2025年6月29日，烟草行业迎来了一场关于“口味创新”的激烈讨论。随着消费者需求的不断升级，各大烟草品牌纷纷推出新品，试图在日益严格的市场监管下开辟新的增长点。其中，山东中烟的“泰山茉莉”凭借其独特的花香口味，成为近期市场关注的焦点。记者走访多地烟草专卖店发现，这款产品在终端市场的表现尤为抢眼，不少消费者对其“清新口感”给予了高度评价。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王女士向记者透露：“最近‘泰山茉莉’卖得特别火，尤其是年轻消费者群体，很多人点名要这款烟。目前市场价一盒在30元左右，比普通中档烟略高，但回头客不少。”她进一步解释，这款产品的成功在于其“茉莉花”的独特风味，与传统烟草的辛辣感形成鲜明对比，满足了部分消费者对“柔和口感”的需求。
记者注意到，在上海市黄浦区一家连锁烟草店内，同样出现了“泰山茉莉”供不应求的现象。店员小李表示：“这款烟是近期主推产品，每天至少能卖出三四十盒。有消费者甚至专门问‘泰山茉莉多少钱一盒’，我们报价后，很多人会直接购买两盒。”他补充道，相较于传统烟草，这类“口味创新”产品更容易吸引女性消费者和轻度吸烟者。
不过，这种市场热潮也引发了监管层面的关注。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草制品口味管理规范》，任何烟草制品不得添加“可能误导消费者认知”的成分或风味。业内人士指出，这一规定对“泰山茉莉”等花香系列产品的研发提出了更高要求。山东中烟相关人士在接受采访时强调：“我们严格遵守国家规定，所有产品均通过权威机构检测，确保风味添加物符合安全标准。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。35岁的张先生表示：“‘泰山茉莉’确实与众不同，抽起来像闻茉莉花香，但价格偏高，可能不会长期购买。”而28岁的李女士则认为：“这款烟对我这种偶尔吸烟的人来说很友好，不会觉得太刺激。”值得注意的是，部分消费者对“口味创新”的接受度存在明显差异，这也为烟草企业的市场策略带来了挑战。
从行业市场行情来看，2025年上半年，烟草制品的口味创新成为各大品牌竞争的“新战场”。除了“泰山茉莉”外，云南中烟的“云烟·花语”系列、广东中烟的“双喜·果香”系列也相继上市。中国烟草经济信息中心数据显示，今年1-5月，全国烟草行业新品销售额同比增长12.3%，其中花香、果香类产品占比提升至18%。这一趋势与全球烟草市场的发展方向基本一致，据《世界烟草发展报告2025》指出，口味创新已成为烟草行业应对控烟政策的重要手段。
业内专家对此现象各执一词。中国烟草学会常务理事刘教授认为：“口味创新是行业发展的必然趋势，但必须在合规框架内进行。过度追求风味可能引发新的健康争议。”而北京工商大学食品与健康学院王教授则表示：“适度引入天然植物风味，可能有助于降低烟草危害，但需更多科学验证。”
在法律合规层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定，烟草制品的口味宣传必须真实，不得使用“清新”、“自然”等易产生误导的词汇。记者发现，“泰山茉莉”的包装上仅标注“茉莉风味”，并未出现类似宣传语，这被业内人士视为“合规标杆”。
与此同时，烟草市场的价格体系也因口味创新而发生变化。记者调查发现，目前市场上花香类烟草制品的价格普遍高于传统产品。在广州市天河区某高端烟草专卖店，店员表示：“‘泰山茉莉多少钱一盒’是顾客常问的问题，我们的售价是35元/盒，比普通同价位烟贵5元。”这种价格差异反映了消费者对“品质感”的追求，也促使更多企业加大研发投入。
随着“618”电商大促的余温未散，多家电商平台上的烟草专卖店也推出了“口味创新”产品的促销活动。在天猫国际烟草旗舰店，记者看到“泰山茉莉”参与满200减30的优惠，单盒价格降至27元。不过，根据《电子商务法》规定，网络销售烟草需严格实名认证，这也限制了线上市场的扩张速度。
在消费者群体中，口味创新引发的讨论仍在继续。社交媒体上，有消费者发起“你最喜欢的烟草口味”投票，茉莉、薄荷、果香位列前三。一位参与投票的90后表示：“传统烟草太闷了，现在年轻人更喜欢有特色的烟。”这种市场反馈，无疑为烟草企业的产品迭代提供了重要参考。
展望下半年，随着“泰山茉莉”等口味创新产品的持续热销，烟草行业可能迎来新一轮的竞争格局变化。但值得注意的是，在健康中国战略持续推进的背景下，任何创新都必须以合规为前提。正如一位业内人士所言：“口味可以创新，但底线不能突破。”这一观点，或许能概括当前烟草行业在口味创新道路上的谨慎态度。