2025年06月26日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场迎来新一轮渠道调整。据多家烟草行业媒体及市场监测机构报道，近期烟草行业在渠道管控方面动作频频，尤其是“正品长城香烟批发商”等大型经销商在合规经营方面表现突出，成为行业关注的焦点。
记者今日走访北京市朝阳区烟草专卖局时获悉，近期该局联合市场监管部门开展“清源行动”，重点打击非渠道烟草流通行为。一位不愿透露姓名的执法人员表示：“目前市场上仍有部分不法分子通过非正规渠道销售烟草，尤其是长城品牌香烟，因其市场接受度高，成为监管重点。”
与此同时，烟草行业头部企业也在积极调整销售策略。据行业内部人士透露，中国烟草总公司近日下发通知，要求所有“正品长城香烟批发商”必须通过“天创”系统进行实名制销售，确保每一包香烟的流向可追溯。一位大型批发商负责人表示：“新规实施后，我们的销售额虽然短期内受到影响，但长期来看，合规经营才是生存之道。”
市场行情方面，据“中国烟草市场监测平台”数据显示，2025年6月，长城（软）香烟在正规渠道的批发价为60元/条，零售价普遍在65-70元之间，而通过非正规渠道购买的同类产品价格仅为45-50元。价格差异导致部分消费者仍存在侥幸心理，试图通过非正规渠道购买。对此，北京市烟草专卖局工作人员提醒：“低价香烟背后往往存在质量问题，甚至可能涉及假冒伪劣，消费者切勿贪图便宜。”
记者随机采访了多位烟民，其中一位李先生表示：“我之前通过朋友认识的一个‘中间商’购买过长城香烟，价格确实便宜，但最近听说那个渠道被查了，现在还是去正规烟酒店买放心。”另一位王女士则认为：“如果能证明是正品，价格便宜一点也无所谓，关键是监管要跟上，不能让正规渠道太贵。”
业内专家对当前烟草市场渠道调整发表看法。中国政法大学经济法系教授张明指出：“《烟草专卖法实施条例》明确规定，烟草制品的生产、销售必须经过专卖许可，任何形式的非法渠道销售都是违法行为。当前监管重点应放在如何平衡合规成本与市场活力。”
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。据《烟草时报》报道，全球烟草巨头菲利普·莫里斯公司宣布，其“加热不燃烧”产品在亚太市场销量增长20%，这与中国国内烟草渠道收紧形成鲜明对比。一位行业分析师表示：“国内烟草市场正在经历从‘数量增长’到‘质量增长’的转变，渠道合规化是必然趋势。”
在合规经营方面，“正品长城香烟批发商”代表企业北京金叶烟草有限公司近日获得“2025年度烟草行业合规经营示范单位”称号。该公司负责人在获奖感言中表示：“我们坚持‘三个百分之百’原则——百分之百实名购烟、百分之百扫码销售、百分之百追溯管理，虽然短期内增加了运营成本，但长期来看提升了品牌形象和消费者信任度。”
记者还注意到，随着电子烟监管趋严，部分传统烟草消费者回流至正规渠道。北京市海淀区某烟酒店店主陈女士告诉记者：“最近一个月，我们店里的长城香烟销量增加了15%，很多以前买电子烟的顾客转而购买传统香烟，但前提是必须确保是正品。”
针对消费者如何辨别正规渠道，中国烟草协会专家委员会发布消费提示：“正规渠道销售的烟草产品包装上有清晰的生产日期、防伪标识和‘中国烟草’字样，且价格与市场价相差不会太大。消费者可通过‘中国烟草’APP扫描条形码验证真伪。”
在政策层面，国家烟草专卖局近日发布《关于进一步规范烟草专卖品流通渠道的通知》，明确要求各级烟草专卖局加强市场监管，对“正品长城香烟批发商”等合规企业给予政策支持，同时加大对非法渠道的处罚力度。通知指出：“对于非法渠道销售烟草制品的，一经查实，将处以货值金额50%以上2倍以下的罚款。”
记者在走访中发现，部分“正品长城香烟批发商”正积极拓展线上销售渠道。上海烟草集团旗下某批发商已开通“官方直营”小程序，消费者可通过扫码购烟，实现“线上下单、线下自提”的合规闭环。该批发商市场部负责人表示：“数字化是未来趋势，但前提必须是合规经营，我们绝不会为了销量牺牲合规。”
最后，记者再次提醒广大消费者，购买烟草制品务必选择正规渠道，如“正品长城香烟批发商”等持证企业，切勿贪图便宜购买来源不明的香烟，以免造成财产损失甚至健康风险。同时，对于非法渠道销售烟草的行为，消费者有权向当地烟草专卖局举报。