2025年6月24日，中国烟草市场迎来新一轮区域销量数据公布，各主要省份烟草销量表现各异，其中“蓝色妖姬苏烟直销”模式在华东地区持续领跑，引发行业关注。根据国家烟草专卖局最新监测数据，江苏省烟草销量同比增长5.2%，其中“蓝色妖姬苏烟”系列贡献率超过三成，成为区域销量增长的主要驱动力。
记者今日从江苏省烟草专卖局获悉，该省6月份烟草销量达到1.28亿条，较去年同期提升显著。江苏省烟草公司市场分析师张明表示：“‘蓝色妖姬苏烟直销’模式通过减少中间环节，直接触达消费者，有效提升了品牌竞争力。目前该模式已覆盖全省80%以上的烟草零售终端。”据了解，“蓝色妖姬苏烟”单条价格为120元，批发价约为100元，在同类产品中价格优势明显。
与江苏形成对比的是，华北地区烟草销量出现小幅下滑。河北省烟草专卖局数据显示，该省6月销量环比下降1.8%，主要受环保政策加码影响。河北省烟草公司副总经理李强接受采访时坦言：“近年来北方地区持续推广‘无烟城市’建设，多地商场、餐厅等公共场所禁烟范围扩大，导致烟草消费场景受限。”
南方市场则呈现差异化复苏态势。广东省烟草销量同比增长3.7%，其中电子烟替代品成为新增长点。广东烟草研究院专家陈静指出：“传统卷烟销量增长乏力，但电子雾化产品在合规框架内快速增长，目前广东市场合规电子烟占比已超过15%。”记者走访广州天河区多家烟店发现，部分消费者开始尝试价格为88元的“智烟一号”电子烟产品。
在监管层面，国家烟草专卖局今日发布《2025年烟草市场秩序专项整治方案》，重点打击“跨区倒货”和“假私非烟”行为。市场监管总局执法司司长王磊在新闻发布会上强调：“今年上半年已查处烟草违法案件3120起，罚没金额达2.73亿元。特别是针对‘蓝色妖姬苏烟直销’中可能存在的价格操控问题，已部署专项核查。”
烟草行业专家刘教授对当前市场格局分析道：“当前烟草行业正经历结构性调整，一方面‘减害降焦’技术成为研发重点，另一方面‘蓝色妖姬苏烟直销’等创新模式正在重塑渠道格局。但值得注意的是，6月全国烟草税利总额同比下降0.4%，显示传统增长模式面临挑战。”
消费者反馈方面，记者随机采访了多位烟民。北京市民王先生表示：“现在买烟越来越难，很多便利店都不让卖了，有时候还得专门去烟草专卖店。”而上海消费者李女士则对“蓝色妖姬苏烟直销”持积极态度：“价格透明，真假有保障，最近经常通过官方小程序购买，单条价格是120元，比线下便宜10元。”
国际烟草市场动态同样值得关注。世界卫生组织今日发布《2025全球烟草流行报告》指出，中国作为最大烟草消费国，控烟政策执行力度仍需加强。报告特别提到：“中国‘蓝色妖姬苏烟直销’模式虽提升了税收透明度，但包装设计仍存在误导性元素，建议进一步规范。”
在产品创新方面，多家烟草企业加速布局“减害产品”。记者获悉，云南中烟今日发布一款价格为150元的“清肺系列”新品，采用新型过滤技术。中国烟草总公司技术中心负责人表示：“未来三年，低焦油、植物提取等新型烟草制品将占据市场份额的20%以上。”
针对“蓝色妖姬苏烟直销”模式的法律合规性，北京律协烟草专业委员会主任赵律师指出：“该模式需严格遵守《烟草专卖法实施条例》第十七条，直销范围不得超出核定区域。目前江苏模式在法律边界上较为谨慎，值得其他省份借鉴。”
行业市场行情方面，第三方机构“烟酒在线”发布的《2025年H1烟草市场报告》显示，高端烟（单条价格200元以上）销量占比首次突破25%，其中“蓝色妖姬苏烟”以15%的市场份额位居第二。报告分析：“消费升级趋势明显，但价格敏感型消费者开始转向合规电子烟，导致中端卷烟销量承压。”
记者在南京新街口商圈走访时发现，多家烟草专卖店已开始试点“扫码追溯”系统。店员介绍：“每条‘蓝色妖姬苏烟’都有唯一二维码，消费者可查询产地、价格、销售区域等信息，单条价格固定为120元。”这种透明化措施获得消费者普遍认可。
综合来看，2025年6月24日烟草市场呈现出区域分化、渠道创新、产品升级等多重特征。在“蓝色妖姬苏烟直销”等模式的带动下，部分省份销量实现稳健增长，但全国整体市场仍面临控烟政策趋严、消费结构转型的双重挑战。行业专家建议，烟草企业需在合规前提下加快数字化转型，以应对日益复杂的市场环境。