2025年6月24日，烟草行业价格敏感问题再度成为市场焦点。随着夏季消费旺季的到来，各大烟草品牌纷纷调整价格策略，其中“延安烟直销”模式在部分地区引发热议。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管国家烟草专卖局多次强调“控价稳市”，但部分经销商仍通过“直销”渠道暗中进行价格调整，导致市场出现价格波动。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主李先生向记者透露：“最近‘延安烟直销’的货量明显增多，价格比官方指导价低了5元左右。”他提到的“延安烟”指的是延安品牌系列卷烟，其中延安（软蓝）官方指导价为35元/包，但通过某些直销渠道，价格已降至30元/包。这种价格差异在消费者中引起不小反响。一位长期吸食延安烟的消费者王先生表示：“便宜是便宜了，但不知道是不是正品，有点担心。”
记者查阅国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟销售价格秩序的通知》发现，文件明确要求各地烟草公司不得低于成本价销售，并严厉打击“走单、走价、走量”等违规行为。然而，在采访中多位零售商坦言，由于市场竞争激烈，部分品牌不得不通过非官方渠道降价促销。有业内人士指出，这种“直销”模式实质上是变相的价格战，长期来看不利于行业健康发展。
在上海市黄浦区，记者随机采访了三位烟民。其中一位姓张的消费者表示：“延安烟直销确实便宜，但我更看重品质，价格低廉的烟可能添加物更多。”另一位姓刘的消费者则认为：“烟草本身就是有害的，价格再低也该少抽点。”这种消费者心态的变化，反映了烟草行业面临的不仅是价格问题，更关乎健康意识的整体提升。
与此同时，烟草行业市场行情监测数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但销售额仅增长1.5%，价格敏感度显著增强。业内人士分析，这与近年来各地“无烟城市”建设、控烟政策收紧等因素密切相关。一位不愿具名的烟草公司高管向记者表示：“消费者越来越理性，单纯的价格刺激效果正在减弱。”
在广东省广州市，记者注意到“延安烟直销”现象更为普遍。当地一家连锁超市的烟草专柜负责人陈女士介绍：“我们店里有延安（硬红）的直销渠道，平时卖45元/包，现在通过积分兑换活动，实际到手价只有40元/包。”这种促销方式虽然合法，但被部分消费者质疑是否属于变相降价。记者在市场监管部门了解到，目前对于此类促销活动尚无明确界定，存在监管盲区。
针对“延安烟直销”现象，记者采访了两位烟草法律专家。北京某律师事务所的刘律师指出：“根据《烟草专卖法实施条例》，卷烟销售必须通过烟草专卖系统，任何形式的‘直销’都可能涉嫌违法。”而中国政法大学某教授则补充：“关键在于区分正常促销与违规降价，监管部门需要出台更细化的标准。”
在合规层面，记者注意到部分烟草企业已经开始主动调整策略。例如，某省级烟草公司近日发布内部通知，要求所有零售终端严格执行明码标价，并对“延安烟直销”等敏感渠道进行重点监控。一位参与通知制定的内部人士透露：“我们正在探索‘价格自律联盟’，希望通过行业自律减少恶性竞争。”
在消费者评价方面，记者收集了来自不同地区的反馈。山东省一位消费者表示：“延安烟直销确实方便，但总感觉不正规。”而江苏省的另一位消费者则认为：“只要品质有保障，价格低点无所谓。”这种分歧反映了消费者对烟草产品认知的多元化。
回到“延安烟直销”这一核心话题，记者发现其背后涉及复杂的供应链问题。有分析指出，部分经销商通过“体外循环”的方式获取低价货源，再以直销名义销售，这既扰乱了市场秩序，也可能存在假冒伪劣风险。记者在暗访中发现，某电商平台存在打着“延安烟直销”旗号的非法销售行为，价格低至25元/包，远低于正常渠道。
针对这一现象，国家烟草专卖局相关人士在接受采访时强调：“消费者应通过正规渠道购买烟草制品，任何低于市场价的‘直销’都需警惕。”该人士还透露，近期将联合市场监管、公安等部门开展专项检查，重点打击“延安烟直销”等违规行为。
在河南省郑州市，记者观察到“延安烟直销”现象相对较少。当地烟草公司负责人解释：“我们实行严格的区域管理，所有零售终端价格统一，没有给‘直销’留空间。”这种模式虽然限制了价格竞争，但也保证了市场稳定。
综合全天采访情况，2025年6月24日的烟草市场呈现出价格敏感度提升、监管趋严、消费者意识转变等多重特征。“延安烟直销”作为其中的一个缩影，既反映了行业竞争压力，也暴露了监管漏洞。一位长期关注烟草市场的独立分析师表示：“未来行业可能面临更严格的定价机制，单纯的价格战将难以为继。”
在重庆市，记者发现“延安烟直销”多出现在城乡结合部。当地一位零售商坦言：“市区查得严，我们只能在郊区做点小动作。”这种区域差异也说明，烟草价格监管仍存在不平衡现象。
最后，记者注意到，随着电子烟、新型烟草制品的兴起，传统卷烟市场面临更大挑战。有消费者提出：“如果烟草价格能更透明，说不定能减少一些非法渠道。”这一观点值得行业深思。在“延安烟直销”等敏感话题背后，是整个烟草行业转型升级的必然过程。