2025年6月30日，烟草行业礼品属性的讨论再次成为舆论焦点。随着“618”购物节的余温未散，烟草产品作为特殊商品，其礼品属性在消费者和商家之间的博弈愈发激烈。记者走访多地烟草专卖店和线上平台发现，尽管国家烟草专卖局多次强调“禁止向未成年人售烟”和“限制礼品化销售”，但部分商家仍通过包装升级、限量发售等方式，试图将烟草产品推向礼品市场。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，记者注意到，一款名为“津龙”的硬包香烟被摆在显眼位置，其包装盒采用复古设计，配以金色烫印，更显高端。店员告诉记者：“这种硬包的津龙烟多少钱一包？现在是55元，比普通软包贵了不少，但很多顾客买来送人，尤其是给长辈或者商务场合。”记者询问是否了解相关法规，店员表示：“我们只是销售，具体政策不太清楚，但店里有监控，不会卖给未成年人。”
与线下市场相比，线上平台对烟草礼品化的监管更为严格。记者尝试在淘宝、京东等平台搜索“津龙烟多少钱一包硬的烟”，发现大部分店铺已下架相关商品，仅少数店铺以“茶叶罐”等替代品名义上架，但销量寥寥。一位电商平台从业者透露：“烟草类目一直是严管区域，一旦被举报，店铺可能面临封号，所以很多商家选择规避。”
烟草行业礼品属性的争议，并非近年才有。早在2020年，国家烟草专卖局就发布《关于进一步规范卷烟销售行为的通知》，明确禁止烟草企业以任何形式参与“节日礼品”“高端礼盒”等营销活动。然而，记者采访的业内专家指出，政策执行仍存在盲区。“烟草企业通过子公司或关联公司，将产品包装成‘纪念版’‘限量款’，实质仍是礼品化销售，监管难度较大。”中国政法大学经济法研究中心教授张明（化名）表示。
消费者对烟草礼品化的态度两极分化。在上海市徐汇区一家烟酒店，一位姓李的顾客表示：“津龙烟多少钱一包硬的烟？我买过，60块一包，送长辈图个吉利，但不会主动推荐。”而另一位年轻烟民则直言：“烟草就是消费品，包装得再好，本质上还是害人的东西，没必要搞这些虚头巴脑的。”
记者注意到，2025年烟草市场行情有所波动。根据《2025年第一季度烟草行业报告》，全国卷烟销量同比增长3.2%，但礼品类卷烟占比下降至5.7%。报告分析称，这与近年来“健康中国”战略的深入推进有关，越来越多的消费者开始抵制烟草礼品化。
与此同时，部分烟草企业开始转型。记者联系到某知名烟草品牌的市场总监王伟（化名），他透露：“公司已停止所有礼品包装的开发，转而投入低焦油、草本类新型烟草产品研发。毕竟，未来市场趋势是减害，而不是包装。”
在政策层面，2025年《烟草专卖法实施条例》修订草案正在征求意见，拟进一步明确“禁止任何形式的烟草促销活动”，包括但不限于礼品化销售。法律专家指出，若草案通过，烟草企业将面临更严格的合规要求，礼品化营销或将彻底退出历史舞台。
回到“津龙烟多少钱一包硬的烟”这个问题，记者在多地调查后发现，价格从55元到65元不等，且多数商家已不再强调其礼品属性。一位长期购买该品牌的消费者告诉记者：“现在买这种烟，更多是习惯，至于送人？谁还送烟啊，现在都送茶叶、酒。”
综合来看，烟草行业礼品属性的消亡，既是政策引导的结果，也是市场自发选择的方向。尽管仍有商家试图打擦边球，但消费者意识的觉醒和监管力度的加强，正让这一现象逐渐式微。至于未来烟草行业如何转型，或许只有在下一个“618”购物节，才能看到更清晰的答案。