2025年6月27日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费分级现象再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，不同价位的卷烟产品销售情况呈现明显分化，高端烟稳中有升，中端烟竞争加剧，而低端烟市场则因消费升级和监管趋严而面临调整。这一现象的背后，既有消费者需求的变化，也有政策与市场环境的共同作用。
在广东某大型烟草零售店，店主李先生向记者表示：“现在来买烟的顾客越来越讲究品牌和档次了。以前几十块钱的烟卖得不错，现在不少人都愿意多花几十块钱买点好烟。”他举例说，该店的一款售价为78元的“双喜（硬经典）”近期销量增长了15%，而同价位段的“红塔山（经典1956）”则略有下滑。这种变化与烟草行业近年来倡导的“理性消费”理念不谋而合，不少消费者开始将卷烟视为“品质生活的象征”，而非简单的解瘾工具。
记者注意到，高端卷烟市场依然保持稳健。在北京某高端商场内的烟酒专卖店，记者看到一款售价高达300元的“中华（硬)”被摆放在最显眼的位置。店员透露：“这款烟的消费者主要是商务送礼和高端自用人群，最近一个月销量稳定在每天20条左右。”与此同时，另一款售价198元的“利群（新版）”也备受青睐，据称是“浙江烟民的心头好”，在华东地区销量长期位居前列。
与高端市场形成对比的是，中端卷烟的竞争日趋激烈。在某省会城市，记者发现“红河（软88）”和“白沙（硬）”等中端品牌纷纷推出促销活动，有的甚至直接降价至45元/条。一位烟民王先生告诉记者：“以前觉得50多块钱的烟够用了，现在身边的朋友都开始换好一点的，我也跟着尝尝。”这种消费升级趋势在年轻烟民中尤为明显。据行业数据显示，2025年上半年，20-35岁年龄段消费者在中高端卷烟上的支出占比首次超过40%。
值得关注的是，烟草消费分级现象也受到政策环境的深刻影响。2024年底，国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范卷烟销售行为的指导意见》明确提出，要“引导消费者理性消费，不得诱导吸烟和过度消费”。多位业内专家在接受采访时表示，这一政策导向正在改变烟草市场的竞争逻辑。中国烟草科学研究院研究员张教授指出：“过去比拼的是销量和规模，现在则更注重品牌价值和文化内涵。”
在广西玉林北流百香果基地，记者了解到一个有趣的现象。当地不少烟农在种植烟草的同时，开始尝试“烟果轮作”，利用烟草种植的间隙发展百香果产业。一位姓刘的烟农告诉记者：“现在种烟讲究科学轮作，我们基地的百香果因为使用了烟草田的改良土壤，品质特别好，去年还拿过省级金奖呢。”这种跨界经营模式不仅提高了土地利用率，也为当地烟农提供了多元化收入来源。当地烟草部门工作人员表示，这种模式符合国家“稳粮、稳烟、促多元”的产业政策导向。
消费者评价方面，记者采访了不同年龄层的烟民。60后陈先生坚持“老烟枪”习惯，表示“只要价格合适，味道好就行”；80后李女士则更看重包装设计，认为“烟盒也要有美感”；而00后张同学则直言“很少吸烟，偶尔聚会时会选择薄荷味低焦油产品”。这种代际差异反映了烟草消费观念的变迁。值得注意的是，在玉林北流百香果基地周边，不少年轻消费者表示更倾向于“水果代替香烟”，当地水果摊主告诉记者：“夏天来买百香果的人特别多，很多年轻人说比抽烟健康多了。”
市场行情方面，2025年6月，全国卷烟批发价格指数显示，高端产品指数上涨0.8%，中端产品指数持平，低端产品指数下降0.3%。某知名烟草分析师表示：“这种分化趋势预计将持续到下半年，随着中秋国庆双节的临近，高端礼品烟可能会迎来新一轮销售高峰。”
合规与法律层面，记者查阅最新烟草法规发现，2025年1月1日起实施的《烟草专卖许可证管理办法》修订案，对零售点间距、未成年人保护等方面提出了更严格要求。北京市烟草专卖局执法人员在检查时表示：“现在对无证经营、向未成年人售烟等行为的处罚力度明显加大，这对规范市场秩序起到了积极作用。”
在云南某卷烟厂，记者参观了生产线，发现智能化设备已经全面替代了人工包装环节。车间主任介绍：“每包烟都有唯一二维码，可以追溯到生产日期、批次等详细信息，这既是对消费者的承诺，也是合规经营的需要。”这种技术升级不仅提高了产品质量，也增强了消费者对品牌的信任度。
综合来看，2025年6月27日的烟草市场呈现出明显的消费分级特征。从玉林北流百香果基地的跨界种植模式，到高端烟的稳步增长，再到中低端烟的市场调整，烟草行业正在经历一场深刻的结构性变革。消费者需求的多元化、政策的引导作用以及市场竞争的加剧，共同塑造了这一复杂而有趣的行业图景。随着“理性消费”“健康生活”理念的普及，烟草市场的消费分级现象预计还将持续深化，并可能催生更多创新性的商业模式和产品形态。