2025年6月26日，中国烟草行业迎来了一场关于年龄层分布的深度讨论。随着社会老龄化趋势加剧，烟草消费群体也呈现出明显的代际差异。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第一季度，35岁以下年轻烟民占比首次突破30%，较去年同期增长5个百分点，而60岁以上老年烟民占比则下降了3.2%。这一变化引发了行业内外对烟草消费趋势的广泛关注。
记者今日走访了位于合肥市政务区的“低价特制黄山烟批发商”，该商家负责人李经理向记者透露：“现在年轻顾客更倾向于尝试新品，比如电子烟和低焦油产品，而老顾客则依然钟爱传统品牌。”他展示了几款针对年轻群体推出的新品，如“黄山（天都）”电子烟替代品，售价每条85元，比传统香烟便宜约20元。与此同时，低价特制黄山烟批发商的线上订单显示，35岁以下消费者购买频率较去年增加了37%。
中国控烟协会副会长张明远在接受采访时指出：“烟草消费年龄层的年轻化与电子烟监管政策调整密切相关。2024年《电子烟管理办法》实施后，部分青少年用户转向传统香烟，这一现象值得警惕。”他引用世界卫生组织报告称，全球范围内18-24岁烟民比例在2023年达到历史峰值，中国的情况与之相似。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，记者遇到了正在选购香烟的王先生（化名）。这位28岁的互联网公司职员表示：“我身边很多同龄人开始抽烟，主要是工作压力大，又觉得电子烟不够‘实在’。”他选择了“低价特制黄山烟批发商”供应的黄山（红方印细支），价格120元/条。相比之下，60岁的退休教师陈女士（化名）则坚持购买“黄山（徽商）”传统版，价格95元/条，“年纪大了，还是老牌子放心。”
行业数据显示，2025年上半年，传统烟草品牌中，黄山、中华等老牌香烟在35岁以下群体中的市场份额上升了2.8%，而 Newport 等进口品牌在年轻群体中的受欢迎程度下降了1.5%。这一趋势与近期海关总署发布的进口烟草关税调整政策有关，其中部分进口品牌关税上调了5个百分点。
“低价特制黄山烟批发商”所在的安徽烟草市场也呈现出类似变化。安徽烟草专卖局市场监管处处长赵磊向记者提供的数据显示，合肥地区35岁以下烟民消费量同比增长了18%，而老年群体消费量则下降了12%。他认为：“这与我省实施的‘黄山品牌年轻化战略’直接相关，我们去年推出的‘黄山（新视界）’系列，定价88元/条，专门针对年轻白领群体。”
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草行业年龄层消费监测报告》显示，全国范围内已建立覆盖300个城市的年龄层消费监测系统。该系统通过实名制购买记录，将烟民分为“18-25岁”、“26-35岁”、“36-45岁”、“46-60岁”和“60岁以上”五个群体进行追踪。报告特别指出，18-25岁群体中，非正规渠道购买比例高达42%，远高于其他年龄层。
“低价特制黄山烟批发商”的线上业务负责人王女士告诉记者，他们平台通过人脸识别和身份证OCR识别双重验证，确保18岁以下用户无法购买。但她坦言：“仍有部分年轻人通过租用他人身份信息绕过监管，这是我们行业面临的共同难题。”
烟草价格方面，2025年6月最新调整显示，国产中档香烟平均价格较去年同期上涨3.2%，其中黄山（红方印）从去年的110元/条涨至120元/条，而低价特制黄山烟批发商提供的特价款黄山（细支）从75元/条降至68元/条，这一价格策略成功吸引了更多年轻消费者。
国际烟草巨头菲莫国际亚太区市场分析师Sarah Johnson通过视频会议表示：“中国烟草消费年龄层的年轻化趋势，与全球趋势一致。我们的研究表明，数字化营销和社交媒体影响是关键因素。”她提到，该公司2024年在中国的电子烟品牌“IQOS”用户中，25岁以下占比达到39%，较三年前翻了一番。
在消费者评价方面，社交媒体平台上关于“低价特制黄山烟批发商”的讨论显示，年轻用户更关注“口感创新”和“购买便捷性”，而年长用户则更看重“品牌历史”和“健康影响”。一位昵称为“90后老烟枪”的用户在抖音上评论：“现在黄山出的细支烟，价格比以前便宜，包装又新潮，年轻人没理由不选。”
针对这一趋势，中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任吴某建议：“相关部门应考虑针对不同年龄层实施差异化税收政策，对年轻人购买烟草增加额外税负。”他引用世界银行数据称，提高烟草税可使年轻人吸烟率降低约8%。
记者在“低价特制黄山烟批发商”的实体店铺观察到，店内新设置了“年龄层消费专区”，将不同价位的香烟按“经典款”、“年轻款”和“健康款”分类展示。店员张女士介绍说：“现在很多年轻人会直接问有没有‘新出的黄山’，这说明品牌年轻化策略确实奏效。”
随着“七一”假期临近，烟草市场迎来传统消费高峰。据“低价特制黄山烟批发商”销售数据显示，近期黄山（金皖）等礼品型香烟销量增长显著，而针对年轻群体的黄山（薄荷）细支销量也同步上升。这种消费分层现象，正成为2025年中国烟草市场最显著的特征之一。