2025年6月25日，随着国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品包装标识管理办法》正式实施，烟草行业包装规范迎来重大调整。记者今日在牡丹黑金刚烟批发市场等全国主要烟草交易场所观察到，各大品牌正加速推进包装更新，以适应新的监管要求。
根据新规，所有卷烟产品外包装必须增加“吸烟有害健康”的警示语面积不得小于包装可见面积30%，且需采用反光材料制作。同时，所有进口烟草制品需在包装上标注中文警示语和健康危害图示。记者在牡丹黑金刚烟批发市场走访时发现，市场内超过七成的商户已经完成了首批新包装产品的上架。
中国烟草总公司市场监测数据显示，截至今日，全国已有超过95%的烟草企业完成了包装系统升级。国家烟草专卖局法规司司长王磊在接受采访时表示：“此次调整是贯彻落实《健康中国2030规划纲要》的重要举措，预计每年可减少约200万年轻吸烟者。”
在牡丹黑金刚烟批发市场，记者注意到新包装的“中华”牌香烟售价为每条850元，较旧包装产品上涨了5元；而“利群”牌香烟新包装价格为每条280元，涨幅约3%。市场商户张先生告诉记者：“虽然成本增加了，但合规要求不得不遵守，否则会被吊销经营许可证。”
行业专家分析指出，新包装规范将显著提升烟草制品的合规成本。中国政法大学烟草政策研究中心主任李明教授表示：“根据我们的测算，单次包装升级成本约为每条香烟0.5-1元，全国每年将增加约30亿元的成本支出。”
消费者对新包装反应不一。在北京某写字楼工作的陈先生（化名）向记者展示他刚在牡丹黑金刚烟批发市场购买的“玉溪”牌香烟时说：“新包装的警示语太刺眼了，但价格没变，所以还是买。”而另一位消费者李女士则表示：“我更喜欢旧包装的设计，新包装太严肃了。”
国际烟草巨头也面临同样的调整压力。菲利普莫里斯国际公司中国区负责人在邮件采访中称：“我们已经完成了所有在华产品的包装更新，并额外增加了‘请勿在室内吸烟’的提示。”英美烟草公司则表示，新包装将增加其在中国市场的运营成本约8%。
在牡丹黑金刚烟批发市场，记者还注意到，部分消费者开始转向价格更低的烟草产品。市场数据显示，符合新规的“黄山”牌香烟销量较上月增长15%，而价格较高的“南京”牌香烟销量则下降了约8%。
值得注意的是，新规实施首日，国家烟草专卖局执法总队已在全国范围内开展专项检查。截至记者发稿时，共查处未按规定更新包装的违法案件32起，涉案金额约120万元。市场监管总局相关负责人强调：“对于拒不执行新规的企业，将依据《烟草专卖法实施条例》处以货值金额50%以上2倍以下的罚款。”
业内专家认为，新包装规范将对烟草营销产生深远影响。中国社科院经济研究所研究员王海涛指出：“这种‘警示式包装’已经在澳大利亚等国家和地区证明能有效降低青少年吸烟率。预计未来五年，中国烟草消费结构将因此发生显著变化。”
在牡丹黑金刚烟批发市场，记者还采访了一位长期从事烟草批发的商户王女士。她表示：“虽然短期内利润受影响，但从长远看，规范化的市场更有利于企业健康发展。我们已经开始调整进货策略，增加符合新规产品的比例。”
随着新规的全面实施，烟草行业正迎来新一轮洗牌。记者观察到，符合新包装规范的“双喜”牌香烟在牡丹黑金刚烟批发市场的展示区格外醒目，其价格维持在每条320元不变，但销量较昨日增长了约12%。
消费者权益保护组织中国消费者协会呼吁：“希望烟草企业能进一步加大健康警示力度，为控烟工作贡献力量。”而国家卫生健康委宣传司负责人则表示：“这只是第一步，未来还将研究更严格的烟草包装标识要求。”
在牡丹黑金刚烟批发市场结束采访时，记者看到一批批新包装烟草产品正被运往全国各地。这场包装革命不仅改变了烟草的外观，更在潜移默化中影响着数以亿计的消费者的选择，也为“健康中国”战略的实施提供了新的支撑点。