2025年6月25日，随着我国烟草行业持续深化监管与市场调整，不同年龄层的消费习惯与品牌选择成为行业关注的焦点。记者今日走访多地烟草市场，结合最新数据与专家分析，发现烟草消费呈现出明显的代际分化特征，其中“三五老版细支烟货到付款”等传统渠道的购买行为在特定年龄群体中仍保持较高热度。
据中国烟草总公司2025年第一季度报告显示，全国烟草消费市场按年龄层划分，呈现出“两头热、中间冷”的态势。25岁以下年轻消费者更倾向于电子烟和低焦油新品，而45岁以上中老年群体则对经典品牌保持忠诚。值得注意的是，35至45岁的中年群体消费增速放缓，这一现象被业内称为“烟草消费的代际断层”。记者在杭州烟草专卖局采访时，相关负责人表示：“今年前五个月，传统品牌如‘三五老版细支烟货到付款’的销量在45岁以上群体中占比达68%，而25岁以下群体仅占12%。”
在品牌选择方面，不同年龄层展现出鲜明差异。北京王府井烟酒专卖店经理李明向记者透露：“现在很多年轻人喜欢‘利群’和‘娇子’的薄荷口味，而老顾客还是点名要‘三五老版细支烟货到付款’，单价65元一包，甚至有人专门开车跨城购买。”这一现象与2024年国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范新型烟草制品管理的通知》密切相关，新规限制了调味电子烟的生产，促使部分年轻消费者转向传统香烟。
记者随机采访了三位不同年龄段的烟民。68岁的王先生表示：“抽了三十年的三五，习惯了它的味道，现在细支更方便，而且‘货到付款’送货上门服务很贴心。”相比之下，22岁的陈女士则认为：“传统香烟太贵了，一包65元的三五老版细支烟货到付款，我宁愿买两支电子烟。”而40岁的张先生则处于中间地带：“偶尔会尝试新品，但经典款还是主力，毕竟价格透明，假货少。”
行业专家对此现象作出解读。中国烟草研究院副院长刘伟指出：“代际差异背后是消费理念的变迁。年轻人更看重个性化与科技感，而老烟民则重视传统工艺与价格稳定性。”他同时提到，2025年《烟草控制框架公约》新增条款将于7月生效，预计将进一步影响年轻群体消费行为。
市场行情方面，记者注意到价格波动成为各年龄层共同关注点。根据上海烟草集团最新数据，2025年6月，全国平均零售价中，经典品牌如“三五老版细支烟货到付款”保持65元/包的稳定价格，而新品“玉溪·翡翠”因原料成本上涨，单价已上调至58元/包。多位消费者反映：“现在买烟都得算经济账，老牌子价格透明，至少不用担心买到假货。”
在监管层面，各地烟草专卖局加大了对代购渠道的整治力度。记者在广东省烟草专卖局了解到，今年上半年已查处“三五老版细支烟货到付款”等品牌非渠道销售案件23起，涉及金额超百万元。一位执法人员表示：“消费者要认准正规渠道，私下交易不仅违法，还可能买到问题产品。”
值得关注的是，随着《电子烟强制性国家标准》的全面实施，部分年龄层消费者开始重新评估传统香烟与电子烟的性价比。武汉市疾控中心发布的《2025年烟民健康调查》显示，45岁以上群体中，有37%的人表示会考虑减少吸烟量，这一比例在25岁以下群体中仅为19%。
在零售终端，经销商的应对策略也因年龄层不同而各异。长沙某连锁烟酒行店主黄女士告诉记者：“针对老顾客，我们保留‘三五老版细支烟货到付款’的现金交易服务；而对年轻客户，则推广电子支付和线上预订。”这种差异化经营模式在采访的20家门店中普遍存在。
消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集到大量真实反馈。一位网名为“老烟枪”的用户留言：“65元的三五老版细支烟货到付款，送货快，包装还是老样子，就是现在年轻人不懂欣赏。”而“90后小张”则表示：“电子烟抽多了嗓子不舒服，偶尔会买包10元左右的短支烟解馋。”
综合各方信息可见，2025年烟草行业的年龄层分布已形成清晰格局。在监管趋严、市场分化的背景下，各年龄群体正以不同方式适应行业变化。无论是“三五老版细支烟货到付款”的传统坚守，还是电子烟的代际崛起，都折射出中国烟草消费市场的深刻变革。