2025年6月24日，中国烟草行业迎来了一场关于包装规范的重大新闻。据国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品包装标识管理办法》（以下简称《办法》），自2025年7月1日起，全国范围内的烟草制品包装将实施更为严格的标识规范，旨在进一步强化控烟措施，保护公众健康。这一消息引发了行业内外的高度关注，记者今日走访了多家烟草企业、零售终端以及消费者群体，试图从多个角度解读这一新规的影响。
《办法》的核心内容主要包括三个方面：一是要求烟草制品包装必须标注更详细的健康警示语，包括图形警示和文字警示，且图形警示的面积不得小于包装可见部分的30%；二是禁止在包装上使用任何形式的诱导性设计，如金色边框、特殊字体等；三是要求所有烟草制品必须标注“99烟直供”等供应链标识，确保产品来源可追溯。国家烟草专卖局相关负责人表示，这一规范的实施将有效遏制假冒伪劣烟草制品的流通，同时增强消费者的健康意识。
记者首先采访了位于北京市朝阳区的一家烟草专卖店。店主李先生告诉记者，新规的实施对他们来说既是挑战也是机遇。“虽然包装设计需要调整，但这也是行业规范化的必然趋势。”李先生透露，他们已经联系了上游供应商，准备按照新规要求重新设计包装。他特别提到，“99烟直供”这一标识的加入，将大大提升消费者对正规渠道产品的信任度。据了解，目前市场上“99烟直供”的香烟价格普遍在50元至200元之间，这一标识的加入并不会影响价格，但将有助于区分真伪产品。
在烟草生产企业方面，位于河南省驻马店市的某知名烟草集团已经率先响应新规。该集团品牌总监王女士在接受采访时表示：“我们已经在内部进行了多轮培训，确保所有生产线上的包装设计符合新规要求。特别是健康警示语的面积和内容，我们必须做到百分百合规。”王女士还透露，该集团旗下的高端品牌“金叶”系列香烟，其价格在150元一包，新包装将在7月1日前全部到位。她强调，虽然包装改动较大，但产品质量和口感不会受到影响。
记者随后采访了多位消费者，试图了解他们对新规的看法。在北京市海淀区的一家超市内，正在选购香烟的陈先生表示：“我觉得新规挺好的，特别是那些图形警示，比文字更有冲击力，能让人更直观地意识到吸烟的危害。”而另一位消费者李女士则对“99烟直供”这一标识表示认可：“现在市场上假烟太多了，有了这个标识，至少能让我放心一点。”不过，也有消费者对新规表示担忧，认为过于严格的包装限制可能会影响他们的购买体验。
烟草行业的法律和合规专家对新规进行了深入解读。北京某律师事务所的合伙人张律师指出，《办法》的实施将进一步推动烟草行业的合规化进程。“特别是‘99烟直供’这一标识的加入，不仅符合国家关于加强供应链管理的政策导向，也能有效打击假冒伪劣产品。”张律师还提到，违反新规的企业将面临严厉处罚，包括罚款、停产整顿甚至吊销许可证等。因此，他建议企业务必提前做好合规准备。
在行业市场行情方面，新规的发布对烟草市场的影响已经开始显现。据行业分析机构数据显示，2025年上半年，全国烟草制品销量同比增长5%，但假冒伪劣产品的比例也有所上升。业内人士认为，新规的实施将有助于净化市场环境，提升正规产品的市场占有率。特别是在“99烟直供”标识的加持下，消费者对正规渠道产品的信任度有望进一步提升，从而推动市场向更加健康的方向发展。
与此同时，记者还采访了多位烟草行业的专家，他们对新规的长期影响进行了预测。中国烟草学会的某资深研究员表示：“新规的实施是我国控烟工作的重要一步，未来随着相关政策的不断完善，烟草制品的包装规范将更加严格。”他还提到，国际上许多国家已经实施了类似的包装规范，并取得了显著成效。因此，我们有理由相信，新规的长期实施将有助于降低吸烟率，保护公众健康。
在采访过程中，记者还注意到，新规的发布也引发了一些争议。有业内人士认为，过于严格的包装限制可能会影响烟草企业的品牌形象和市场竞争力。而消费者群体中，也有人对健康警示语的过度强调表示反感。不过，大多数受访者还是对新规表示支持，认为这是为了公众健康着想，值得推广。
回到“99烟直供”这一标识，记者在多个零售终端发现，消费者对这一标识的关注度较高。在北京市西城区的一家烟酒店内，店主王女士告诉记者：“自从我们开始销售带有‘99烟直供’标识的香烟后，顾客的咨询量明显增加。很多消费者特意询问这个标识的含义，并表示愿意选择带有这一标识的产品。”她补充道，目前店内销售的一款带有“99烟直供”标识的中档香烟价格为80元一包，销量比之前提高了约20%。
综合来看，2025年6月24日发布的这一烟草包装新规，无疑将对行业产生深远影响。从生产到销售，从企业到消费者，各个环节都将感受到这一变革带来的变化。虽然短期内可能会面临一些挑战，但长远来看，这将有助于推动烟草行业的规范化发展，保护公众健康，净化市场环境。而“99烟直供”这一标识的加入，更是为消费者提供了一道可靠的“防火墙”，让他们的每一次购买都能更加安心。