2025年6月26日，随着“618”电商大促的余温尚未散去，烟草行业年轻化现象再度成为舆论焦点。在云南玉溪烟市场，一款主打“低焦油、新口味”的混合型卷烟新品悄然上架，定价68元/条，迅速引发年轻消费者的关注。记者走访多家烟店发现，不少90后、00后消费者在选购时更倾向于包装设计新颖、口味多元的产品，传统烟草消费格局正在被悄然打破。
据《中国烟草市场行情周报》数据显示，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中30岁以下的年轻消费者占比首次突破15%。中国烟草总公司内部人士透露，这一趋势与近年来烟草企业推出的“年轻化”营销策略密不可分。例如，在玉溪烟市场，主打“清甜薄荷味”的“玉溪（和谐）”系列通过社交媒体投放和KOL合作，成功吸引了一批年轻烟民。
然而，这种趋势并未逃过监管部门的视线。国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步规范卷烟营销宣传行为的通知》明确要求，禁止在烟草制品包装和广告中使用“低焦油”、“健康”等误导性表述。北京律协烟草法律专业委员会主任李明在接受采访时指出：“烟草年轻化本质上是一种变相诱导，与《未成年人保护法》中关于禁止向未成年人售烟的规定存在冲突。”
记者在采访中发现，年轻消费者对烟草的态度呈现两极分化。25岁的软件工程师张先生表示：“玉溪烟市场最近推出的‘蓝莓爆珠’系列确实很吸引人，但价格有点高，一条128元。”而23岁的医学院学生王女士则直言：“我身边同学尝试抽这些新口味香烟的不少，但没人会公开承认，毕竟学校明令禁止。”
行业专家对这一现象持谨慎态度。中国烟草科学研究院副院长陈伟指出：“从市场角度看，年轻化是烟草企业应对电子烟冲击的无奈之举，但长期来看，可能加剧公共卫生风险。”他引用世界卫生组织最新报告称，全球每年因烟草使用导致的死亡人数仍高达800万，其中青少年群体占比逐年上升。
在玉溪烟市场，记者注意到一款名为“玉溪（双中支)”的新品正通过限量发售的方式制造话题。该产品定价88元/条，采用特殊开窗包装设计，并在销售页面标注“仅限25岁以上消费者购买”。某品牌经理解释：“这是企业履行社会责任的体现，但实际效果有限。”
值得注意的是，烟草年轻化现象与电子烟行业的监管收紧形成鲜明对比。2025年5月，国家药监局发布的《电子烟管理办法》实施一周年，全国电子烟销量同比下降42%。部分业内人士认为，这种“此消彼长”的态势，正促使传统烟草企业加速产品迭代。上海烟草集团市场研究部主管刘芳表示：“电子烟的萎缩确实给卷烟市场带来机会，但前提是企业必须找到合规的创新路径。”
消费者评价方面，一位匿名的90后烟民向记者吐槽：“玉溪烟市场那些‘低焦油’宣传语太假了，抽起来还是会上瘾。”而另一位年轻女性消费者则分享了自己的经历：“我男朋友因为喜欢某个品牌的新口味开始抽烟，现在戒都戒不掉。”这些真实声音反映出年轻化策略背后隐藏的健康风险。
国际视角下，美国食品药品监督管理局（FDA）近期对烟草企业“年轻化”营销的处罚案例为国内提供了借鉴。据《华尔街日报》报道，2024年，菲莫国际因向未成年人推广薄荷味香烟被罚款2.3亿美元。中国控烟协会秘书长郝叶里强调：“国内烟草企业必须吸取教训，避免重蹈覆辙。”
在玉溪烟市场，记者观察到部分烟店已开始调整陈列策略，将新品摆放在柜台深处，并张贴“禁止向未成年人售烟”的标识。一位店主无奈地表示：“现在查得严，我们只能尽量合规，但销量确实受到影响。”
随着“世界无烟日”临近，烟草年轻化现象引发的争议仍在继续。从市场监管到企业自律，从消费者选择到公共卫生考量，这场关于烟草与青春的博弈远未结束。在玉溪烟市场，68元/条的混合型新品柜台前，几位年轻人正在犹豫是否尝试，他们的选择或许将决定这一趋势的未来走向。