2025年6月25日，随着端午节假期的临近，烟草市场再度迎来节日消费热潮。记者今日走访多地烟店及批发市场发现，各品牌香烟销量明显提升，其中“一手中南海香烟批发商”表示，近期中南海系列香烟的出货量环比增长近三成，尤其以中南海（硬红）和双中南海（软蓝）等经典款最为抢手。据该批发商透露，目前中南海（硬红）批发价为每条75元，零售价普遍在85元左右，部分商超甚至推出“买二赠一”的促销活动，吸引了不少消费者。
在北京市朝阳区的一家烟酒店，店主李女士向记者展示了节前备货情况：“今年端午节，不少顾客会购买香烟作为礼品赠送亲友，特别是中南海、玉溪和红塔山等品牌，销量都比平时高出不少。”她提到，一位老顾客一次性购买了十条中南海（硬红），并坦言“过节送礼，中南海是首选，价格适中，接受度高”。此外，记者在采访中发现，部分消费者更倾向于购买包装精美的礼盒装香烟，如中南海（金典）礼盒，售价约120元，较单条香烟高出不少，但依然受到高端消费者的青睐。
行业市场行情方面，据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长5.2%，其中节日消费贡献显著。多位业内专家指出，端午节、中秋节等传统节日期间，香烟消费往往呈现“量价齐升”的态势。中国烟草科学研究院研究员张教授在接受采访时表示：“节日消费不仅是烟草行业的重要增长点，也是品牌营销的关键节点。近年来，烟草企业通过推出限量版、礼盒装等方式刺激消费，效果显著。”
然而，在节日消费热度攀升的同时，烟草监管政策也持续加码。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订内容，自2024年起，各省市加强对节日期间烟草广告和促销活动的监管，禁止在公共场所、媒体平台发布烟草广告，并对违规行为处以高额罚款。记者在走访中发现，多数烟店已按规定撤下所有形式的烟草广告，仅保留合规的价目表。一位市场监管部门的工作人员表示：“今年端午节，我们将重点检查节日促销活动是否合规，特别是针对礼盒装香烟的捆绑销售行为，坚决杜绝诱导消费。”
消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。30岁的程序员王先生表示：“虽然知道吸烟有害健康，但过节时还是忍不住买几条中南海（软蓝）送给长辈，毕竟这是传统习惯。”而另一位40岁的张女士则对香烟礼盒的包装设计提出批评：“有些礼盒香烟包装过于奢华，感觉像在‘炫富’，希望烟草企业能更注重产品本身的品质而非过度包装。”此外，也有消费者对价格上涨表示担忧。一位经常购买红塔山（软经典）的烟民称：“今年端午节，红塔山价格涨了5块钱，虽然不多，但长期来看，烟草税不断上调，以后消费压力会更大。”
在真实报道和监管报道层面，2025年6月20日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强节日期间烟草市场监管的通知》，明确要求各地烟草部门加强市场巡查，严查无证经营、假冒伪劣等行为。记者在采访中发现，部分消费者对香烟真伪辨别仍存困惑。为此，记者联系到一位长期从事烟草行业的专家，他建议消费者可通过查看条盒上的二维码、防伪标识以及拨打12313烟草专卖举报电话进行验证。“尤其是节日期间，不法分子可能会趁机销售假烟，消费者一定要提高警惕。”该专家强调。
此外，关于“一手中南海香烟批发商”的运营模式，记者进一步了解到，该批发商通过线上线下结合的方式拓展市场，线上平台支持全国配送，线下则在重点城市设立仓储中心。负责人陈先生介绍：“我们严格把控货源，确保所有香烟均来自正规渠道，同时配合监管部门进行资质审查。”他补充道，节日期间，批发商会加大与零售终端的合作力度，提供更灵活的供货方案，以满足市场需求。
在行业竞争方面，尽管中南海品牌在节日期间表现突出，但其他品牌也在积极布局。例如，红塔山推出“端午限定版”礼盒，售价108元，包装融入传统元素；利群香烟则通过社交媒体开展“端午礼遇”活动，吸引年轻消费者关注。一位零售商表示：“现在消费者选择更多了，烟草企业必须不断创新才能留住客户。”
综合来看，2025年端午节期间，烟草市场在消费需求和政策监管的双重影响下呈现出稳中有升的态势。一方面，节日消费带动了销量增长，尤其是中高端香烟；另一方面，监管趋严也为行业健康发展提供了保障。对于消费者而言，如何在享受节日氛围的同时理性消费、辨别真伪，仍是需要关注的重要课题。