2025年6月24日，随着全球烟草行业监管政策持续收紧，国内烟草市场品牌忠诚度话题再度成为舆论焦点。据《中国烟草》杂志最新调研数据显示，尽管电子烟替代品和健康理念不断冲击传统烟草市场，但“红双喜”“白沙”等老牌香烟品牌仍保持着惊人的消费者粘性。记者今日走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，尽管部分品牌价格调整频繁，但忠实烟民对特定口味的依赖并未减弱。
在北京市海淀区一家烟草专卖店内，店主王先生向记者展示了“红双喜最贵的烟批发价”的最新行情：“目前红双喜（硬经典）批发价每条580元，而红双喜（软经典）批发价则达到每条620元，比去年同期上涨了约8%。很多老顾客宁愿排队也要指定购买这款烟。”记者注意到，该店红双喜系列香烟的销售额占比高达43%，远超其他品牌。
上海市烟草专卖局发布的《2025年第一季度市场分析报告》印证了这一现象。报告指出，尽管上海全面推行“无烟城市”建设，但红双喜在上海市场的占有率仍保持在28%以上。上海市控烟协会副会长张明在接受采访时表示：“品牌忠诚度在烟草行业尤为特殊，很多消费者从青少年时期就开始固定某种口味，这种习惯甚至超越了价格和健康考量。”
记者随机采访了三位消费者。45岁的出租车司机李师傅坦言：“我抽红双喜已经20多年了，别的烟味道不对，抽着不舒服。现在一条要62块（软经典），比以前贵了不少，但没办法，习惯了。”而28岁的IT从业者小陈则表示：“虽然知道抽烟不好，但红双喜（精品）的批发价每条530元，在同等价位里口感是最好的，戒不掉。”
行业专家对这种现象有不同解读。中国烟草科学研究院副院长陈志远指出：“中国烟草品牌忠诚度的形成与计划经济时期的配给制度、特定时期的广告宣传以及地域文化认同密切相关。红双喜作为中国最早走向国际的香烟品牌之一，其包装设计和口味特性早已成为一代人的记忆符号。”
然而，市场并非一片乐观。最新发布的《2025中国烟草市场蓝皮书》显示，电子烟渗透率已突破15%，特别是在年轻群体中增长迅速。国家烟草专卖局政策法规司司长刘建在近期监管会议上强调：“尽管传统烟草品牌忠诚度仍然稳固，但行业必须正视消费习惯的变迁，特别是《电子烟管理办法》修订版即将实施，将对市场格局产生深远影响。”
在广东广州，记者发现当地烟草市场出现了“代际忠诚”分化现象。60岁的退休教师黄女士表示：“我女儿坚决不让我抽烟，但我不抽红双喜（喜庆）就难受，这烟批发价现在每条540元，但孩子给我买的时候从不说贵。”而她的女儿则认为：“现在的年轻人根本不懂这种情怀，电子烟和低焦油香烟才是趋势。”
红双喜最贵的烟批发价问题成为行业热议焦点。据行业内部人士透露，红双喜（特供）批发价高达每条780元，但市场流通极为有限。某烟草经销商表示：“这种高价烟主要是满足特定渠道需求，普通消费者很难买到。品牌忠诚度在这种细分市场表现得尤为极端。”
国际烟草巨头菲莫国际中国区总裁史蒂芬·威尔逊在接受采访时表示：“中国烟草市场的品牌忠诚度现象在全球范围内都属罕见。我们旗下品牌万宝路在中国市场的增长更多依赖于新客户获取，而本土品牌则依靠代际传承和情感连接。”
在政策层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日生效，其中对品牌营销的限制将进一步加码。中国政法大学经济法研究所所长李强教授分析：“这可能导致品牌忠诚度从显性转向隐性，消费者可能不再公开表达对特定品牌的偏好，但实际消费行为不会改变。”
值得注意的是，市场行情正在发生变化。据东方烟草网数据显示，2025年6月全国烟草批发价格指数环比上涨1.2%，其中红双喜系列涨幅居前。而湖南省烟草公司发布的报告显示，该省市场红双喜最贵的烟批发价（红双喜·和天下）已突破每条2000元大关，但消费者仍趋之若鹜。
面对复杂的市场环境，烟草品牌正在寻求创新。记者获悉，红双喜计划于下月推出“低焦油+植物提取物”混合型新品，试图在保持品牌忠诚度的同时满足健康需求。业内专家认为，这种策略或许能为传统烟草品牌开辟新的生存空间。