50元，实际支付却跳转为60元。对此，中国消费者协会发布提示：“购买钻石品牌香烟时，务必通过正规渠道，并保存交易凭证。”
在采访中，多位业内人士提到“钻石的烟多钱一包”这一问法的变化。一位区域经理表示：“以前消费者只关心价格，现在更关注渠道的‘官方认证’标识。”这种转变与烟草行业“诚信体系建设”密不可分。2025年，全国烟草行业已有超过35万家零售终端接入“一码通”系统，消费者可通过扫码验证渠道真伪。
面对渠道变革，钻石品牌也加快了产品矩阵调整。记者在北京市烟草专卖局发布的《2025年重点品牌目录》中看到，钻石品牌新增“钻石（硬金砂）”等3款产品，分别定价58元、68元和88元。业内人士分析，这种价格梯度策略有助于覆盖不同渠道的消费者需求。
在消费者评价方面，社交媒体上关于“钻石的烟多钱一包”的讨论呈现两极分化。有用户表示：“通过社区团购渠道购买钻石品牌，价格比便利店便宜10%，但担心来源合规性。”而另一部分消费者则认为：“正规渠道虽然价格高，但能享受积分兑换、新品试抽等增值服务。”
随着“十四五”烟草行业发展规划进入收官阶段，渠道优化成为2025年行业关键词。中国烟草经济信息中心发布的《渠道发展白皮书》显示，钻石品牌在“黄金零售点”的销售额占比已达40%，这一数据较2020年翻了一番。白皮书同时指出，未来三年，烟草行业渠道将呈现“零售终端智能化、区域配送绿色化、消费者服务精准化”三大趋势。
在采访的最后，记者注意到，尽管渠道偏好日益多元化，但“钻石的烟多钱一包”这一基础问题仍然是消费者决策的核心因素。正如一位资深烟民所言：“无论渠道怎么变，价格和品质始终是硬道理。”这一朴素的观点，或许正是当前烟草行业渠道变革中最值得深思的底层逻辑。