2025年6月25日，随着端午佳节临近，烟草行业节日消费市场再度成为焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，今年“金延安”系列香烟在批发和零售端均呈现热销态势，尤其在中高端消费群体中备受青睐。据金延安烟批发商透露，近期该品牌香烟销量环比增长近三成，部分款式甚至出现供不应求的情况。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李师傅向记者展示了刚到货的一批“金延安（软红）”香烟。“这批货昨天刚到，不到半天就卖出去二十多条。”他指着货架上标价68元的“金延安（软红）”说，“现在节日送礼，这个价位接受度高，口感又不错，所以买的人特别多。”记者注意到，店内还有多款“金延安”新品，如“金延安（硬红）”，售价为88元/条，同样吸引了不少顾客驻足询问。
与此同时，多地烟草批发市场也出现了“金延安烟批发商”忙碌的身影。在山东济南某大型烟草批发中心，一位不愿透露姓名的批发商告诉记者：“最近‘金延安’的订单量激增，尤其是面向二三线城市的批发商，很多都是一次性拿几十条甚至上百条。”他补充道，今年端午节期间，烟草行业普遍预期销量将超过去年同期，而“金延安”凭借其品牌影响力和价格优势，成为批发商们抢手的“香饽饽”。
针对节日消费热潮，国家烟草专卖局近期发布的《2025年端午节期间烟草市场秩序维护通知》要求各地加强市场监管，严防非法渠道香烟流入市场。记者采访中，多位业内人士表示，今年监管部门对烟草市场的管控力度明显加大，特别是对批发环节的资质审核更为严格。一位长期从事烟草批发生意的商户表示：“现在办批发许可证比往年难多了，不仅要提供完整的供应链证明，还得接受不定期的突击检查。”
在消费者端，记者随机采访了多位烟民对“金延安”香烟的评价。35岁的王先生是“金延安（硬红）”的忠实粉丝，他告诉记者：“这款烟的焦油含量相对较低，口感醇和，很适合日常抽吸。端午节期间，我通常会多买几条送给亲戚朋友，大家评价都不错。”相比之下，一些年轻消费者则更倾向于“金延安”的新款产品。28岁的张女士表示：“最近试了‘金延安（细支）’，口感清爽，包装设计也很有质感，适合节日送礼。”
市场行情方面，记者查阅多家烟草行业分析报告发现，今年端午节期间，全国烟草市场整体呈现“量价齐升”的态势。其中，“金延安”系列香烟在二线城市的市场占有率同比提升5.2%，成为烟草行业节日消费的“黑马”。某行业分析师指出：“‘金延安’的成功在于精准定位中高端消费市场，同时通过不断推出新品保持品牌活力。在当前烟草行业竞争加剧的背景下，这种策略显得尤为有效。”
然而，节日消费热潮也引发了关于控烟政策的讨论。中国疾病预防控制中心烟草控制室主任表示：“虽然节日消费是传统习惯，但烟草企业应承担更多社会责任，避免过度营销。特别是针对未成年人，必须严格执行‘禁止向未成年人售烟’的规定。”记者在走访中发现，多数烟草零售店已在显著位置张贴了禁烟标识，但仍有少数店铺存在向未成年人售烟的风险。
在法律合规层面，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》自今年3月1日起施行，其中明确规定：“烟草制品生产者应当加强产品质量管理，不得降低产品标准。”这一规定对“金延安”等品牌的生产工艺提出了更高要求。金延安烟批发商在接受采访时表示：“公司已全面升级生产线，确保每一支香烟都符合最新标准。同时，我们也在积极配合监管部门，对市场流通产品进行抽检。”
业内专家对当前烟草市场的发展趋势发表了看法。中国烟草经济研究所所长强调：“随着消费升级趋势明显，未来烟草行业将更加注重品牌建设和产品创新。‘金延安’等具有地域特色的品牌，如果能持续优化产品结构，有望在激烈的市场竞争中占据更大份额。”另一位行业观察人士则提醒：“节日消费虽然带来短期效益，但烟草企业更应关注长期发展，比如加大科技创新投入，开发低危害产品等。”
记者在采访过程中还发现，部分消费者对“金延安”香烟的包装设计提出了改进建议。一位消费者表示：“包装可以更环保一些，比如采用可回收材料。”对此，金延安烟批发商回应称：“公司正在研发新的包装方案，预计下半年将有环保系列上市。”
综合来看，2025年端午节期间，烟草市场呈现出传统品牌焕新、新品迭出、监管趋严等多重特点。在“金延安”等品牌的带动下，节日消费市场活力十足，但如何在满足消费者需求的同时落实控烟政策、推动行业可持续发展，仍是烟草企业和监管部门需要共同面对的课题。随着节日临近，烟草市场的表现值得持续关注。