2025年6月25日，随着我国烟草消费市场的持续演变，行业内部及监管部门再度成为舆论焦点。当日，多家主流媒体和行业研究机构发布了关于烟草消费趋势的最新调研报告，其中“茉莉烟直供”模式在零售终端的推广效果尤为引人注目。据中国烟草总公司下属研究中心数据显示，2025年上半年，全国烟草消费量同比增长3.2%，但结构上呈现出明显的品牌集中化特征，高端细支烟和特色香料烟占比进一步提升。
记者走访北京、上海等一线城市后发现，消费者对“茉莉烟直供”的接受度存在明显地域差异。在上海南京路商圈，一家烟草专卖店店主透露：“茉莉烟直供的‘茉莉花’系列（售价45元/包）月销量比去年同期翻了一番，主要吸引的是25-40岁的年轻群体。”而北京国贸附近某店则表示：“北方消费者更偏爱传统口味，茉莉烟直供的推广需要更长时间。”这一现象与市场监管总局近期发布的《关于规范烟草制品网络销售行为的指导意见》中强调的“差异化营销”原则不谋而合。
在行业监管层面，2025年6月1日施行的《电子烟与烟草制品追溯管理办法》已开始显现影响。某省级烟草专卖局负责人接受采访时表示：“现在每包茉莉烟直供产品都必须附带二维码溯源码，违规渠道的‘茉莉花’系列已基本绝迹。”与此同时，最高人民法院公布的最新司法解释明确将“明知是非法渠道烟草而销售”的行为纳入刑事责任，这使得“茉莉烟直供”等合规渠道的竞争优势进一步凸显。
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际亚洲区总裁在6月20日的闭门会议上透露，该公司正在与国内合作伙伴测试“茉莉烟直供”的跨境供应链模式。记者获取的内部资料显示，该模式预计将在2025年第四季度向东南亚市场拓展，初期目标锁定马来西亚和新加坡的高收入华人群体。这一消息引发业内对“茉莉烟直供”国际化潜力的热议。
消费者评价呈现两极分化。在某社交平台发起的千人调研中，72%的受访者认为“茉莉烟直供”的“茉莉花”系列（售价45元/包）包装设计符合现代审美，但18%的烟民指出其口感与传统茉莉香型存在差异。一位在调研中署名为“老烟枪”的消费者留言：“花45块钱，还不如买中华（售价60元/包）实在。”而另一名为“小雅”的年轻女性则表示：“包装上有茉莉花瓣压纹，抽起来有种淡淡的茶香，很适合下午茶时间。”
业内专家点评角度多元。中国社科院经济研究所研究员张明指出：“‘茉莉烟直供’模式的成功，在于它精准切入了消费者对‘小而美’产品的需求。”但他同时警告：“随着《健康中国2030》规划纲要对控烟目标的强化，任何烟草产品都必须在合规框架内寻求突破。”中国政法大学知识产权研究中心主任李华则从法律角度分析：“‘茉莉烟直供’若想长期发展，需建立更完善的消费者权益保障机制，比如提供无理由退换货服务。”
在真实报道层面，6月23日《经济观察报》披露的一则案例显示，广东某市烟草局查获了一批假冒“茉莉烟直供”的“茉莉花”系列（售价25元/包），经鉴定，假冒产品尼古丁含量超标40%。这一事件再次印证了“真品溯源”的重要性。记者调查发现，正规渠道的“茉莉烟直供”产品在扫码后可显示完整的物流信息，而假冒产品则无法激活溯源系统。
烟草相关法律和合规的动态更新也成为当日报道的重点。司法部6月18日发布的《关于修改〈烟草专卖品管理暂行条例〉的决定（征求意见稿）》提出，将针对“茉莉烟直供”等新零售模式增设专门条款，要求平台方承担“连带追溯责任”。多位法律界人士认为，这意味着烟草行业将进入“平台连带责任制”时代。
行业市场行情报道显示，2025年第二季度，全国烟草行业营收同比增长5.7%，其中“茉莉烟直供”相关产品贡献了约1.2个百分点。但值得注意的是，在监管趋严背景下，部分经销商开始转向“茉莉烟直供”的替代品市场。记者在云南某烟叶基地了解到，当地正在试种一种“低焦油茉莉混合型”烟叶，预计2026年可投入商业生产。
多位烟民或消费者评价中，一位在调研中署名为“工程师王”的受访者表示：“我试过‘茉莉烟直供’的‘茉莉花’系列（售价45元/包），感觉比普通烟更提神，但价格确实不便宜。”而另一名“90后”消费者则提到：“现在很多年轻人会通过‘茉莉烟直供’的官方小程序下单，因为送烟小哥会送一个小茉莉花造型的打火机。”这种“社交属性”的附加价值，正在成为烟草消费的新趋势。
在监管报道方面，国家烟草专卖局6月25日发布的《2025年上半年市场监管报告》显示，全国共查处无证经营烟草案件1.2万起，其中涉及“茉莉烟直供”假冒伪劣产品的案件占比达23%。该报告特别强调：“消费者若发现价格低于正常渠道的‘茉莉烟直供’产品，应立即向12313举报。”这一提醒在当日的媒体报道中被反复提及。
记者在采访中注意到，随着“茉莉烟直供”模式的普及，行业内部开始出现分化讨论。某省级烟草公司市场部经理坦言：“‘茉莉烟直供’确实激活了部分存量市场，但如何平衡‘创新’与‘控烟’的关系，仍是全行业需要思考的问题。”而另一家私营烟酒店老板则抱怨：“现在卖‘茉莉烟直供’的门槛越来越高，小商户越来越难做。”
在相关真实报道中，6月22日《第一财经》披露的《烟草行业数字化转型报告》显示，“茉莉烟直供”已接入全国统一的烟草大数据平台，消费者购买记录将实时上传至监管系统。这一举措被专家评价为“技术控烟”的典型案例，但同时也引发了对“隐私保护”的担忧。
综合来看，2025年6月25日的烟草行业消费调研报道呈现出“监管趋严、市场分化、消费升级”三大特征。其中，“茉莉烟直供”作为行业转型期的代表性模式，既承载了品牌创新的希望，也面临着合规与发展的双重考验。而消费者对价格的敏感度（如45元/包的“茉莉花”系列与60元/包的中华对比）以及监管部门对溯源系统的强化，共同构成了当下烟草市场的复杂图景。