2025年06月26日，国家烟草专卖局今日发布最新调控政策，明确要求各省市烟草公司加强市场巡查，严打“天价”香烟哄抬价格行为，确保“正品天之叶香烟厂家”等头部品牌价格稳定在合理区间。据悉，此次调控主要针对近期市场上出现的“天之叶”等高端香烟价格异常波动现象，部分地区的“天之叶（硬）”批发价一度突破800元/条，远超官方指导价，引发监管部门高度关注。
记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店发现，尽管“正品天之叶香烟厂家”官方指导价为700元/条，但部分商家仍存在“明码标价，暗自加价”的行为。一位不愿透露姓名的店主表示：“现在进货价就高，不加点卖根本没钱赚。”然而，国家烟草专卖局强调，任何形式的加价行为均属违规，将依法进行处罚，并要求各地烟草公司加强货源投放，增加市场供应量以平抑价格。
“正品天之叶香烟厂家”相关负责人在接受采访时表示，公司已联合监管部门展开自查，确保出厂价与零售价严格符合政策要求。该负责人透露，近期市场上出现的“天之叶”高价烟多为假冒伪劣产品，消费者可通过扫描包装上的防伪码辨别真伪。“我们每天都会接到关于价格异常的投诉，但经过核查，大部分高价烟并非来自正规渠道。”该负责人补充道。
烟草行业专家王教授指出，高端香烟价格波动往往与市场供需关系、品牌稀缺性及消费者心理预期密切相关。他解释说：“‘天之叶’作为国内高端香烟的代表，其价格受政策调控影响较大，但短期内仍可能因‘限量供应’等营销手段出现价格波动。”王教授建议，监管部门应进一步完善价格监测机制，同时加大对假冒伪劣产品的打击力度，维护消费者合法权益。
记者在街头随机采访多位烟民，发现消费者对价格调控反应不一。来自上海的陈先生表示：“700多元一条，我已经觉得贵了，再涨下去真买不起了。”而另一位北京的烟民李女士则认为：“高端烟价格高是正常的，只要保证是真货就行。”值得注意的是，部分消费者对“正品天之叶香烟厂家”的价格稳定性表示担忧，认为频繁的价格波动可能影响品牌信誉。
与此同时，烟草市场行情分析报告显示，2025年上半年全国香烟销量同比增长5.2%，但高端香烟增速明显放缓。业内人士分析，这与近年来国家持续加强控烟力度、消费者健康意识提升等因素有关。有市场研究机构预测，若“正品天之叶香烟厂家”等品牌价格持续偏高，部分消费者可能会转向其他替代品或减少吸烟频率。
在法律合规方面，我国《烟草专卖法实施条例》明确规定，烟草经营者不得违反国家价格主管部门规定的价格销售烟草制品。违者将面临没收违法所得、罚款甚至吊销烟草专卖许可证等处罚。北京市烟草专卖局执法人员在检查中发现，某连锁便利店因擅自将“天之叶（软）”售价从650元/条提高到720元/条，被处以1万元罚款，并责令限期整改。
针对此次价格调控，多地烟草公司已采取紧急措施。广东省烟草专卖局表示，已组织专项检查组，对全省“天之叶”等高端香烟价格进行拉网式排查，确保零售价不高于750元/条。浙江省烟草公司则推出“价格举报奖励制度”，鼓励消费者举报价格违法行为，每成功查处一起案件，举报人可获得500元奖励。
“正品天之叶香烟厂家”市场部总监透露，公司正在研发新的防伪技术，计划在包装上增加动态二维码，消费者只需扫描即可查询到香烟的生产日期、批次、销售区域等详细信息，从源头上杜绝假冒伪劣产品流通。此外，公司还计划调整产品结构，推出更多中端价位香烟，以满足不同消费群体的需求。
在行业层面，中国烟草协会今日发布倡议书，号召全行业严格遵守价格政策，共同维护市场秩序。协会秘书长在声明中强调：“价格稳定是行业健康发展的基础，任何企业都应将社会责任放在首位，坚决抵制任何形式的投机行为。”
记者注意到，随着价格调控政策的落地，市场上“天之叶”香烟价格已呈现回落趋势。截至发稿前，北京某大型烟草专卖店“天之叶（硬）”售价已降至720元/条，与官方指导价相差不大。一位长期经营烟草批发的商户表示：“现在政策抓得紧，谁敢再涨价，查到就是大事。”
此次价格调控不仅体现了国家烟草专卖局对市场秩序的严格把控，也反映出监管部门在维护消费者利益方面的决心。未来，随着监管力度持续加大和行业自律意识增强，高端香烟市场有望逐步回归理性。然而，对于“正品天之叶香烟厂家”等品牌而言，如何在保证品质的同时实现价格稳定，仍将是长期面临的挑战。