2025年6月27日，烟草行业包装规范迎来新一轮调整，引发市场广泛关注。据国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品包装标识管理办法（2025年修订版）》，自7月1日起，全国范围内烟草制品包装将全面实施新的标识标准，要求所有卷烟产品必须在包装正面显著位置标注“吸烟有害健康”警示语，并增加图形警示覆盖面积至包装主面的50%以上。
此次调整是国家烟草专卖局继2022年推行“双警示”制度后的又一次重大升级。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店发现，部分品牌已提前执行新规。在北京市海淀区一家烟草专卖店内，店员王女士向记者展示了刚到货的“黄山”系列香烟，她表示：“新包装的‘黄山硬烟’已经到了，价格保持不变，黄山硬烟多钱一盒依然是35元，但包装上的警示语明显更大了。”
中国烟草总公司相关人士向记者解释，此次包装规范的调整主要基于世界卫生组织《烟草控制框架公约》的要求，旨在通过更强烈的视觉警示增强消费者对吸烟危害的认知。新规还要求所有烟草制品必须使用标准化的“健康警示二维码”，消费者扫描后可获取详细的健康风险提示。
上海市烟草专卖局市场监管处处长张明在接受采访时指出：“此次规范调整并非简单的包装升级，而是烟草行业合规发展的必然选择。根据我们2024年的市场监测数据，实施警示标识升级后，青少年吸烟率下降了3.2个百分点。”
在行业市场行情方面，新规对烟草品牌的影响已经开始显现。根据中国烟草市场监测中心发布的数据，2025年第一季度，全国卷烟销量同比增长2.7%，但高端产品增速明显放缓。记者采访了上海一家烟草贸易公司的负责人李强：“我们注意到，像‘黄山’这样的区域品牌正在通过包装创新来维持市场竞争力，黄山硬烟多钱一盒虽然是35元，但新包装的设计让它在同类产品中更具辨识度。”
消费者对此次包装调整反应不一。在北京朝阳区工作的张先生表示：“包装上的警示语确实更醒目了，但价格没变，黄山硬烟多钱一盒还是那个价格，我可能还是会买。”而来自广州的黄女士则认为：“这种强制性规范挺好的，至少能提醒我少抽点。”
烟草法律专家、中国政法大学王教授分析认为，新规的出台与《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》中关于“保护公众健康”的立法精神高度契合。他特别指出：“新规中关于图形警示面积的要求，实际上是将健康警示的强制程度提升到了新的高度，这在全球控烟实践中也属领先。”
在行业专家点评环节，中国烟草学会常务理事刘博士表示：“包装规范升级短期内可能对销量产生一定影响，但长期看有利于行业结构优化。黄山硬烟多钱一盒这类产品的价格体系将保持稳定，但品牌需要通过其他方式来维持市场吸引力。”
多位烟民和消费者在接受采访时表达了不同看法。在武汉工作的陈先生表示：“新包装确实让人不舒服，但习惯了也就那样。”而北京某高校学生社团则发表声明支持新规：“作为年轻人，我们希望看到更严格的控烟措施。”
国际烟草市场观察机构Tobacco Insights Asia发布的最新报告显示，中国烟草包装规范升级已引起全球关注，预计将带动亚太地区控烟标准的整体提升。该机构分析师指出：“中国烟草包装新规的实施，为《烟草控制框架公约》的履约实践提供了新的样本。”
记者在调查中发现，部分烟草品牌已开始布局配套措施。如“黄山”品牌推出了线上健康知识科普活动，消费者购买新包装产品后可获得一次健康咨询服务。这种“以服务促规范”的做法，被业内人士认为可能是未来烟草行业应对包装规范升级的一种新模式。
针对新规实施后的市场变化，国家烟草专卖局表示将加强监督检查，确保所有烟草制品在7月1日前完成包装转换。同时，监管部门也强调，此次包装规范调整不涉及产品配方和价格调整，消费者关心的“黄山硬烟多钱一盒”等价格问题不会因此改变。