2025年06月26日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，我国烟草包装规范再次成为行业焦点。国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品包装标识管理办法（2025年修订）》于今日正式实施，新规对烟草包装的字体、颜色、警示语以及二维码追溯系统提出了更为严格的要求。记者今日走访多地烟草市场发现，各大品牌香烟包装已开始全面升级，其中“正品玉溪香烟批发商”的货架上，新版“玉溪”香烟包装已占据主要位置，旧版产品正在加速清库存。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者注意到新版“玉溪”香烟包装的警示语字体明显加粗，从原来的11号字提升至14号字，颜色也由灰色调整为更为显眼的黑色。店内负责人李经理告诉记者：“新规实施后，我们所有品牌的香烟包装都必须在7月1日前完成更换。目前‘正品玉溪香烟批发商’提供的货品已经全部是新版包装，旧版产品我们正在以1.5折的价格清仓。”据他透露，新版“玉溪（软）”的零售价仍为45元/包，但包装升级并未导致价格调整。
记者联系了中国烟草总公司相关负责人，对方表示此次包装规范调整主要基于两方面考虑：一是响应世界卫生组织《烟草控制框架公约》的最新要求，二是加强烟草制品追溯管理。新规特别要求所有卷烟包装必须印制包含产品信息、生产批次的二维码，消费者可通过扫描获取产品真伪验证及健康警示视频。这一措施被认为是我国烟草行业在反假打私方面的又一重要举措。
在上海市普陀区烟草市场，记者采访了多位消费者。30岁的张先生表示：“新包装确实更醒目，特别是那些健康警示图案，比以前大了很多。不过价格没变，我暂时还不会因为包装改变而减少吸烟量。”而另一位消费者王女士则认为：“包装规范得越好，越能提醒吸烟者注意健康风险。我丈夫烟瘾很大，希望这些变化能让他有所触动。”
业内专家对此次包装规范调整反响不一。中国控烟协会副会长支修益指出：“烟草包装是健康警示的重要载体，此次调整符合国际趋势，但单纯依靠包装警示难以根本解决问题，还需配合更高的税收政策。”而中国烟草科学研究院研究员陈志强则认为：“包装规范是行业合规经营的基础，新版包装的二维码追溯系统将大幅提升市场监管效率，有助于净化市场环境。”
在广东省广州市，记者走访了多家“正品玉溪香烟批发商”发现，新版包装的过渡期管理成为当前主要工作。一家批发商的负责人透露：“我们仓库里还有约20%的旧版库存，必须在7月1日前全部清理。新版‘玉溪（硬经典）’的批发价从58元/条调整为60元/条，主要是为了覆盖包装升级成本。”该负责人还表示，目前市场上已经出现假冒新版包装的香烟，提醒消费者务必通过正规渠道购买。
市场监管总局数据显示，2024年全国共查处假冒伪劣烟草制品案件1.2万起，涉案金额达8.6亿元。新包装规范的实施预计将进一步提高制假售假门槛。北京市烟草专卖局稽查支队队长刘伟向记者介绍：“新版包装采用了特殊油墨和防伪技术，消费者可通过国家烟草专卖局官网或APP扫描二维码验证真伪。对于‘正品玉溪香烟批发商’等正规渠道，我们建立了电子监管系统，确保每一包香烟都可追溯。”
在重庆市烟草市场，记者注意到新版“玉溪”香烟的警示语从原来的“吸烟有害健康”扩展为“吸烟导致肺部疾病、喉部疾病和心血管疾病”，并增加了“图形警示：吸烟者肺部与正常肺部对比”等直观图案。当地消费者保护协会表示，这些变化将有助于提高公众对吸烟危害的认知。
国际烟草行业观察人士指出，中国此次包装规范调整与澳大利亚、加拿大等国的“标准包装”政策有所不同，更侧重于信息透明和可追溯性。世界卫生组织驻华代表处官员通过邮件向记者表示：“中国烟草包装规范持续进步，但仍有提升空间。我们期待看到更大面积的图形警示和更严格的广告限制。”
在“正品玉溪香烟批发商”的渠道管理方面，新规要求所有批发商必须通过国家烟草专卖局指定的电子交易平台进行订单和物流管理。记者在采访中发现，部分批发商已经开始培训员工熟悉新版包装的识别和追溯系统操作。一家位于成都市的批发商负责人表示：“虽然短期内增加了操作成本，但长期来看，这将使整个供应链更加透明，减少假冒伪劣产品的流通。”
在消费者接受度方面，记者在多地随机采访中发现，大部分吸烟者对新包装持中立态度。35岁的IT从业者李明表示：“包装变来变去很正常，只要价格别涨就行。”而另一位消费者则调侃道：“现在买烟就像拆盲盒，每次包装都不一样。”不过，也有消费者表示，更醒目的健康警示确实让他们在购买时有所犹豫。
在烟草行业市场行情方面，新包装规范并未对价格体系产生显著影响。记者调查发现，新版“玉溪（细支)”的零售价仍维持在65元/包，而“玉溪（阿诗玛)”的价格为85元/包。行业分析师指出，包装成本的增加通常由烟草企业承担，短期内不会传导至零售价格。
对于烟草企业而言，此次包装规范调整既是挑战也是机遇。云南中烟工业有限责任公司相关负责人向记者透露：“我们已投入约2亿元用于生产线改造和包装升级。虽然短期内增加了成本，但长期来看，这有助于提升品牌形象和市场规范性。”该负责人还表示，新版包装在材料选择上更加环保，符合国家可持续发展战略。
在法律合规层面，新规明确规定了违规行为的处罚措施，包括没收违法所得、处以货值金额50%以上4倍以下罚款，情节严重的可吊销烟草专卖许可证。北京市律师协会消费者权益法律事务专业委员会主任张律师提醒：“烟草经营者必须确保所售产品符合最新包装规范，否则将面临行政处罚和民事赔偿风险。”
在消费者评价方面，记者注意到社交媒体上关于新版“玉溪”香烟包装的讨论热度较高。有网友表示：“新版包装的警示语太吓人了，可能真的会减少吸烟量。”也有网友调侃：“现在买烟就像看健康科普，包装比内容还重要。”不过，也有消费者担心：“过度强调健康警示会不会影响品牌形象？”
在烟草行业未来发展方面，多位业内专家认为，包装规范只是控烟措施的一部分，未来还需在税收政策、广告限制、公共场所禁烟等方面继续发力。中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员孙女士表示：“包装警示是国际控烟实践的重要组成部分，但单一措施效果有限。我们需要综合施策，才能有效降低吸烟率。”
在“正品玉溪香烟批发商”的渠道建设方面，新规实施后，电子追溯系统的普及将进一步提高市场监管效率。记者了解到，国家烟草专卖局正在推进“互联网+烟草”监管平台建设，通过大数据分析实现精准监管。一位参与平台建设的工程师告诉记者：“新版包装的二维码不仅用于真伪验证，还能收集消费者购买行为数据，为行业决策提供参考。”
在消费者权益保护方面，新规特别强调了信息透明的重要性。国家烟草专卖局要求所有卷烟包装必须清晰标注焦油、烟碱、一氧化碳含量，并明确指出“低焦油不等于低危害”。消费者协会提醒：“消费者在购买时应仔细查看包装信息，并通过正规渠道购买，避免购买到假冒伪劣产品。”