2025年6月24日，全国烟草行业渠道合规监管再迎新动态。据国家烟草专卖局最新通报，近期各地市场监管部门持续加大对烟草制品流通环节的整治力度，重点针对“金陵十二钗细烟市场”等高端品牌销售渠道的合规性问题展开专项检查。通报显示，部分省市烟草专卖局已联合公安、市场监管等部门，对涉嫌非法渠道流入的烟草制品进行溯源追查，并依法对相关责任人予以处罚。
记者今日从上海烟草集团了解到，该公司近期在华东地区开展的渠道合规自查行动中，发现少数经销商存在跨区域调货、虚开销售凭证等违规行为。对此，上海烟草集团相关负责人表示，公司将严格落实《烟草专卖法实施条例》最新修订内容，对存在合规风险的渠道进行全面整改，并计划于下月启动“渠道合规白皮书”发布计划，向社会公开渠道管理标准。
“金陵十二钗细烟市场”作为国内高端细支烟的代表品牌，其市场流通情况备受关注。据行业数据显示，2025年上半年，该品牌在华东、华南等经济发达地区的销售额同比增长12.3%，其中线上渠道占比达28.5%。然而，市场监管部门发现，部分电商平台存在无证销售、价格虚标等问题。北京市烟草专卖局执法人员在检查中发现，某知名电商平台上标注为“金陵十二钗（珍品）”的产品，实际为仿冒品，单价高达168元/条，远超正品市场价。
业内专家对此现象发表评论。中国烟草经济研究所研究员张明指出：“高端烟草品牌的市场扩张与渠道合规管理存在矛盾。一方面，品牌方希望拓宽销售渠道以提升市场占有率；另一方面，非法渠道的利润诱惑使得监管难度加大。”他建议，应建立“一品一码”全程追溯系统，并加大对消费者购买凭证的核验力度。
在消费者层面，记者采访了多位“金陵十二钗细烟市场”的忠实烟民。来自广州的陈先生表示：“正品确实好抽，但价格太高，有时会考虑购买一些来源不明的产品。”而另一位来自南京的消费者李女士则认为：“高价烟本身就是一种身份象征，如果渠道不正规，反而会损害品牌形象。”
与此同时，烟草行业市场行情也呈现出新的变化。据“中国烟草市场月报”显示，2025年6月全国卷烟平均零售价为85.2元/条，较去年同期上涨3.1%。其中，细支烟品类增速最快，达到15.7%。然而，市场监管部门指出，部分品牌借“细支”概念炒作价格，导致市场乱象频发。例如，在“金陵十二钗细烟市场”周边，出现了多款仿冒品牌，单价从88元至128元不等，严重扰乱了市场秩序。
记者还从国家烟草专卖局法规司获悉，针对当前渠道合规问题，监管部门正在研究制定《烟草制品流通环节管理办法》修订草案，拟将“禁止跨区域调货”“强化电商平台主体责任”等内容纳入新规。此外，全国多地烟草专卖局已启动“合规经营示范店”创建活动，首批试点包括北京王府井烟草专卖店、上海南京路烟草旗舰店等20家单位。
在“金陵十二钗细烟市场”方面，江苏中烟工业有限责任公司近日发布声明称，该公司已联合各地经销商，对市场流通产品进行全面清查。声明强调，消费者可通过扫描产品包装上的“溯源二维码”验证真伪，正品价格为138元/条，其他价格低于或高于此标准的渠道均需警惕。该公司还表示，将加大对违规经销商的处罚力度，情节严重的将终止合作。
记者在南京新街口烟草专卖店看到，店员正在向顾客详细讲解渠道合规知识。一位姓王的店员表示：“现在顾客越来越关注产品来源，我们每天都要回答几十次关于真伪的问题。正规渠道的产品都有防伪标识，而且价格相对稳定。”
综合各方信息可见，随着烟草行业监管政策的不断收紧，渠道合规已成为行业发展的关键议题。在“金陵十二钗细烟市场”等高端品牌的市场扩张过程中，如何平衡品牌推广与合规管理，仍是摆在行业面前的重要课题。而消费者权益保护、市场秩序维护等目标，也将成为监管部门未来工作的重中之重。