2025年6月25日，北京——在烟草行业持续面临严格监管的背景下，一个令人瞩目的现象正悄然兴起：烟草消费年轻化趋势愈发明显。尽管国家烟草专卖局近年来不断加码控烟政策，但部分烟草品牌依然通过营销策略和产品创新，试图在年轻群体中寻找突破口。这一现象引发了社会各界的热议，包括消费者、专家和监管部门的关注。
记者近日走访北京、上海、广州等多个城市的烟草零售点发现，一些传统烟草品牌正尝试推出更具吸引力的产品包装和营销活动，以迎合年轻消费者的审美和需求。在北京市朝阳区的一家便利店，店员告诉记者：“最近很多年轻顾客会主动询问一些新上市的烟草产品，比如包装更时尚、口味更独特的香烟。”
“一手哈德门香烟厂家”近期推出的新款“青春版”香烟，以其简约现代的包装设计吸引了部分年轻烟民的注意。据该厂家市场负责人透露，这款产品在包装上采用了更符合年轻人审美的色彩和图案，同时在口味上也有所调整，试图在保持传统烟草风味的同时，增加一丝清新感。这一举措在年轻消费者中引发了一定反响。
然而，这一趋势并非没有争议。中国控烟协会秘书长表示：“烟草行业的年轻化策略与国家控烟目标背道而驰。青少年吸烟率的上升将给公共卫生带来长期隐患。”这一观点得到了多位公共卫生专家的认同。北京大学公共卫生学院教授李明指出：“烟草企业若持续将目标对准年轻人，不仅违反了相关法律法规，更是在损害社会健康。”
值得注意的是，国家烟草专卖局在2025年发布的《烟草行业营销行为规范》中明确规定，禁止烟草企业以任何形式向未成年人推销产品，并要求所有烟草产品包装必须显著标注健康警示语。尽管如此，部分企业仍在打“擦边球”，通过社交媒体等渠道进行隐晦宣传。
在上海市黄浦区的一家烟草专卖店，记者以顾客身份咨询时，店员推荐了一款新上市的电子烟产品，并强调其“低尼古丁含量，适合年轻人尝试”。然而，根据《电子烟管理办法》，电子烟同样受到严格监管，禁止向未成年人销售。店员的行为显然有悖于相关规定。
消费者群体中，对这一现象的看法也呈现出两极分化。一位25岁的年轻烟民小王告诉记者：“我选择尝试新款香烟，主要是因为包装好看，而且价格相对亲民。一包‘青春版’哈德门香烟价格在15元左右，比一些进口品牌便宜不少。”然而，另一位30岁的烟民小李则表示：“我反感烟草企业针对年轻人的营销策略，这不仅不负责任，还可能诱导更多年轻人吸烟。”
从市场行情来看，尽管烟草行业整体增长放缓，但部分主打年轻消费群体的品牌销售额却有所上升。据市场研究机构数据显示，2025年上半年，主打年轻化策略的烟草品牌销售额同比增长约8%，而传统品牌则基本持平。这一数据进一步印证了年轻化策略在部分烟草企业中的有效性。
“一手哈德门香烟厂家”的另一位市场分析师表示：“年轻消费者对品牌形象和产品体验的要求更高，传统烟草企业必须顺应这一趋势才能保持竞争力。”然而，这种观点遭到了控烟人士的强烈反对。中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员张华指出：“烟草企业应该将社会责任放在首位，而不是一味追求市场份额。”
在法律法规层面，2025年新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》进一步明确了烟草企业的合规责任，要求企业加强自律，不得利用新业态、新技术规避监管。法律专家认为，这一条例的出台将有助于遏制烟草行业的年轻化营销行为。
记者在采访中还发现，部分烟草企业开始尝试通过“减害”技术来吸引年轻消费者。例如，某品牌推出的“低焦油”香烟，声称能够减少吸烟对健康的危害。然而，世界卫生组织明确指出，任何形式的烟草消费都会对人体健康造成损害，不存在所谓的“安全烟草”。
在消费者评价方面，一位经常购买哈德门香烟的消费者表示：“虽然新款包装看起来不错，但我更关心的是烟草的性价比。只要价格合理，我愿意尝试新口味。”而另一位消费者则更加谨慎：“我不太相信所谓的‘健康烟草’，还是选择传统品牌比较放心。”
综合来看，烟草行业的年轻化现象在2025年呈现出复杂多面的态势。一方面，部分企业通过产品创新和营销策略成功吸引了年轻消费者；另一方面，这一趋势也引发了社会各界对控烟政策的担忧。未来，如何在保障企业利益的同时，有效保护青少年免受烟草侵害，将成为监管部门和烟草企业面临的重要课题。