2025年6月25日，随着全国烟草市场进入年中关键调控期，各地渠道管控政策持续加码，尤其是针对“低价苏烟烟代理”等违规行为的打击力度显著增强。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多部门联合开展“清源行动”，重点整治烟草制品跨区域低价倾销、假冒伪劣等乱象，其中江苏、浙江等地的“低价苏烟烟代理”成为监管焦点。
据市场监管总局数据显示，2025年上半年，全国烟草市场整体保持稳定，但部分区域出现“低价苏烟”异常流通现象。一位不愿具名的业内人士透露：“近期不少烟民反映，通过非正规渠道购得的苏烟（特指‘苏烟’品牌）价格远低于市场价，例如‘苏烟（软金砂）’正品零售价约680元/条，但‘低价苏烟烟代理’对外兜售价格低至500元/条，这种价格差异明显涉嫌违规。”
记者走访南京、上海等多地烟草专卖店发现，正规渠道的苏烟价格均严格遵循国家烟草局指导价，但仍有部分消费者表示，通过微信、抖音等社交平台联系到“低价苏烟烟代理”后，可享受“送烟+包邮”等隐蔽服务。上海市烟草专卖局执法人员在专项行动中查获一起案件，涉案“低价苏烟烟代理”通过伪造购销合同、利用个人账户结算等方式，累计销售“苏烟（软金砂）”等品牌香烟200余条，案值超12万元。
针对此类现象，国家烟草专卖局政策法规司相关负责人接受采访时强调：“《烟草专卖法实施条例》明确规定，烟草制品实行专卖制度，任何单位和个人不得跨区域调货、低价倾销。‘低价苏烟烟代理’不仅扰乱市场秩序，还可能涉及假冒伪劣产品，对消费者健康和合法权益构成威胁。”该负责人同时透露，下一步将推动“一地一码”追溯系统全覆盖，通过技术手段精准识别异常流通路径。
在行业市场行情方面，尽管“低价苏烟烟代理”等违规行为存在，但主流品牌销量仍保持增长。中国烟草总公司发布的2025年一季度报告显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中“苏烟”系列销量同比增长5.7%，市场占有率稳居高端烟前列。业内专家分析认为，高端烟市场的稳健表现与消费者对品质的认可密不可分，但低价倾销行为若不加以遏制，可能引发“劣币驱逐良币”的恶性竞争。
记者采访多位消费者时发现，对于“低价苏烟烟代理”的态度呈现两极分化。一位常年在杭州工作的王先生表示：“虽然知道可能违法，但价格便宜近20%，还是忍不住尝试，毕竟经济压力不小。”而另一位来自苏州的李女士则坚决反对：“低价烟很可能来路不正，我宁愿多花点钱买正规渠道的。”中国消费者协会发布的《2025年上半年消费维权报告》也指出，烟草领域投诉中，涉及“低价渠道”的产品质量问题占比达15%。
在法律合规层面，江苏、广东等地已出台细化措施。江苏省烟草专卖局2025年5月发布的《关于进一步规范卷烟流通秩序的通知》明确，对“低价苏烟烟代理”等行为将处以没收违法所得、罚款最高50万元等处罚，情节严重的可吊销烟草专卖许可证。广东某律师事务所的赵律师表示：“消费者即使从‘低价苏烟烟代理’处购烟，若发现假冒伪劣，维权时可能因证据不足而处于不利地位，建议优先选择正规渠道。”
值得注意的是，烟草行业内部也在积极应对。江苏中烟工业有限责任公司近日发布声明，强调所有“苏烟”产品均通过官方渠道销售，并公布了全国统一客服热线，鼓励消费者举报异常低价行为。该公司品牌总监张女士在媒体采访中表示：“‘低价苏烟烟代理’不仅损害品牌声誉，还可能利用消费者对‘低价’的敏感心理，进一步助长非法贸易。”
与此同时，部分“低价苏烟烟代理”开始调整策略。记者暗访发现，有代理商将销售方式从直接报价转为“会员制”或“拼单优惠”，试图规避监管。一位曾从事此类业务的代理人士透露：“现在不敢明码标价，但通过熟人介绍，依然能以550元/条的价格拿到‘苏烟（软金砂）’，比市场价低近20%。”这种隐蔽操作给监管带来新挑战。
在监管与技术结合方面，多地试点“智慧烟草”系统取得成效。北京市烟草专卖局通过大数据分析，成功锁定一批通过快递渠道输送“低价苏烟烟代理”货物的线索，今年以来已查获此类案件7起。国家烟草专卖局科技司相关负责人表示：“未来将推动区块链技术在烟草溯源中的应用，实现从生产到销售的全链条透明化管理。”
综合来看，2025年6月25日，烟草行业渠道管控形势依然严峻复杂，“低价苏烟烟代理”等违规行为虽被持续打击，但隐蔽化、技术化趋势明显。消费者、监管机构、品牌方等多方主体的博弈仍在继续，而市场的最终走向，将取决于监管力度的精准性与长效性。