2025年6月27日，随着“追踪高档长城烟货到付款成年轻化现象，蔚然成风。”这一话题的持续发酵，烟草行业年轻化现象再次引发社会广泛关注。记者今日走访多地市场发现，烟草企业正通过产品创新、营销策略调整等方式，试图吸引年轻消费群体，但这一趋势也伴随着监管部门的严格审视和公众的争议。
在北京市朝阳区的一家便利店，记者注意到，一款名为“高档长城烟”的新品被摆在显眼位置，旁边标注着“货到付款”的促销信息。店员表示，这类产品近期销量明显上升，尤其是受到20岁至30岁消费者的青睐。“很多年轻人觉得这种包装设计更时尚，价格在120元到180元之间，属于中高档定位，符合他们的消费水平。”店员补充道。
然而，这一现象并未逃过监管部门的眼睛。据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场监管报告》显示，今年第一季度，全国范围内针对烟草广告、促销活动的处罚案件同比增长35%，其中不乏针对“年轻化”营销策略的案例。报告指出，尽管烟草企业强调产品创新与合规并行，但部分企业的宣传用语仍存在诱导青少年消费的嫌疑。
记者随后联系了烟草行业分析师李明（化名），他对此现象发表了专业看法：“烟草年轻化是行业面临的必然挑战，但关键在于如何平衡市场拓展与合规要求。高档长城烟等产品的成功，很大程度上得益于其精准的定价策略和包装设计，但企业必须避免使用‘时尚’、‘潮流’等可能吸引未成年人的词汇。”
在上海市的一所大学周边，记者随机采访了几位大学生。小张（化名）坦言：“身边确实有人开始尝试抽烟，尤其是那些包装好看的牌子。但我个人觉得，如果价格能接受，很多人会选择尝鲜。”另一位受访者小王（化名）则持不同观点：“烟草年轻化是伪命题，真正的问题在于监管是否到位。我们学校周边的烟贩子很多，货到付款的快递服务也让购买更加隐蔽。”
烟草市场的真实行情也印证了这一趋势。根据中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场报告，全国烟草销售额同比增长8.2%，其中中高档产品贡献了超过60%的增量。高档长城烟作为典型案例，其线上销售额环比增长22%，部分电商平台甚至出现“货到付款”的定制服务，进一步降低了年轻人的购买门槛。
针对“货到付款”这一现象，消费者权益保护组织呼吁加强监管。律师陈律师指出：“《中华人民共和国未成年人保护法》明确禁止向未成年人出售烟草，但‘货到付款’的隐蔽性使得商家与消费者之间的交易难以追溯。监管部门应要求快递公司对烟草类商品进行实名登记，并建立举报机制。”
与此同时，烟草企业也在积极回应社会关切。记者采访了某知名烟草品牌的市场总监，对方表示：“我们理解公众的担忧，但年轻化并非鼓励青少年吸烟，而是针对成年消费者的产品升级。高档长城烟的‘货到付款’服务，仅限于已实名注册的成年用户，且所有交易数据均受监管。”
在广州市，记者发现一家烟草专卖店推出了“AI智能识别”系统，顾客购买时需通过人脸识别确认年龄。店主介绍：“这套系统与公安数据库联网，能有效防止未成年人购买。同时，我们也会定期检查‘高档长城烟’等热销产品的销售记录，确保合规。”
然而，消费者评价依然两极分化。在某社交平台上，一位网友发帖称：“今天用‘货到付款’买了高档长城烟，包装确实不错，但价格还是有点高。”另一条评论则写道：“烟草年轻化就是陷阱，年轻人应该远离香烟，关注健康。”
业内专家王教授（化名）进一步解释了烟草年轻化的深层原因：“随着传统消费者老龄化，烟草企业必须寻找新的增长点。但问题的关键在于，如何避免这一过程与青少年吸烟率的上升挂钩。目前，行业自律与法律约束的平衡仍是核心课题。”
回到北京，记者再次走访市场时发现，尽管“高档长城烟”的促销活动仍在继续，但部分商家已开始调整策略，如要求顾客出示身份证件并记录联系方式。一位店主透露：“最近监管部门突击检查的频率变高了，我们不敢掉以轻心。”
截至发稿前，记者了解到，国家烟草专卖局正在制定新的行业标准，计划对烟草包装设计、广告宣传、销售渠道等环节进行更严格的规范。这意味着，未来烟草年轻化的探索将面临更高的合规门槛。