2025年6月24日，全球烟草行业市场规范新闻发布会在北京举行，聚焦“烟草 炫赫门一包烟直供引发市场规范关注，言出必行”主题，探讨烟草行业在数字化监管与市场规范化发展中的新动向。记者从会上获悉，近年来，我国烟草行业在政策引导、技术创新及市场自律方面取得显著成效，尤其“炫赫门一包烟直供”模式成为行业合规发展的典型案例。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国烟草市场销售额同比增长8.3%，其中电子烟及新型烟草制品占比提升至15%。然而，随着市场扩张，部分区域出现假冒伪劣产品流通、价格体系混乱等问题。对此，监管部门加强“一包一码”溯源系统建设，确保从生产到零售的全链条可追溯。记者在采访中了解到，“炫赫门一包烟直供”通过区块链技术实现每包香烟的唯一标识，消费者可通过扫码查询真伪，这一举措被业内视为规范化的重要实践。
在当日的新闻发布会上，国家烟草专卖局法规司司长张明表示：“《烟草专卖法实施条例》修订后的合规要求更加严格，特别是对零售终端的监管力度持续加大。‘炫赫门一包烟直供’不仅提升了消费者信任度，也为行业树立了数字化管理的标杆。”他同时强调，下半年将重点推进跨省联合执法，严厉打击跨区域走私和非法生产。
记者走访北京、上海、广州等主要城市市场发现，尽管“炫赫门一包烟直供”模式已逐步推广，但部分消费者仍对价格敏感。在上海某大型超市，一包炫赫门（软包）售价为85元，而通过非正规渠道购买的价格低至60元。一位消费者李女士告诉记者：“便宜的价格往往伴随风险，我更倾向于通过官方渠道购买，毕竟扫码能验真伪，心里踏实。”
行业专家对市场乱象提出建议。中国烟草经济研究所研究员王强指出：“当前市场存在‘劣币驱逐良币’现象，部分商家为追求利润，低价销售假冒产品。‘炫赫门一包烟直供’的推广应结合更严厉的处罚机制，例如对销售假烟的零售商处以高额罚款，甚至吊销执照。”此外，他呼吁消费者提高法律意识，避免因贪图便宜触犯《烟草专卖法》相关条款。
与此同时，烟草企业也在积极探索合规与创新平衡点。记者采访了“炫赫门”品牌方江苏中烟相关负责人，对方透露：“我们正与第三方平台合作开发‘智能零售终端’，通过AI识别技术自动拦截非授权产品上架，预计年内试点。同时，‘炫赫门一包烟直供’的直营渠道覆盖已扩展至全国200个城市，直供价比传统渠道低5%-8%，既保证正品，又降低消费者成本。”
消费者对烟草市场规范化持积极态度。在广州天河区，一位经常购买“炫赫门”的烟民张先生表示：“以前买烟总担心真假，现在扫码就能查，很方便。虽然‘炫赫门一包烟直供’价格稍高，但省去了辨别真伪的麻烦，值得。”然而，也有消费者反映，部分偏远地区仍存在监管盲区，例如某乡镇超市售卖的“炫赫门”包装粗糙，扫码后显示“无记录”。对此，地方烟草局表示将加强基层市场监管，计划在下半年增设流动稽查队。
在国际市场，我国烟草行业规范化经验受到关注。世界卫生组织烟草控制专家约翰·史密斯在新闻发布会上通过视频连线表示：“中国通过‘一包一码’和‘直供’模式，为全球烟草市场监管提供了可复制的方案。但需警惕的是，新型烟草制品的跨境走私问题日益突出，建议加强国际执法合作。”
记者在调查中发现，电子烟领域同样面临规范化挑战。某电商平台曾出现标价199元的“电子烟套装”，实际为三无产品。北京市烟草专卖局执法人员表示，已联合市场监管部门开展专项整治，对违规平台处以10万元罚款，并要求限期下架所有无资质电子烟。业内专家提醒，消费者购买电子烟时应选择具备“烟草专卖许可证”的实体店或官方线上渠道。
“炫赫门一包烟直供”模式的成功，不仅在于技术手段的运用，更在于全链条责任主体的落实。一位参与“一包一码”系统开发的工程师透露：“从烟叶种植到零售，每个环节都有数据记录，一旦发现异常，系统会自动预警。这种透明化管理是未来烟草行业的发展方向。”
在当天的会议最后，国家烟草专卖局副局长刘波总结道：“规范化是烟草行业可持续发展的生命线。未来，我们将继续深化‘放管服’改革，既要让守法企业享受政策红利，也要让违法者付出沉重代价。‘炫赫门一包烟直供’等创新实践，正是我们践行这一理念的有力证明。”