2025年06月29日，全球烟草行业迎来新一轮分化，市场格局在监管趋严、技术革新及消费习惯转变的多重作用下发生深刻变革。据行业监测数据显示，2025年上半年全球烟草销量同比下降3.2%，其中电子烟、加热不燃烧产品占比持续攀升，传统卷烟市场则面临前所未有的压力。在中国市场，烟草行业分化趋势尤为明显，不同细分领域呈现出冰火两重天的景象。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，传统卷烟品牌销量普遍下滑，而新型烟草产品则逆势增长。一位长期经营烟草批发的商户透露：“现在很多老顾客都在问电子烟和加热不燃烧产品，尤其是‘微商多少钱一条中粗’这类传统品牌，现在问的人少了，反而是‘菲利普·莫里斯’的IQOS和‘英美烟草’的Glo更受欢迎。”该商户坦言，过去一个月，其门店电子烟销售额占比已从15%升至30%，部分高端电子烟产品甚至出现供不应求的情况。
监管层面，各国政策收紧成为行业分化的重要推手。中国烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业合规指南》明确要求，所有电子烟产品必须通过国家认证方可销售，且禁止线上渠道售卖。与此同时，美国FDA本月批准了3款新型烟草产品的上市申请，但附加了严格的销售限制条件。行业专家指出，这种“一刀切”与“精准监管”并存的模式，将进一步加速市场两极分化。
在产品创新方面，烟草企业纷纷加大研发投入。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）宣布其首个全电子尼古丁递送系统（ENDS）产品“HeatPro”将于下月在中国市场试点，该产品宣称可减少90%的焦油释放量。英美烟草集团则发布了一款可生物降解的电子烟烟弹，预计可降低环境污染。一位不愿具名的业内人士表示：“传统烟草企业正从‘卖烟叶’向‘卖技术’转型，这可能是未来十年的主旋律。”
市场行情方面，价格战成为分化市场的另一关键因素。记者调查发现，2025年6月，国内主流品牌“中华”硬盒价格稳定在120元/条，而“双喜”硬盒降至85元/条。值得注意的是，微商渠道的烟草价格波动更为剧烈，有消费者反映：“最近问‘微商多少钱一条中粗’，价格从75元涨到了95元，主要是监管趋严导致货源紧张。”法律专家强调，通过微商渠道购买烟草属于违法行为，消费者需警惕假冒伪劣产品。
消费者态度的分化同样值得关注。在北京某高校附近采访的10位烟民中，6人表示会尝试新型烟草产品，其中一位大学生说：“电子烟的危害比传统香烟小，而且味道更多样。”但仍有4人坚持传统卷烟，一位退休教师表示：“老习惯改不了，电子烟抽起来太麻烦。”这种差异化的消费选择，正推动烟草市场加速分化。
法律合规领域，烟草广告限制进一步升级。中国广告法最新修订案禁止所有形式的烟草广告，包括社交媒体上的间接宣传。记者发现，部分品牌开始采用“艺术联名”等灰色地带营销方式，如某烟草公司与当代艺术家合作推出限量版包装，但未明确标注品牌信息。北京某律所合伙人指出：“这种做法游走在法律边缘，一旦被认定为变相广告，将面临高额罚款。”
国际市场方面，欧盟本月通过《烟草控制框架协议》修订案，要求到2030年将电子烟尼古丁含量上限降至1.5%。日本则逆势放宽加热不燃烧产品限制，导致该国烟草消费量出现小幅反弹。世界卫生组织（WHO）发布的《2025年全球烟草流行报告》显示，全球有42个国家已实现烟草税占零售价70%以上的目标，中国目前这一比例为65%，位列中等偏上水平。
业内专家对分化趋势持不同观点。中国烟草学会副会长李明认为：“短期看市场会动荡，但长期有利于行业健康发展。”而世界肺癌基金会亚洲区主任张华则警告：“新型烟草的长期健康影响尚不明确，监管应保持谨慎。”在上海市烟草专卖局今日举办的行业研讨会上，多位专家呼吁建立更科学的分类监管体系，避免“一刀切”政策对创新造成过度抑制。
记者在广东某电子烟生产基地采访发现，企业正在加速转型。一家年产值5亿元的电子烟制造商表示，公司已将40%产能转向“减害产品”，并计划在明年推出不含有害物质的烟草替代品。该企业负责人透露：“现在很多传统烟草企业也在偷偷和我们合作，这可能是行业的隐形分化。”
在“微商多少钱一条中粗”这一传统烟草销售渠道，变化同样显著。有微商从业者向记者展示其最新销售数据：“过去三个月，传统卷烟订单量下降了30%，但加热不燃烧产品增长了150%。现在客户更关心‘哪种产品危害小’而非‘哪种品牌贵’。”这种销售结构的转变，折射出消费者健康意识的提升。
综合各方信息可见，2025年06月29日当日的烟草行业分化呈现出以下特点：监管政策成为分化加速器，传统与现代产品此消彼长，消费群体分化明显，价格体系重塑，法律合规压力加大。值得注意的是，这种分化并非简单的优胜劣汰，而是行业在多重约束下寻求可持续发展的必然结果。随着更多创新产品和监管政策的落地，烟草行业的分化趋势预计将在未来几年持续深化。