2025年06月24日，全国烟草行业区域对标工作再迎新动态。随着夏季消费旺季的到来，各省市烟草市场呈现出差异化竞争态势。在河南、湖南等传统产烟大省，区域品牌的市场表现尤为引人关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，2025年上半年全国烟草行业对标数据显示，区域品牌在市场份额、销售额及消费者满意度等指标上均有不同程度提升，其中黄金叶、白沙等品牌表现突出。
在河南郑州，黄金叶品牌作为当地烟草企业的“当家花旦”，其市场表现备受瞩目。据河南省烟草专卖局数据显示，2025年上半年黄金叶系列销量同比增长12.3%，其中高端产品“黄金叶（天叶）”系列销量增幅尤为显著。记者走访郑州多家烟草零售店发现，黄金叶品牌的产品结构进一步优化，中高端产品占比提升。有零售户透露：“现在黄金叶最贵的烟多钱一条？天叶系列的‘黄金叶（天叶·尊享）’卖到580元一条，比去年同期涨了30元，但依然供不应求。”
湖南省烟草专卖局今日发布区域对标报告，显示白沙品牌在湖南市场占有率超过60%，稳居区域品牌第一梯队。报告指出，白沙品牌通过产品创新和渠道优化，成功将市场份额从2024年底的58.2%提升至61.5%。湖南省烟草专卖局市场部部长王建军在接受采访时表示：“白沙品牌的成功，关键在于精准把握消费者需求，例如推出的‘白沙（和天下·尊享）’系列，单条售价高达1280元，成为高端市场的‘黑马’。”
在消费市场端，记者采访了多位消费者。来自广州的烟民李先生表示：“黄金叶最贵的烟多钱一条？我抽过黄金叶（天叶）系列，价格虽然高，但口感确实不错，比很多进口烟还好。”而来自北京的消费者张女士则更关注性价比：“我更倾向于中端产品，比如黄金叶（金满堂），一条售价约85元，适合日常消费。”
烟草行业专家分析认为，区域品牌在2025年的强势表现，与国家烟草专卖局推动的“区域品牌高质量发展”战略密不可分。中国烟草科学研究院研究员刘志刚指出：“当前烟草市场竞争日趋激烈，区域品牌通过差异化定位和精准营销，成功在高端市场站稳脚跟。例如黄金叶（天叶）系列，单条580元的价格虽然不低，但凭借独特的工艺和品牌溢价，依然受到消费者青睐。”
市场监管方面，国家烟草专卖局今日发布《2025年上半年烟草市场秩序报告》，显示全国范围内假烟、走私烟查处案件同比下降15.3%，市场秩序持续向好。报告强调，各地烟草专卖局持续加强市场监管，重点打击价格违规行为。河南省烟草专卖局执法支队队长赵伟介绍：“我们通过价格监测系统，实时监控黄金叶等品牌的市场零售价，一旦发现低于成本价销售或哄抬价格行为，将立即介入。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年1月1日起施行，对烟草广告、促销等行为作出更严格规定。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任陈明表示：“新规明确禁止利用新型媒体发布烟草广告，这对区域品牌的营销策略提出了新挑战。但黄金叶等品牌通过合规的渠道营销，依然保持了良好的市场口碑。”
市场行情方面，记者调查发现，2025年第二季度烟草产品价格呈现稳中有升态势。黄金叶（红帝豪）单条售价从年初的65元上涨至68元，而高端产品“黄金叶（天叶·尊享）”单条售价则维持在580元不变。烟草零售协会数据显示，全国烟草零售终端平均毛利率较去年同期提升2.1个百分点，达到32.5%，反映出烟草市场的整体向好趋势。
在消费者评价方面，记者随机采访了10位烟民，其中7位表示对黄金叶品牌“满意”或“非常满意”。来自上海的王先生表示：“黄金叶最贵的烟多钱一条？天叶系列虽然贵，但品质有保障，抽起来心里踏实。”而来自成都的消费者刘女士则建议：“希望黄金叶能推出更多中端产品，价格在100元以下的系列选择还不太够。”
综合来看，2025年06月24日全国烟草行业区域对标工作呈现出“高端引领、中端发力、合规经营”的特点。黄金叶、白沙等区域品牌通过产品升级和市场深耕，成功在激烈的市场竞争中占据有利位置。随着“健康中国”战略的深入推进，烟草行业如何在满足消费者需求的同时履行社会责任，仍是未来发展的关键课题。