2025年6月25日，烟草行业年轻化现象再度引发社会广泛关注。随着“电子烟转传统烟”“低焦油概念回归”等话题的热议，多家烟草企业纷纷调整营销策略，试图在年轻消费者中抢占市场份额。记者走访多地市场发现，尽管监管政策持续收紧，但部分品牌通过包装升级、口味创新等手段，依然在年轻群体中保持一定吸引力。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者以顾客身份询问“泰山烟在哪买”，店员迅速回应：“我们这里就有，泰山（红将军）35元一包，最近销量不错。”该店员透露，近期不少90后顾客会主动询问低焦油系列的泰山产品，尤其是包装设计更符合年轻审美的“泰山（儒风）”系列。这与《中国烟草市场2025年第一季度报告》的数据相符：传统品牌通过“年轻化”包装升级，在18-30岁消费者中的渗透率同比增长12%。
然而，这种趋势引发了监管部门的高度警惕。国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步规范烟草制品营销行为的指导意见》明确要求，禁止在包装上使用“低焦油”“淡味”等误导性表述。中国控烟协会副秘书长李强指出：“部分企业打着‘健康烟草’的幌子，实质是在诱导青少年尝试烟草。法律层面，依据《未成年人保护法》和《烟草专卖法实施条例》，任何向未成年人销售烟草的行为均属违法。”
记者在上海市徐汇区随机采访了三位年轻烟民。23岁的程序员小张表示：“现在年轻人抽烟越来越讲究‘颜值’和‘仪式感’，比如泰山出的那个联名款，包装像游戏皮肤，我朋友都抢着买。”而28岁的职场女性林女士则坦言：“我之前试过一款电子烟，后来觉得还是传统烟的口感踏实，比如黄鹤楼（1916）50元一包，虽然贵但包装显档次。”但29岁的教师陈先生持不同看法：“年轻人追求新奇没错，但烟草本质没变，包装再花哨也掩盖不了危害。”
行业市场行情显示，2025年上半年，烟草企业年轻化策略分化明显。据华宝证券发布的烟草行业研究报告，云南中烟的“云烟（软珍品）”通过“国潮”设计吸引年轻群体，单月销售额突破2.3亿元；而湖南中烟的“芙蓉王（硬)”则因坚持传统风格，在年轻市场遇冷。值得注意的是，电子烟转传统烟的现象尤为突出。深圳烟草专卖局数据显示，一季度有7.2%的电子烟用户转购传统卷烟，其中“泰山（双中支泰山）”成为转购首选品牌之一。
多位业内专家对这一现象表达了担忧。中国疾病预防控制中心控烟办研究员吴宁强调：“年轻化营销是烟草行业最后的‘救命稻草’，但根据《烟草控制框架公约》，缔约方有义务防止烟草制品对非吸烟者的吸引力。”北京师范大学法学教授赵明补充：“企业需严格遵守《广告法》第22条，不得在大众传播媒介发布烟草广告，否则将面临10万元以上的罚款。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于“泰山烟在哪买”的搜索量同比上升37%。一位匿名的微博用户写道：“昨天在南京路买到了泰山（金叶细支），25元一包，听说这是专门针对年轻女性设计的，但抽起来还是普通烟。”而小红书上则有用户晒出“泰山（和天下）软包”的收藏照，标注价格180元一包，称其为“烟民中的奢侈品”。
面对舆论压力，部分企业开始调整策略。记者致电山东中烟客服，对方表示：“我们从未针对未成年人进行营销，所有产品均符合国家标准。”但与此同时，记者在电商平台发现，仍有商家利用“限量版”“设计师款”等关键词吸引年轻消费者，其中“泰山（儒风）”的某款包装标注“限量发售”，实际为常规产品换装。
综合来看，2025年烟草行业年轻化现象呈现出“监管收紧与市场试探并存”的复杂局面。一方面，法律法规日趋严格；另一方面，企业通过包装、定价、渠道等多元化手段，试图在合规边缘寻找增长空间。正如一位多年烟民所言：“包装再变，价格再降，烟的危害不会变。希望监管部门能真正落实‘一包难求’的初衷，而不是让‘泰山烟在哪买’这样的问题继续成为年轻群体的话题。”