2025年6月26日，随着“行业速报：潮流 免税天下香烟货到付款成年轻化现象，蔚然成风”这一话题在社交媒体上的持续发酵，烟草行业年轻化现象再次成为公众关注的焦点。记者今日从多个渠道获悉，尽管我国烟草行业受到严格监管，但部分品牌通过包装设计、营销策略和渠道创新，正悄然吸引着年轻消费者群体。这一现象引发了监管层、行业专家和消费者的广泛讨论。
据市场调研机构“烟草数据研究中心”发布的最新报告显示，2025年上半年，国内烟草市场中，以“免税和天下香烟货到付款”为代表的创新销售模式，在年轻消费者群体中占比显著提升。该报告指出，尽管“货到付款”模式在传统零售中并不常见，但其在烟草销售中的运用，确实为部分品牌带来了新的增长点。一位不愿透露姓名的业内人士透露：“年轻人对便捷支付和快速到货的需求，让‘货到付款’模式在特定渠道中获得了意外成功。”
与此同时，记者走访了北京、上海等地的部分烟草专卖店，发现“免税和天下香烟货到付款”的标语在部分店铺的显著位置出现。店员表示，这一服务主要针对有特殊需求的消费者，如外籍人士或长期出差人群。然而，记者在采访中发现，部分年轻消费者对这一服务并不陌生，甚至有人坦言：“虽然价格不菲，但‘货到付款’省去了线上支付的繁琐，感觉更可靠。”据了解，“免税和天下香烟”的单盒价格在80元至120元之间，具体取决于购买渠道和地区政策。
针对这一现象，国家烟草专卖局近日发布了一份内部通知，强调“任何形式的烟草营销活动必须严格遵守《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的相关规定，不得以任何方式诱导青少年吸烟”。该通知特别提到，对于“免税和天下香烟货到付款”等创新销售模式，将进行重点监测，确保其不偏离合规轨道。
业内专家对烟草年轻化现象持谨慎态度。中国控烟协会副会长姜垣在接受采访时表示：“烟草年轻化是一个全球性的难题，我国虽然通过法律手段严格控制烟草广告和促销，但品牌包装设计、社交平台上的‘软性’营销，仍在潜移默化地影响年轻人。”她呼吁，相关部门应加强对烟草包装和营销方式的审查，避免其以“新潮”或“高端”形象吸引年轻消费者。
在消费者评价方面，记者采访了多位年轻烟民。25岁的程序员小李表示：“‘免税和天下香烟货到付款’听起来很方便，但我不会主动选择这种渠道。毕竟，吸烟有害健康，我更关注的是如何减少吸烟量。”而另一位消费者小张则坦言：“如果价格合适，‘货到付款’确实省去了很多麻烦，但我会选择正规渠道购买，确保产品来源合法。”
值得注意的是，国际市场的烟草年轻化现象同样值得关注。据世界卫生组织发布的《2025年全球烟草流行报告》显示，多个国家的烟草品牌通过电子烟、加热不燃烧产品等新型烟草制品，吸引了大量年轻消费者。该报告指出，尽管部分国家已禁止电子烟广告，但社交媒体上的“网红”推广和“代购”渠道，仍在一定程度上推动了烟草年轻化趋势。
在政策层面，我国近年来加大了对烟草行业的监管力度。2024年，《关于进一步严格烟草制品网络销售管理的通知》明确要求，所有线上烟草销售必须实名认证，且不得向未成年人销售。这一政策在一定程度上遏制了烟草年轻化现象的蔓延，但仍有部分消费者通过“免税和天下香烟货到付款”等灰色渠道获取烟草制品。
记者在调查中发现，部分电商平台虽已下架烟草相关商品，但仍有少数店铺通过“关键词规避”等方式，继续销售烟草制品。一位电商从业者透露：“虽然监管严格，但‘免税和天下香烟货到付款’的需求依然存在，部分商家会通过‘礼品’等名义进行销售。”
对于这一现象，多位法律专家表示，消费者应提高法律意识，避免通过非法渠道购买烟草制品。北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任李明指出：“根据《中华人民共和国电子商务法》，平台对上架商品负有审核义务，消费者若在平台上购买到非法烟草制品，平台和商家均需承担法律责任。”
在行业市场行情方面，2025年上半年，我国烟草行业整体保持稳定增长，但年轻消费者群体的变化趋势仍值得关注。据中国烟草总公司发布的半年报显示，传统烟草制品销量稳中有升，而新型烟草制品的市场份额尚未形成规模。一位烟草行业分析师表示：“‘免税和天下香烟货到付款’等现象，反映了年轻消费者对便捷性和价格敏感性的双重需求，但长期来看，健康意识的提升将影响这一趋势。”
记者在采访中注意到，部分烟草品牌已开始调整营销策略，从“年轻化”转向“品质化”。例如，某知名品牌推出的“低焦油”系列香烟，在包装上强调“健康选择”，试图通过产品升级而非营销手段吸引消费者。这一转变是否能够有效遏制烟草年轻化现象，仍有待市场检验。
综上所述，烟草行业年轻化现象在2025年呈现出新的特点，既有政策监管的加强，也有市场需求的微妙变化。从“免税和天下香烟货到付款”这一具体案例中，我们可以看到，烟草行业的合规与创新始终处于博弈之中。未来，如何平衡市场需求与公众健康，仍是监管部门、行业和消费者共同面临的课题。